Česká značka Snuggs nadviazala spoluprácu s britským ženským futbalovým tímom Manchester City, čím sa stala prvou globálnou značkou menštruačnej bielizne, ktorá oficiálne spolupracuje s profesionálnym futbalovým klubom.
Toto spojenie odráža nadšenie pre ženský futbal, rastúci dôraz na zdravie a pohodlie športovkýň a prispieva tak k diskusii o menštruácii v profesionálnom športe.
Jedinečná spolupráca s klubom Manchester City prichádza v čase, keď záujem o ženský futbal dosahuje historické maximum. „Ženský futbal zažíva bezprecedentný rast vďaka investíciám, zvýšenej návštevnosti, vypredaným štadiónom a rastúcej celosvetovej pozornosti,“ komentuje tento krok zakladateľka spoločnosti Snuggs Linda Šejdová z výberu 30 pod 30 na rok 2020.
„Menštruácia bude vnímaná ako súčasť športu, o ktorej sa otvorene hovorí. Je to zaujímavý faktor v hre, príprave a optimalizácii výkonu. Chceme, aby mali hráčky všetkých vekových kategórií k dispozícii produkt, na ktorý sa môžu spoľahnúť a s ktorým sa budú cítiť pohodlne,“ hovorí Šejdová.
Tvárou najnovšej kampane sa stala kapitánka Manchester City Alex Greenwood.
Spoločnosť Snuggs spolu s Alex Greenwoodovou predstavia spoločnú kolekciu troch dizajnov menštruačných nohavičiek: klasický a brief za cca 40 eur a brazílsky strih za 35 eur vo veľkostiach od XXS do 4XL.
Dôležitá súčasť iniciatívy je aj vzdelávací program pre dievčenskú akadémiu klubu Manchester City, doplnený o bezplatnú distribúciu menštruačnej bielizne všetkým mladým talentom. „Naše partnerstvo prináša ďalšiu evolúciu a umožňuje ženám prístup k moderným výrobkom starostlivosti počas menštruácie, ktoré im poskytujú najlepšiu podporu na ihrisku aj mimo neho,“ komentuje Šejdová.
Prečo práve ženský futbal? Linda Šejdová sa so spoluzakladateľom spoločnosti Snuggs Tomášom Zahradníkom do Londýna začala sťahovať v lete 2022, keď Anglicko vyhralo majstrovstvá Európy práve v tomto športe.
„Boli sme na finále v krčme, ktorá bola plná fanúšikov všetkého druhu – mužov, žien, malých dievčat v dresoch svojich obľúbených hráčok, mamičiek s deťmi.
Celebrity
Z hráčok finále sa cez noc stali celebrity, ktoré na sociálnych sieťach sledujú státisíce ľudí. Registrácie mladých študentiek do miestnych klubov sa prudko zvýšili.
Odvtedy ženský futbal niekoľkokrát ročne vypredáva najväčšie štadióny v Anglicku. „Boli sme napríklad na rekordnom ligovom zápase medzi Arsenalom a Chelsea, prišlo šesťdesiattisíc divákov a vypredali celý Emirates Stadium,“ spomína.
Sledovanosť ženského futbalu podľa nej každoročne prudko rastie, rovnako ako cena hráčok. A to isté sa deje aj v Nemecku a Španielsku. „Chceli sme tým, čo robíme, ešte viac pomôcť a urýchliť rast ženského futbalu, a to prostredníctvom partnerstva so špičkovým klubom, s ktorým budeme robiť osvetu o ženskom futbale, ponúkať riešenie menštruácie počas športovania a zároveň podporovať mladé hráčky,“ vysvetľuje svoje obchodné kroky.
Prečo práve Manchester City? Rokovali aj s Arsenalom a ďalšími špičkovými klubmi, ale City ich absolútne pohltilo. Nielen preto, že sú jeden z najúspešnejších ženských klubov vôbec. Ich odhodlanie budovať ženský futbal, ich vedenie a prístup sú pre Šejdovú a Zahradníka nevídané.
Rozhodla kapitánka
„Majú rôznorodý tím z celého sveta, budujú tréningové centrum čisto pre ženy a mladé dievčatá v akadémii, majú krásny štadión len pre ženy. Chytili sa príležitosti spojiť sa s nami a spoločne to posunúť dopredu. Veľkú úlohu zohral aj záujem kapitánky klubu, víťazky Euro 2022 a jednej z najlepších obrankýň Spojeného kráľovstva Alex Greenwoodovej, ktorá sa stala ambasádorkou značky Snuggs. Je to obrovský statement, že sa k tejto téme hlási takáto osobnosť,“ verí Šejdová.
Pre spoločnosť Snuggs to nie je prvá spolupráca so športovcami. Už pred niekoľkými rokmi vyvinuli kolekciu športových nohavičiek. „Urobili sme kampaň s rozhovormi s profesionálnymi športovkyňami ako Bára Strýcová, Kristiina Mäki a Klára Spilková. Spolupracovali sme aj s aplikáciou Strava,“ spomína Šejdová.
Za spoločnosťou stojí podnikateľka Linda Šejdová, ktorá ju založila, keď mala len dvadsaťtri rokov. Od roku 2019 značka oslovila viac ako 700-tisíc zákazníčok a predala viac ako tri milióny výrobkov, úspešne prenikla na kľúčové európske trhy a len za pár rokov sa etablovala ako líder v oblasti menštruačnej bielizne. V roku 2020 sa Linda Šejdová objavila aj vo výbere Forbes 30 pod 30.
Nedávne investičné kolo navyše prinieslo spoločnosti Snuggs celkové financovanie vo výške 5,2 milióna eur od spoločnosti TripleB, čo zdôrazňuje rýchlosť, akou tento startup transformuje celý segment dámskej hygieny. „Máme ambíciu dosiahnuť v Európe tržby vo výške dvoch až troch miliárd korún (v prepočte 80 až 120 miliónov eur),“ povedala Šejdová vo februárovom rozhovore pre Forbes.
Ženský futbalový klub Manchester City bol založený v roku 1988 a od roku 2012 je hrdou súčasťou slávneho Manchestru City. Po tom, ako v roku 2014 prešiel na profesionálnu úroveň, získal osem významných trofejí vrátane anglického ligového titulu, FA Cupu a Ligového pohára. Tím sa môže pochváliť aj siedmimi účasťami v prestížnej Lige majstrov UEFA za sebou.
Článok vyšiel na forbes.cz, jeho autorkou je Julie Mahlerová.
