Keď sa miliardárska popová hviezda v Madison Square Garden vydávala za hviezdu amerického futbalu Travisa Kelceho, peniaze nehrali rolu. Jedno je však isté: celá veľkolepá slávnosť bola mimoriadne drahá.
Romantici nikdy neverili, že Taylor Swift – melancholická poetka popovej hudby – vymení rozprávkovú svadbu za veľkolepú párty v Madison Square Garden. Celý týždeň sa však ukazovalo, že to tak naozaj bude. Narastajúce množstvo dôkazov naznačovalo, že miliardárska nevesta sa naozaj rozhodla usporiadať obrovskú oslavu priamo v najslávnejšej aréne sveta.
Podľa The New York Times si Taylor Swift a tight end Kansas City Chiefs Travis Kelce, rezervovali Madison Square Garden najprv na „podujatie pre sto osôb“ vo štvrtok. Ostrý termín predpokladanej svadby médiá následne predpovedali na piatok po štvrtkovej generálke so stovkou hostí, pričom sa očakávala účasť päťsto až 999 hostí. Spoločnosť Winick Productions zároveň podala žiadosť o uzavretie ulíc v okolí miesta konania od štvrtka do sobotného poludnia 4. júla.
Na základe rozhovorov s poltuctom zdrojov zaoberajúcich sa plánovaním luxusných podujatí, ktorí odhadovali všetko od zabezpečenia ikonického miesta konania až po prepracovanú kvetinovú výzdobu a prísne bezpečnostné opatrenia, Forbes odhadol, že svadba Swift-Kelce vyjde najmenej na 20 miliónov dolárov – čo je na rovnakej úrovni ako honosná benátska svadba miliardára Jeffa Bezosa a Lauren Sanchezovej, ktorá minulé leto uchvátila svet.
Jemné, éterické, magické a drahé
Plánovači celebrít v New Yorku si za takéto podujatia účtujú desiatky tisíc dolárov a často si berú 10 až 20 percent z celkového rozpočtu. Šesťciferné poplatky sú pre najväčšie a najluxusnejšie podujatia bežné. Renomovaná newyorská plánovačka svadieb a podujatí Lindsay Landman odhaduje, že nároky tejto konkrétnej svadby by mohli zvýšiť poplatky na úroveň 25 percent, čo by znamenalo účet za plánovanie najmenej päť miliónov dolárov.
Poprední plánovači tiež pre Forbes uviedli, že Madison Square Garden – ktorej prenájom na víkend by mohol stáť až päť miliónov dolárov – bude rozdelená na samostatné tematické priestory na koktaily, večeru a afterpárty s fantastickými prvkami schválenými Swiftovou, ako sú chodníky inšpirované záhradnou tematikou, jemné osvetlenie a inštalácie divokých kvetov „vysoko v nebesiach“.
David Tutera, ktorý navrhol svadby pre Eltona Johna, Jennifer Lopez a ďalšie celebrity, hovorí, že celé kamióny stromov a rastlín by mohli pomôcť, „aby ste sa cítili ako v lese, vo veľmi romantickom a špeciálnom priestore. Mám pocit, že to je tá správna atmosféra pre ňu aj pre neho. Nie je to prehnané, je to jemné, éterické, magické, ženské: pocit, akoby ste sa prechádzali lesom“.
Prípravy už od utorka
V utorok popoludní si médiá všimli vysokozdvižné vozíky, ako vykladajú do záhrady kamióny plné zabalených dekorácií a krabíc s označením „stromy“. Denník New York Post špekuloval, že si pár postaví v priestore hrad. Len rozpočet na kvety mohol podľa newyorskej svadobnej plánovačky Sonal Shahovej vyjsť na viac ako tri milióny dolárov, nepočítajúc ďalšie milióny na výzdobu na tisícoch miest v Madison Square, ako aj na zníženie stropu, podlahové krytiny a dekorácie, dočasné pódiá, osvetlenie, prenájom podujatí a ďalšie dekorácie. Tie mohli ľahko stáť ďalšie tri milióny dolárov.
