Pri zostavovaní rebríčka sme skombinovali údaje o tom, koľko značky míňajú na mediálne výdavky s dátami o vyhľadávaní značiek na Slovensku.
Dáta o mediálnych výdavkoch značiek nám poskytla spoločnosť Kantar Media. Celkovo sme porovnávali dvetisíc značiek, ktoré za posledné štyri roky najviac investovali do reklamy. Do údajov Kantar Media sú započítané investície do reklamy v televízii, rádiu, novinách a časopisoch aj vonkajšej a internetovej reklamy.
Dáta o vyhľadávaní značiek na Slovensku sme čerpali priamo cez API protokol vyhľadávača Google. Pri každej značke sme identifikovali viacero kľúčových slov, ktoré súvisia buď priamo so značkou, alebo s jej produktmi.
Každú značku sme následne zaradili do troch kategórií: podľa toho, čo ponúka (produkt, služba alebo distribúcia), rýchlosti nákupného cyklu (ako často zákazníci dané služby či produkty nakupujú) a segmentu, v ktorom pôsobí.
Aby sme dostali čo najreprezentatívnejší pohľad na najvýkonnejšie značky a spotrebiteľské správanie na slovenskom trhu, vo finálnom rebríčku sa nachádza top 5 najvyhľadávanejších značiek v 20 najčastejšie hľadaných kategóriách.
Rebríček vznikol v spolupráci agentúr združených pod značkou Think Big Collective.Zber a analýzu dát pripravila spoločnosť Data on Steroids, ktorá je ich súčasťou. Detailnú metodológiu rebríčka si môžete prečítať na ich blogu.
