Vďaka predaju klubu Charlotte Hornets sa legenda NBA dostala do klubu skutočne veľkých boháčov. Michael Jordan sa nedávno stal prvým (bývalým) profesionálnym športovcom, ktorý už nie je „iba“ miliardár, ale je členom Forbes rebríčka 400 najbohatších ľudí v Amerike.
Od momentu, keď Air Jordan v roku 1984 po prvý raz vstúpil na ihrisko NBA, bolo preňho hračkou zarábať skutočne veľké peniaze. Počas pätnástich sezón, ktoré strávil v NBA, nazhromaždil v plate 94 miliónov dolárov, v rokoch 1997 a 1998 bol najlepšie zarábajúcim hráčom ligy.
Dominoval najmä mimo športu
Skutočným kráľom zárobkov sa však Jordan stal mimo ihriska, vďaka príjmom na úrovni 2,4 miliardy dolárov (pred zdanením) od značiek ako McDonald’s, Gatorade či Hanes. A, samozrejme, od Nike, ktorá mu nedávno poslala šek za ročnú spoluprácu za približne 260 miliónov dolárov.
Stodesať centimetrov bola výška skokov Michaela Jordana v najlepších sezónach jeho kariéry. FOTO: SITA, AP
Úplne najväčší finančný úspech však dosiahol v auguste, keď predal svoj väčšinový podiel v klube Charlotte Hornets za neuveriteľné 3 miliardy dolárov. Aj keby sa bol predal „iba“ za cenu na úrovni posledného odhadu Forbesu z roku 2022, teda okolo 1,7 miliardy dolárov, pre 60-ročného člena Siene slávy by to bol veľký úspech.
Namiesto toho však 27. najcennejší klub v NBA zmenil majiteľa za druhú najvyššiu predajnú cenu v histórii ligy a za takmer 17-násobok hodnoty z roku 2010, za ktorú sa Jordan stal hlavným vlastníkom.
Prvý športovec medzi 400 najbohatšími
To ho umiestňuje medzi skutočne extrémne bohatých. S odhadovanou čistou hodnotou majetku tri miliardy dolárov sa dostal do rebríčka Forbes 400, a to je po prvýkrát, čo sa profesionálny športovec zaradil medzi túto skupinu najbohatších ľudí v Amerike.
„Michael je jedným z mála ľudí, ktorí uspeli trikrát,“ hovorí Ted Leonsis, vlastník Washington Wizards, Mystics and Capitals, ktorý s Jordanom v minulosti spolupracoval na viacerých investíciách a spoluvlastníctve športových klubov.
„Veľa podnikateľov to zvládne raz. Dosiahnu veľkú výhru, vezmú si „výplatu“, odídu do dôchodku a už o nich nikdy nepočujeme. Alebo niečo skúsia druhýkrát a nefunguje to. On ale dosiahol tri mega úspechy,“ hovorí o Jordanovi ako hráčovi, majiteľovi, ako aj o raste značky Air Jordan v Nike.
Traja športoví miliardári
Možnosť, že sa profesionálny športovec raz stane miliardárom, je stále veľmi nepravdpodobná; dokázali to len traja jednotlivci. Jordan bol prvý, kto túto úroveň prekonal v roku 2014, LeBron James a Tiger Woods ho neskôr nasledovali, ešte v čase, keď boli stále aktívni.
Tiger Woods. Foto: SITA/AP
S raketovo rastúcimi platmi v športe a rastúcimi možnosťami mimo ihriska budú určite nasledovať ďalší. Aktuálne už podľa Forbesu sedem športovcov zarobilo 1 miliardu dolárov v kariérnom zisku, avšak pred zdanením, výdavkami a odmenami agentov.
Vstup do klubu miliardárov si však vyžaduje dokonalú zhodu priaznivých okolností. Alebo ako hovorí Mark Cuban, miliardársky vlastník Dallas Mavericks, „športovci musia mať naozaj šťastie.“
Úspech, nie šťastie
Zdá sa však, že to nie je celkom Jordanov prípad. On mal úspech hneď po vstupe do NBA.
Keď na konci jeho nováčikovskej sezóny v roku 1985 išli na trh prvé tenisky Air Jordan, očakávala Nike, že ich predá celkovo za 3 milióny dolárov. O dva mesiace mala značka tržby 70 miliónov a do konca roka 100 miliónov, aspoň podľa štúdie z roku 2023 z Temple University.
Jordan pôvodne podpísal zmluvu na päť rokov a zarobil 500-tisíc dolárov ročne plus licenčné poplatky. V najnovšej výročnej správe vykázala Nike ročné veľkoobchodné tržby značky Jordan na úrovni 6,6 miliardy dolárov, čo je o 28,6 percent viac ako v predchádzajúcom roku.
Foto: Unsplash/Paul Steuber
Nike ale nebola jediná firma, ktorá sa snažila využiť Jordanov talent a charizmu. „Bol značkou už predtým, ako ľudia začali iných ľudí vnímať ako značky,“ hovorí Marc Ganis, prezident poradenskej firmy Sportscorp.