Landmanová, ktorá v roku 2022 pôsobila ako svadobná plánovačka pre bývalú prevádzkovú riaditeľku Meta Sheryl Sandbergovú, uviedla, že pravdepodobné náklady na catering a bar dosiahnu najmenej 1 250 dolárov na osobu – alebo približne jeden milión dolárov pre 750 hostí – plus ďalších 75-tisíc dolárov na prenájom kuchyne a obsluhu.
Profimedia
Správy naznačovali, že Swift osobne pripravila stravovacie stanice s jedlami zo svojich obľúbených newyorských reštaurácií, medzi ktoré patria obľúbené reštaurácie vo West Village, Via Carota a Waverly Inn a Monkey Bar v Midtowne. Aj keď Swift hľadá položky z menu z rôznych reštaurácií a k tomu ponúka široký výber kvalitných vín a koktailov, organizátor večierkov s celebritami Colin Cowie hovorí, že práve požadovaná „svetová“ obsluha rozhodne, či bude event úspechom, alebo nebude – a ukáže sa aj v konečnom vyúčtovaní.
Ako Grammy
Čo sa týka zábavy, latka je vyššie ako v neďalekom Empire State Building. Swift sa, samozrejme, priatelí s niektorými z najväčších mien v zábavnom priemysle, čo znamená, že zoznam potenciálnych účinkujúcich konkuruje cenám Grammy. A popová hviezda už žartovala, že by bolo „ťažké zastaviť“ Eda Sheerana, aby nevystúpil na pódium.
Aj keď niektorí jej slávni priatelia vystupujú bez honorárov, v Madison Square sú vysoké produkčné náklady na organizáciu podujatí. Taylor Swift v aréne, ktorá pojme 20-tisíc ľudí, už vystúpila osemkrát. Špičkoví interpreti si vyžadujú špičkové technické zabezpečenie, zvukových technikov, osvetlenie aj pódium, čo malo podľa Landmanovej stáť viac ako 250-tisíc dolárov. Pravdepodobne bola potrebná aj elitná svadobná kapela v cenovej hladine najmenej 75-tisíc dolárov, rovnako ako hudobné zoskupenia na obrad a koktailovú hodinu, okrem ďalších prekvapení pre hostí.
Ubytovanie: 1,2 milióna
Špičkoví fotografi pre luxusné svadby v New Yorku často začínajú na sume okolo 65-tisíc dolárov za jednodňovú udalosť, povedala Landmanová. Podľa nej by však významný klient vyžadoval aj odkúpenie autorských práv, čo cenu výrazne zvyšuje. Dve noci fotenia a natáčania videa by tak mohli stáť až tristotisíc dolárov.
Medzi očakávanými celebritnými hosťami boli podľa médií Selena Gomez, Zoë Kravitz, Karlie Kloss, Gigi Hadid, sestry Haimové, Patrick Mahomes, Gracie Abrams, Phoebe Bridgers a Lana Del Rey. Niekoľko členov Kansas City Chiefs si údajne rezervovalo hotelové izby na termíny okolo 3. júla v hoteli Marriott Marquis na Times Square, kde apartmány môžu stáť až 1 500 dolárov za noc počas sviatočného víkendu.
Shahová očakávala, že nevesta a ženích zaplatia hotelový účet za hostí na takýchto podujatiach, čo vyjde na konzervatívny súčet 1,2 milióna dolárov.
Inkognito hostia
S takýmto zoznamom hostí účastníci potrebovali aj špeciálnu dopravu – zatemnené autobusy a luxusné SUV – aby sa dostali v relatívnej tajnosti, využívajúc podzemný prístup. Bezpečná doprava mohla stáť stovky tisíc dolárov, a to nezahŕňalo súkromnú bezpečnosť v samotnej záhrade.
