Vďaka ich kostýmom sa z detí stávajú rytieri, Červené čiapočky aj draci. Režisér Markus Krug a jeho manželka Markéta rozbehli značku detských kostýmov Juch, s ktorou však majú oveľa väčšie plány, než len poskytovať kostýmy na detské hry či párty.
Na začiatku celého tohto biznisu stála štvorročná Matilda. Klasické hračky ju nikdy veľmi nebavili, najradšej sa hrávala na rôzne postavy a vymýšľala si k nim príbehy. Každý deň iná rola, každý deň malé divadlo.
Pri cestách do Rakúska, kde má časť rodiny, si obľúbila rakúsky kroj. Vždy, keď si ho obliekla, nadšene zvolala: „Juch!“
A tak sa dnes volá značka, za ktorou stoja jej rodičia: Markéta a Markus Krugovci. Ju môžete poznať zo značky To není možný, o ktorej sme písali na začiatku tohto roka, jeho zase ako režiséra Zradcov alebo One Man Show.
Obaja dlho premýšľali o tom, že rozbehnú spoločné podnikanie, no doviedla ich k tomu až ich dcéra a jej túžba prezliekať sa a hrať sa na rôzne postavy. Ako túto túžbu naplniť, keď sú na trhu najmä lacné čínske kostýmy nevyhovujúcej kvality?
A tak vznikol Juch. Na prvý pohľad e-shop, ktorý láka na kúpu niekoľkých obojstranných (Čiapočka/vlk, drak/rytier) aj jednostranných (mačička, lev s pazúrmi, jednorožec) kostýmov. Lenže meno Krug sa nadarmo nespája s megalomanstvom a ani tu manželia nezostávajú pri zemi.
Ale po poriadku. Krug práve nakrúcal projekt, ktorý spôsobil, že sa o ňom hovorilo v celej republike: druhú sériu televíznej show Zradcovia, v ktorej sa vybraní súťažiaci stretávajú každý večer na hrade Křivoklát a titulní zradcovia „vraždia“ svojich spoluhráčov .
V rovnakom čase sa jeho manželke Markéte zrodil v hlave nápad. Práve vďaka dcére jej napadlo vyrábať jednoduché kostýmy vo forme detských plášťov. Keď sa Markus z hradu vrátil a ona mu projekt predstavila, bol najskôr skeptický, no potom si uvedomil, čo sám videl na vlastné oči.
„Uvedomil som si, ako v Zradcoch aj obyčajná zelená kapucňa dokáže zmeniť správanie dospelého človeka. Hrajú sa, uvoľnia sa, dovolia si veci, ku ktorým by sa inak neodhodlali, alebo by im pripadali nepatričné,“ vysvetľuje Markus Krug.
To isté pozoroval s manželkou u svojej dcéry. Všimli si, že keď mala kostým, pomáhalo to jej fantázii aj sebavedomiu. „Stáva sa niekým iným, fantázia dostáva priestor a hranice sa posúvajú,“ približuje Markéta. A tak vznikol prvý kostým. Jedna strana z nositeľa urobí Červenú čiapočku, druhá vlka. Tak, aby si dieťa mohlo vyskúšať viacero rolí v príbehu.
Ak sa pýtate, ako sa pár so skúsenosťami najmä z réžie a marketingu dostal k šitiu kostýmov, vedzte, že na to neboli sami.
„Ku kostýmom sme pri filme nikdy nemali ďaleko. Skúsenosti aj kontakty z filmového pľacu využívame aj tu. Na návrhoch spolupracujeme s filmovou kostýmovou výtvarníčkou Helenou Tavelovou. Krok za krokom spolu ladíme strihy a detaily. Paralelne sme hľadali šijaciu dielňu, ktorá zvládne podľa našich predstáv nielen vytvoriť vzor, ale aj vyrábať,“ opisuje Markéta Krug.
S kostýmami na nakrúcanie je situácia trochu špecifická. „Tie musia vydržať len krátky čas a nablízku stojí tím, ktorý ich vie kedykoľvek narýchlo opraviť. Nie je to nič, čo by vydržalo dlhodobú detskú hru. Rýchlo sme zistili, že poctivé remeslo je dnes poklad a že spoľahlivého partnera nenájdete na prvý pokus,“ dodáva s tým, že momentálne testujú niekoľko variantov; všetky v Česku.
Spätnú väzbu na prvé projekty zbierali Krugovci na sociálnych sieťach, prototypy testovali aj medzi deťmi priateľov. „Detská spätná väzba býva niekedy drsná, ale vždy úplne transparentná a bez omáčky,“ pousmeje sa Markéta Krug. Zároveň však venovali hodiny rešeršiam, aby zistili, čo deti pri hrách naozaj baví a čo nie.
Rovnako si dali záležať na tom, aby sa plášť dal jednoducho obliecť aj vyzliecť bez cudzej pomoci a aby sa dal ľahko vziať so sebou na akúkoľvek príležitosť.
V súčasnosti je k dispozícii osem plášťov a desať doplnkov, medzi nimi meč a štít pre rytiera, anjelské krídla a svätožiara či čarovná palička.
„Veľkú radosť máme z kostýmu leva. Vznikol vďaka synovi nášho kolegu Vojtu Kotka, ktorý levy miluje a jeho nadšenie bolo naozaj nákazlivé. Lev má jemnú mäkkú hrivu a deti v ňom okamžite získavajú levie sebavedomie,“ približuje Markus Krug.
Najobľúbenejší je však zatiaľ kostým draka a rytiera, ďalšie obojstranné dielo, v ktorom môžu deti medzi oboma rolami prepínať. Ideálna voľba, ak chcete hru s príbehom.
To všetko sa pritom upieklo len za pár mesiacov fungovania. Nápad na Juch prišiel na jar, oficiálne funguje od októbra a zatiaľ zbiera nadšené reakcie rodičov aj detí. „Náš cieľ sa nám darí napĺňať: vytvárať kostýmy, ktoré nie sú len pekné na fotke, ale skutočne fungujú v detskom svete,“ pochvaľuje si Markéta Krug. „Vidieť, ako kostýmy pomáhajú rozvíjať fantáziu, je pre nás najväčšou odmenou.“
V súčasnosti chcú Krugovci najmä posilniť výrobu a rozširovať ponuku. Na budúci rok chystajú minimálne tri nové kostýmy. Zároveň však – a to sme späť pri spomínanom megalomanstve – nemá byť Juch len „obchod s kostýmami“, ale skôr detská platforma.
„Kostým je len začiatok. S Vojtom Kotkom máme nápad na detskú knižku, ktorá deti povedie k jednoduchým predstaveniam a k vlastnej tvorbe. V hlave máme aj zábavný formát, ktorý deti vtiahne priamo do tvorby príbehu. Veľmi sa naň tešíme, zdá sa nám unikátny a máme k nemu veľmi blízko,“ láka Krug.
A potom začne hovoriť o spolupráci s detskými centrami, concept story a miestami, kde sa deti učia pracovať s fantáziou. Markéte sa zas v hlave víria nápady na workshopy a ďalšie projekty, ktoré deťom hru ešte viac priblížia. O tomto projekte ešte môžete veľa počuť.
Článok vyšiel na forbes.cz a autorom je Ondřej Novotný.
