Geniálne marketingové inštinkty Donalda Trumpa stvorili úspešné politické hnutie. Jeho agresívny štýl inšpiroval nový obchodný model, ktorý nikto nestelesňuje lepšie ako generálny riaditeľ UFC Dana White.
Pri vychádzaní z tunela v T-Mobile Arene na UFC 310 v Las Vegas vítajú generálneho riaditeľa Ultimate Fighting Championship ako šampióna MMA. Fanúšikovia kričia jeho meno, dávajú si s ním päsťou a skláňajú sa k nemu na fotku. „Si najväčší chlap na svete,“ povie mu jeden z fanúšikov po tom, čo sa s ním odfotí.
Dana White to všetko berie s nadhľadom. „Veľmi vám ďakujem, že ste pomohli nášmu prezidentovi,“ hovorí ďalší. „Je to tak?“ White odpovedá. „Vďakabohu, že sme vyhrali.“
Za posledné dve desaťročia White premenil zmiešané bojové umenia (MMA) na celosvetový fenomén a zo svojej súťaže UFC urobil giganta, ktorý v minulom roku vygeneroval príjmy v odhadovanej výške 1,3 miliardy dolárov – s ohromujúcimi maržami vo výške takmer 60 percent.
Popri tom sa stal slávnejším ako ktorýkoľvek iný bojovník z jeho oktagonu. White si nazhromaždil čistý majetok, ktorý Forbes odhaduje na viac ako 600 miliónov amerických dolárov.
„Ľudia sa ma neustále pýtajú: ,Predstavovali ste si to niekedy? Napadlo ti niekedy, že to bude také veľké?‘“ hovorí White pre Forbes. „A odpoveď je vždy: Áno.“
Geniálny ťah
White využil slávu sústredenú medzi veľkou skupinou mladých ľudí a politicky apatickými mužmi na podporu volebného triumfu Donalda Trumpa v roku 2024. Trumpovi napríklad poskytol popkultúrne krytie. Často ich bolo vidieť bok po boku na prechádzkach po ringu UFC po Trumpovom odchode z funkcie uprostred povstania a útoku na Kapitol zo 6. januára, potom opäť po jeho federálnom obvinení zo zasahovania do volieb v roku 2023 a pokračovali aj počas minuloročnej prezidentskej kampane.
Koordinoval aj Trumpove vystúpenia v podcastoch – najmä s dlhoročným hlásateľom UFC Joeom Roganom. Táto kombinácia poslúžila ako opora pri zapájaní demografickej skupiny, ktorá je známa svojím odporom voči volebnej účasti. Takéto vystupovanie potlačilo tiež vplyv tradičnejších hollywoodskych celebrít, ktoré podporovali Kamalu Harris.
V hre bolo však ešte niečo iné. Trumpove geniálne marketingové inštinkty – jeho schopnosť dominovať v rozprávaní a spravodajských blokoch, hovoriť jednoducho a dôsledne, bez otravných faktov a nuáns. To sa v politike prejavuje ešte lepšie ako v biznise.
Protiprúd
White tiež dokázal, ako to funguje v opačnom garde – že Trumpove antisystémové normy odmeňujú priebojnosť, vyžívajú sa v tabu a ignorujú osobné škandály. To všetko predstavuje vzostupný obchodný model. Môžete to vidieť v transformácii Elona Muska, v logike meme akciách a digitálnych tokenoch, v prijímaní influencerov na sociálnych sieťach, podcastov a iných priamych spôsobov, ako osloviť obrovské publikum.
Nazvime to populistickým kapitalizmom. Nikto ho nezosobňuje lepšie ako White. Sám seba označuje za umierneného a hlási sa k miernej ľavici. „Všetci sme voči sebe brutálne lojálni,“ hovorí White o svojom najbližšom okolí.
„Keby som bol v boji, chcel by som, aby bol tento chlapík so mnou v zákope,“ hovorí o Whiteovi Ari Emanuel, výkonný predseda a generálny riaditeľ materskej spoločnosti UFC TKO Group Holdings. „A viem, že by tam bol.“