Don Aviv, generálny riaditeľ newyorskej bezpečnostnej konzultačnej firmy Interfor International, sa domnieval, že bezpečnosť bola hlavným faktorom pri výbere miesta konania. Aréna je schopná bezpečne pojať davy, nemá okná, možnosť preletov dronmi a zabezpečené vstupy a výstupy. Luxusná plánovačka JoAnn Gregoli pre Wall Street Journal povedala, že páry celebrít majú sklon vyberať si pre svoje veľké udalosti miesta, ktoré sú rovnako bezpečné ako tie, „kde by sa ubytoval prezident“.
Foto: SITA/AP
Aviv odhadla, že na svadobný víkend malo byť potrebných najmenej dvesto ozbrojených a neozbrojených bezpečnostných pracovníkov vrátane tímov osobnej ochrany pre pár a ich rodiny, fyzickej a kybernetickej bezpečnosti v záhrade, preverovania zamestnancov a zabezpečenia hotelov pre VIP hostí.
Joseph Sordi, generálny riaditeľ spoločnosti Strategic Security Corp. a 20-ročný veterán NYPD, uviedol, že personál pre udalosť tohto rozsahu by mohol nakoniec stáť „viac ako dva milióny dolárov“.
Odhad: 20 miliónov plus policajti
Odhad Forbesu vo výške 20 miliónov dolárov nezahŕňa približne päť až 10 miliónov dolárov na policajnú prítomnosť a dopravné opatrenia súvisiace s uzatváraním ulíc okolo Madison Square Garden, ktoré by podľa bývalého newyorského komisára pre dopravu Sama Schwartza mohli skončiť na pleciach daňových poplatníkov mesta. „Mesto nepožiadalo NBA, aby platila za všetko to vzrušenie okolo Madison Square Garden pred pár týždňami,“ povedal v súvislosti s víťazstvom New York Knicks v lige, no dodal, že „nie je nezvyčajné“, aby hostitelia podujatí hradili náklady spojené so svojimi súkromnými akciami.
Svadobní hostia aj zástupcovia Taylor Swift a Travisa Kelceho údajne podpísali dohody o mlčanlivosti. Podujatia tohto rozsahu bývajú často natoľko utajené, že ani dodávatelia do poslednej chvíle nevedia, pre koho pracujú. Cowie uviedol, že podľa jeho názoru budú všetci hostia aj dodávatelia musieť pri vstupe odovzdať svoje telefóny, čo tento týždeň potvrdil aj The New York Times, a zároveň predpovedá, že PR tímy Swift a Kelce budú zverejňovať fotografie v reálnom čase, aby znížili hodnotu prípadných únikov informácií.
Šaty a šperky pre ňu
Ako pri každej svadbe všetci samozrejme čakali, čo si miliardárska nevesta oblečie k oltáru, no každý, kto to vedel, zjavne podpísal dohodu o mlčanlivosti. Najrozšírenejšou fámou bolo, že Taylor Swift si oblečie šaty od Vivienne Westwood, čo je odkaz na dokonalú (hoci fiktívnu) newyorskú nevestu Carrie Bradshaw, ktorá mala šaty od nej na svojej nešťastnej svadbe s Mr. Bigom v roku 2008.
Na mieru vyrobené svadobné šaty od Westwood (ktorá zomrela v roku 2022) by mohli stáť od 40-tisíc do stotisíc dolárov. Druhou najlepšou stávkou (pre tých, ktorí hľadali kurzy na Kalshi a Polymarket) boli šaty na mieru od návrhárov Laury Kim a Fernanda Garciu z Monse, ktorí boli predtým spoluautorami režiséra Oscara de la Rentu.
Monse nemá zverejnenú svadobnú kolekciu ani štandardné ceny svadobných kúskov pre couture, ale náklady by boli pravdepodobne porovnateľné s Westwood. Vlastné recepcie a outfity na afterku – to všetko sa očakávalo – by stáli o desiatky tisíc dolárov viac. Tieto špekulácie sa napokon ukázali ako mylné, aspoň ak sa potvrdia správy, ktoré priniesli médiá krátko po svadbe – pár sa údajne napokon rozhodol pre Christiana Diora.
