Od novembra minulého roka, kedy sa do vedenia spoločnosti vrátil výkonný riaditeľ Bob Iger, presadzuje Disney politiku znižovania nákladov a snaží sa šetriť, kde to ide. Výsledky jej tohtoročných snímok tak spoločnosti radosť určite neurobili.
Tri mesiace po svojom návrate oznámil Iger investorom, že štúdio potrebuje znížiť náklady na všetko, čo vyrába. „Aj keď sme nesmierne hrdí na to, čo vidíme na obrazovke, došli sme do bodu, keď je to mimoriadne drahé,“ vysvetlil Iger.
Podpora Spojeného kráľovstva
Rozpočty filmov a streamovaných programov bývajú často dôverné. Štúdiá ich spravidla zahŕňajú do svojich celkových výdavkov a detailný rozpis cien jednotlivých snímok nepublikujú.
Výnimkou sú však filmy produkované v Spojenom kráľovstve. Štúdio tam totiž musí pre každú snímku zriadiť samostatnú spoločnosť, aby si mohli nárokovať hotovostnú náhradu až do výšky 25 percent svojich prostriedkov investovaných na britskej pôde. A každá takáto spoločnosť musí predkladať výročné správy, v ktorých sa okrem iného vykazujú náklady.
Aby mohol využívať tento stimulačný program, natáča Disney v Británii stále viac obsahu. Zrodili sa tam tak aj štyri z Disneyho najdrahších filmových produkcií tohto roku, ktoré sa zároveň zaradili medzi tie vôbec najmenej zárobkové.
Drahý Ant-Man zožal kritiku
Celú neslávnu jazdu vo februári odštartoval na čele s Marvel Studios superhrdinovská dvojica Ant-Man a Wasp: Quantumania. Film vyvolal len vlažné ohlasy, Disney na ňom však ani trochu nešetril, na predprodukciu a samotné natáčanie minul celkom 193,2 milióna dolárov.
Tretí diel sci-fi série o Ant-Manovi sa však stal terčom kritiky pre počítačovú animáciu a celosvetovo snímka utŕžila len 476,1 milióna dolárov, teda menej ako oba predchádzajúce diely.
A keďže si štúdio ponecháva zhruba polovicu výnosov a zvyšok zostáva kinám, Quantumania po pripočítaní stimulu Veľkej Británie vo výške asi 37 miliónov dolárov vygenerovala zisk okolo 81,9 milióna dolárov. Veľmi ľahko sa však ešte môže ocitnúť v záporných číslach, keď spolu s budúcou výročnou správou prídu aj obrovské náklady na postprodukciu.
Malá morská víla ide ku dnu
Zdalo sa, že májová premiéra hranej rozprávky Malá morská víla spočiatku síce upútala väčší rozruch, ale nakoniec išla aj ona ku dnu. Film bol hlúpo označený nálepkou „woke“ kvôli aktualizácii disneyovskej animovanej klasiky z konca 80. rokov, zároveň sa však nevyhol ani kritike nevydarených vizuálnych efektov.
Disneyho dcérska spoločnosť Sand Castle Pictures minula na produkciu Malej morskej víly k 31. augustu 2021 celkom 265,5 milióna dolárov. Jednou z najnákladnejších položiek spoločnosti bol produkčný tím obsahujúci 252 ľudí s kumulovaným platom presahujúcim 26,9 milióna dolárov.
Finančné výkazy odhaľujú, že „náklady filmu boli predpovedané nad rámec produkčného rozpočtu v dôsledku potenciálneho vplyvu covidu“. Spoločnosť od britskej vlády v rámci kompenzačného programu dostala finančnú podporu vo výške 4,1 milióna dolárov, aby jej pomohla prekonať pandémiu, ako aj hotovostnú náhradu vo výške 53,4 milióna dolárov.
Aj s touto pomocou však čisté výdavky spoločnosti Disney na film dosiahli 212,1 milióna dolárov. Z podielu na zisku, ktorý predstavoval 282,1 milióna dolárov, mu tak zostal výnos iba 70 miliónov. Tým sa však rozprávka zďaleka nekončí. Podobne ako u Quantumania sa náklady pravdepodobne ešte zdvihnú v budúcich finančných výkazoch vzhľadom na to, že snímka sa k dátumu posledného výkazu ohriala v post-produkčnej fáze iba mesiac a pol.
Indiana Jones ako recept na úspech
V júni dostal Disney ďalšiu šancu zažiariť s premiérou veľkofilmu Indiana Jones a nástroj osudu. A tentoraz to vyzeralo ako recept na takmer istý úspech. Piaty diel výprav nekonvenčného archeológa vzbudil veľké očakávania po tom, ako boli dobre prijaté upútavky zobrazujúce Harrisonom Fordom opäť v hlavnej úlohe. Nebolo to však zadarmo.
Podľa správy denníka UK’s Express z novembra 2022 vynaložil Disney na film 294,7 milióna dolárov. To zahŕňa iba náklady na predprodukciu, natáčanie a prvý mesiac postprodukcie, takže výdavky budú ešte pribúdať.
V rámci investičného stimulu film získal náhradu vo výške 55,8 milióna dolárov, čím sa jeho čisté náklady znížili na 238,9 milióna dolárov. To stále znamená, že by film musel vygenerovať zisk prinajmenšom 477,8 milióna dolárov, aby sa Disneymu tieto náklady pokryli.
Doteraz však film zarobil 357,9 milióna, a keďže sa jeho náklady s budúcimi finančnými výkazmi dozaista zvýšia, hrozí, že bude nakoniec Disney stratový aj na projekte, ktorý mal byť jednoznačným hitom.
Celé to zavŕšil očakávaný seriál
Potom prišla zatiaľ posledná rana – Tajná invázia. Seriál pre streamovaciu platformu Disney+ založený na obľúbenej komiksovej predlohe od Marvelu, v ktorej mimozemskí dvojníci tajne infiltrujú mocenské štruktúry, mal značný potenciál.
Avšak jeho vážny tón, diery v príbehu a chabé CGI efekty mnoho fanúšikov odradili a tak skončil s pomerne chabými hodnoteniami.
Na rozdiel od návštevníkov kín, predplatitelia Disney+ za každú reláciu zvlášť neplatia. Namiesto toho je im účtovaný jednorazový poplatok, ktorý im umožňuje neobmedzene sledovať všetok nový obsah. To znemožňuje objektívne vyčísliť výnosy z jednotlivých programov.
O tom, že sa Tajná invázia predražila, ale niet pochýb. Napriek podpriemernému vizuálnemu spracovaniu sa rozpočet seriálu vyšplhal na nepochopiteľných 211,6 milióna dolárov.
To prináša celkový účet Disney len za tieto štyri produkcie na 965 miliónov dolárov – a to ani zďaleka nezahŕňa postprodukčné náklady. Niet divu, že Bob Iger trvá na znižovaní nákladov, avšak ak sa mu nepodarí zlepšiť odozvu publika, ani tadiaľto cesta pravdepodobne nevedie.
Pôvodný článok vyšiel na Forbes.com, jeho autorkou je prispievateľka Caroline Reid.