Keď Gatorade propaguje Jordana
„Nebol to Michael Jordan, kto propagoval Gatorade, bol to Gatorade, ktorý povedal: ,Pite Gatorade, aby ste boli viac ako Michael.“
Krátko po svojom druhom odchode z NBA v roku 1998, začal Jordan novú hru: stal sa celebritným kupcom. Podľa ESPN podal (neúspešné) ponuky na kúpu Hornets (z ktorých sa neskôr stali New Orleans Pelicans) a Milwaukee Bucks.
Nakoniec sa pripojil k vlastníckej skupine vedenej Leonsisom, ktorá kúpila Washington Capitals v NHL a 44 percent v basketbalovom Washingtone Wizards, a prevzal úlohu športového prezidenta pod vtedajším väčšinovým vlastníkom Abe Pollinom.
Mike Cuban, miliardár vo svete basketbalu. Foto: Guerin Blask pre Forbes
Mal viac pravdy ako biznismen
„Bol ako špongia,“ hovorí Leonsis, ktorý si spomína, že Jordan bol veľmi zvedavý a veľa sa pýtal. Od predaja sponzorských darov až po reklamu, Leonsis mu povedal to, čo vedel o biznise so športom.
„Nakoniec mal viac pravdy ako ja – ak máte skvelý tím a hviezdnych hráčov, je ľahké predávať lístky, lóže a sponzorstvo.“
Jordanov návrat na posledné dve sezóny znamenal, že sa musel zbaviť podielu, ale keď v roku 2003 po tretí a posledný raz odišiel do dôchodku, nečakal príliš dlho na kúpu iného klubu. V roku 2006 kúpil menšinový podiel v Charlotte Bobcats a o štyri roky sa stal prvým hráčom NBA, ktorý sa stal väčšinovým vlastníkom klubu.
Transakcia bola väčšinou financovaná z pôžičiek, a franšízu ohodnotila na 175 miliónov dolárov, čo bol značný pokles z 300 miliónov, ktoré zaplatil zakladateľ BET Robert L. Johnson v roku 2003 za možnosť pripojiť sa k NBA.
Hornets v lige neuspeli
Napriek Jordanovej mimoriadne súťaživej povahe sa Hornets (tím sa premenoval z pôvodných Bobcats v roku 2014) úspechu na ihrisku nikdy nedočkali. Za posledných 13 rokov trikrát prehrali v prvom kole play-off NBA. To však Jordanovi nezabránilo v tom, aby sa zviezol na vlne vysoko oceňovaných športových klubov.
V roku 2019 predal 20 percent zakladateľovi Melvin Capital Gabe Plotkinovi a zakladateľovi D1 Capital Partners Danielovi Sundheimovi za 1,5 miliardy dolárov. Klub sa nakoniec predal za dvojnásobnú cenu, keď Jordan pred dvoma mesiacmi postúpil väčšinovú kontrolu Plotkinovi a inému zakladateľovi hedžového fondu Rickovi Schnallovi.
Výročné stretnutie Berkshire Hathaway s hviezdami tímu NBA Detroit Lions Ndamukongom Suhom a partie Harlem Globetrotters Chris "Handles" Franklinom v roku 2013. FOTO: SITA, AP
Pokiaľ ide o kluby NBA, iba Phoenix Suns sa predali za viac – keď ich generálny riaditeľ United Wholesale Mortgage Mat Ishbia začiatkom roka kúpil za 4 miliardy dolárov.
„Teraz si ľudia hovoria: ‚No, ak sa Charlotte predalo za X a ja som na väčšom trhu a mám vyššie príjmy, musí to znamenať, že môj tím má hodnotu Y,‘“ hovorí Leonsis. „Urobil pre biznis v športe naozaj veľa a všetkým pomohol. Ak by urobil len obchod ako vo výpredaji, ľudia by s ním neboli spokojní.“
Čo príde ďalej
Jordan si v Hornets ponechal malý podiel, čo ho udrží v spojení s basketbalom, kým bude hľadať ďalší biznis. V priebehu rokov zabrúsil aj do iných odvetví, vrátane predajcov áut, reštaurácií, prémiovej značky tequily a v poslednom čase aj do akciových investícií.
Kúpil si tituly ako CLEAR, Mythical Games, Dapper Labs, aby sme vymenovali aspoň niektoré, ale aj DraftKings a Sportradar, ktoré obe odporúčal Leonsis.
Kareem Abdul-Jabbar (vľavo) objíma LeBrona Jamesa po tom, čo prekonal jeho dlhoročný rekord. Foto: SITA/Marcio Jose Sanchez
Ako Jordanovu ďalšiu výzvu Leonsis očakáva automobilové preteky NASCAR. V roku 2020 Jordan spolu s jazdcom Joe Gibbs Racing Dennym Hamlinom založil tím Cup Series 23XI Racing. „Stavím sa, že pre neho bude napokon aj toto skvelý biznis,“ hovorí Leonsis. „Je to celé o jeho súťaživosti a túžbe po víťazstve.“
Autor článku Justin Birnbaum je redaktor Forbes.com
