Spoločnosť Alo Yoga, ktorú založili dvaja kamaráti v roku 2017, sa stala hitom medzi celebritami vrátane Taylor Swiftovej a Belly Hadidovej. Jej zakladatelia na nej navyše aj poriadne zbohatli.
Hailey Bieber 2. februára odfotografovali, ako vchádza do pobočky Alo Yoga na Manhattane v čiernej páperovej bunde a v limitovanej edícii Charcoal Green Airlift Leggings, ktorú značka práve uviedla na trh. O tri dni neskôr portál Page Six denníka New York Post uverejnil krátky článok o nových legínach s fotografiami Bieberovej a partnerským odkazom, na ktorý mohli zákazníci kliknúť a legíny za 128 dolárov si kúpiť.
V horúcom súboji o najmódnejšie oblečenie na jogu si Alo podmaňuje a získava mnoho slávnych fanúšikov, čo efektívne využíva ako súčasť svojho marketingového tlaku. Taylor Swift, Bella Hadid, obranca NFL Joe Burrow a dlhý zoznam influencerov sa dali odfotografovať vo všetkom – od jej bikerských šortiek za 68 dolárov až po oblek na mieru za 1 400 dolárov.
Na webovej stránke značky sa nachádza sekcia venovaná „As Seen On Kendall and Kylie“, ktorá odkazuje na slávne sestry Jennerové, a ďalšia, na ktorej je Jisoo, členka dievčenskej K-popovej skupiny, ako si pred svojím letným svetovým turné užíva nielen západné pobrežie, ale aj Alo.
Sestry Jennerové a Jisoo sú za propagáciu značky Alo pravdepodobne štedro platené, ale väčšina ostatných celebrít, ktoré boli spozorované v jej oblečení, tak podľa hovorcu spoločnosti robí preto, že to chce.
Tento marketingový krok pomohol spoločnosti Alo stať sa rýchlo rastúcim hráčom v konkurenčnej kategórii athleisure, ktorá je známa svojimi mladistvými, street šik štýlmi.
„Pôsobí cool, bez pocitu toho, že sa snaží príliš,“ hovorí o značke Alixandra Barasch, profesorka marketingu na Leeds School of Business na Coloradskej univerzite v Boulderi.
