Keď Georges Vuitton v roku 1896 navrhol ornament, ktorý mal chrániť rodinné kufre pred falzifikátmi, sotva mohol tušiť, že stojí pri zrode jedného z najtrvácnejších obchodných vzorcov globálnej kultúry.
Monogram LV, ktorý vtedy fungoval čisto ako praktická ochranná značka, sa neskôr stal jedným z pilierov, na ktorých stojí jeden z najluxusnejších módnych domov sveta.
V roku 2026 oslávi Louis Vuitton 130 rokov svojho monogramu a nejde len o pripomenutie histórie, ale o precízne vystavaný biznis plán, ktorého cieľom je posilniť dopyt v čase, keď sa trh s luxusným tovarom spomaľuje. Vuitton tým potvrdzuje, že najväčším kapitálom luxusu nie sú novinky, ale história zasadená do súčasného kontextu.
Forbes Česko so súhlasom Louis Vuitton
To, čo sa začalo ako patentovaná grafika, ktorú bolo možné aplikovať na akýkoľvek povrch, sa postupne premenilo na celú infraštruktúru. Väčšina módnych domov má niekoľko ikonických produktov, vďaka ktorým sú rozpoznateľné takmer kdekoľvek na svete.
Dve písmená ako miliardový biznis
Louis Vuitton má svoj monogram, ktorý dokáže uniesť celé portfólio produktov. Možno namietať, že podobný systém má aj Gucci či Goyard, no najpopulárnejší je práve ten s písmenami LV.
Dôležité je vnímať, v akom kontexte kolekcia Monogram prichádza. Globálny trh s luxusným tovarom prechádza obdobím upokojenia po pandemickom boome: celkový počet zákazníkov klesol z približne 400 miliónov v roku 2022 na zhruba 340 miliónov v roku 2025. To naznačuje spomaľovanie rastu dopytu aj určitú únavu spotrebiteľov z tradičného okázalého luxusu.
Konzultanti zo spoločnosti Bain & Company upozorňujú, že súčasná stratégia takzvanej „elevation“, teda agresívneho zvyšovania cien, vyvolala pocit „zrady“ nielen u časti zákazníkov, pre ktorých bol luxus najmä otázkou aspirácie, ale aj v segmente ultrabohatých.
Dôvodom, prečo kolekcia Monogram od Louis Vuitton tak dobre odoláva módnym výkyvom, je jej vizuálna rozmanitosť.
Čínsky trh, ktorý v minulosti ťahal rast európskych značiek, v posledných rokoch oslabil v dôsledku ekonomických tlakov, ciel a zmien v spotrebiteľskom správaní. Hoci sa dopyt koncom roka 2025 začal stabilizovať, trh si stále nesie následky predchádzajúcej stagnácie: rast je pomalší a zákazníci čoraz viac uprednostňujú tichší, nenápadnejší luxus.
V USA zostáva dopyt silný, no dáta aj trendové prieskumy ukazujú, že ľudia čoraz častejšie vyhľadávajú produkty bez okázalých log. Uprednostňujú kvalitu a esteticky premyslené detaily, ktoré zapadajú do trendu „quiet luxury“ a celkovo striedmejšieho vzhľadu. Rovnaký posun je viditeľný aj v komunikácii samotných značiek, ktoré čoraz viac hovoria o príbehu, kvalite materiálov a skutočnej používateľskej skúsenosti.
Forbes Česko so súhlasom Louis Vuitton
Dôvodom, prečo kolekcia Monogram od Louis Vuitton tak dobre odoláva módnym výkyvom, je jej vizuálna rozmanitosť. V jubilejných modeloch kabeliek – ikonických Speedy, Keepall, Noé, Alma a Neverfull – sa značka vracia k svojmu základnému dizajnu.
Ikonické detaily
Stotridsiate výročie zároveň ukazuje širší trend: Louis Vuitton dnes nevníma Monogram len ako historický motív, ale ako komplexný ekonomický systém, ktorý značke zabezpečuje stabilný dopyt, vysoké marže aj kultúrny význam. Vďaka tomu vzniká medzi značkou a zákazníkom silnejšie emocionálne prepojenie, ktoré ďaleko presahuje samotné vlastníctvo tašky či doplnku.
V luxusnej móde sa mnohé veľké domy opierajú o svoje dedičstvo, otázka však znie: ktorá značka dokáže s históriou pracovať ako so živým ekosystémom, a nielen ako s nostalgickou spomienkou? Hermès má najdrahšie kabelky sveta, Chanel ikonické couture modely, Dior siluetu „new look“, Gucci eklektickú vizuálnu reč – každá značka si stráži svoj symbol.
Louis Vuitton však pracuje inak. Monogram nie je len starý vzor – funguje ako otvorený systém, ktorý možno opakovane využívať v rôznych kontextoch: v umení, popkultúre, tradičnom remesle aj v digitálnom svete. Práve táto flexibilita umožňuje spoločnosti Louis Vuitton reagovať na trh rýchlejšie než konkurencia bez toho, aby musel meniť vlastnú DNA.
Text pôvodne vyšiel v českom Forbese. Autorkou je Anna Nosková.
