V kategórii supermarketov dominuje spolu s Kauflandom aj druhý nemecký reťazec – Lidl. Ten má naopak silnejšiu pozíciu počas väčšiny roka. Fakt, že celý segment rastie, môže byť dôsledok aj širších trhových trendov, akým je napríklad zvýšenie cenovej citlivosti zákazníkov. Lidl generuje až tretinu vyhľadávaní cez svoj Lidl Shop, čo podčiarkuje význam digitálnych kanálov.