Uvedené odhady nezahŕňali šperky (Swift má na veľké udalosti luxusnú klenotníčku celebrít Lorraine Schwartz), topánky ani závoje.
The Times informovali, že podujatie sa ponesie v štýle black tie (smokingy pre mužov a dlhé šaty pre ženy). Zoznam významných hostí Taylor Swift má jedinečný prístup k popredným svetovým módnym domom a dress code by tak mohol znamenať prehliadku dizajnérskych kúskov priamo v publiku, vrátane Chanel, ktorého dlhoročnou ambasádorkou je Margaret Qualley, Saint Laurent, a Oscara de la Rentu.
Andy Reid, tréner tímu Kansas City Chiefs, ako aj niekoľkí ďalší členovia realizačného tímu, mali podľa médií mať na sebe smokingy z obchodu Peters Clothiers z Kansas City, po tom, čo obchod začiatkom mesiaca na Instagrame zverejnil príspevok s textom: „Prípravy na svadbu Travisa Kelceho a Taylor Swift!“
Pozvaní boli všetci
Zatiaľ čo mnohí Swifties sú nadšení, že pár usporiada bezprecedentne verejnú svadobnú hostinu v The Garden – čo potvrdzovalo jej tvrdenie, že „pozvaní budú všetci, s ktorými som kedy hovorila“ – časť verila, že v skutočnosti už povedala „áno“ na menšom, intímnom obrade na svojom prímorskom panstve na Rhode Islande, ktoré je súčasťou jej portfólia nehnuteľností v hodnote 125 miliónov dolárov.
Speváčka je známa legendárnymi večierkami na Deň nezávislosti v dome s rozlohou 11-tisíc štvorcových stôp, často nazývanom „Taymerica“, a bolo by pochopiteľné, keby sa vydala súkromne, zatiaľ čo by udržiavala hmlu okolo príprav na newyorskú párty, aby nasýtila svoju oddanú fanúšikovskú základňu.
Foto: SITA
Hoci by si miliardárska popová hviezda mohla ľahko dovoliť ďalšiu prepychovú svadbu vo Watch Hill, v úzko prepojenej komunite by bolo ťažké udržať čokoľvek v tajnosti. Ak naozaj pôjde o samostatný, intímnejší oficiálny obrad, k celkovej sume by sa mohlo pripočítať ďalších približne stotisíc dolárov za svadbu na dvore na pobreží.
Alebo to celé nebolo?
A boli aj skeptici, ktorí si mysleli, že „svadobné šialenstvo“ v Madison Square mal byť len trik. RoseMarie Terenzio, bývalá šéfka štábu Johna F. Kennedyho Jr., ktorá pomáhala plánovať jeho tajnú svadbu s Carolyn Bessette v roku 1996, pre CBS News uviedla, že si myslí, že celá vec je podvod. Podľa nej Swift počas víkendu usporiada v Madison Square akciu pre fanúšikov, zatiaľ čo sa bude vydávať niekde úplne inde.
Zakladateľ spoločnosti zameranej na životný štýl a cestovanie Roman Chiporukha pre The Journal uviedol, že jeho firma „rezervovala viacero miest, aby nechala cudzincov v pomykove“ v súvislosti s luxusnými akciami. Ďalší bezpečnostný expert povedal, že si na podobné podujatia najal celé tímy, ktoré však napokon zistili, že ide o nastrčené stopy. Cowie pre Forbes uviedol, že existuje stopercentná šanca, že sa svadba v Madison Square Garden vôbec neuskutoční.
„Celý svet je posadnutý tým, čo sa stane a ako sa to stane. Myslím si, že odviedli naozaj dobrú prácu, keď nás všetkých zmiatli,“ povedal Cowie. „Myslím si, že nás poriadne oklamali.“
Autorka článku je Mary Roeloffs, Forbes.com
