Keď sa pozrieme bližšie na biznis celebrít, málokto drží latku tak vysoko a tak dlho ako Kim Kardashian.
Začínala ako „podržtaška“ amerických celebrít typu Paris Hilton, no svoje meno odvtedy premenila na vysokovýkonný komerčný stroj, ktorý dokáže v Spojených štátoch v rekordnom čase vypredať aj ten najabsurdnejší produkt. A ďalšia zastávka jej značky sťahovacej bielizne Skims? Európa!
Ilustračné foto: Skims
Úspechy marketingovej „hviezdičky“ Kim Kardashianovej, ako ju kedysi označovali, sú neuveriteľné. Počas pár minút dokáže vypredať limitované kolekcie, v priebehu mesiacov otvára nové trhy a v horizonte rokov rozširuje svoje produkty od spodnej bielizne cez mejkap až po investičné fondy.
A čísla, ktoré táto štyridsaťštyriročná matka štyroch detí generuje, sú priam fenomenálne. Americký Forbes odhaduje jej majetok na 1,7 miliardy dolárov a jej vlajková značka Skims – teda značka novej generácie spodnej bielizne, domáceho oblečenia a tvarujúcej bielizne – má po piatich rokoch približne jednu miliardu dolárov v ročných tržbách, rozbieha vstup do retailu, športové partnerstvá aj medzinárodnú expanziu.
V jednoduchosti je krása
Čo stojí v pozadí tohto monumentálneho úspechu? Sláva sama osebe nestačí na udržanie záujmu zákazníkov. V anatómii Kiminho biznisu majú pevné miesto jasný produktový zámer, taktika riadeného nedostatku, marketing postavený na dátach a výnimočná schopnosť prepojiť sa s popkultúrou a zároveň pôsobiť osobne.
