Firmu založili nadšenci cyklistického športu, bratia Branislav a Peter Divincovci. Na začiatku podnikania v 90. rokoch bicykle najskôr prenajímali, neskôr ich aj predávali, a napokon ich začali vyrábať. Branislav medzičasom firmu opustil a Peter časť svojich podielov presunul na syna Michala a dcéru Martinu Joshi. Dodnes je vo firme aj taiwanský partner – s menšinovým podielom. Divincovci úspešne naskočili aj na trend elektrobicyklov. Na Slovensku majú päť vlastných kamenných predajní a ich stroje v súčasnosti smerujú do viac ako 30 krajín sveta.
