Facebook ešte pár dní pred prezidentskými voľbami v USA publikuje sponzorované príspevky, ktoré viditeľne šíria dezinformácie, píše americký Forbes.
Počas minulého týždňa, približne šesť dní pred prezidentskými voľbami v Spojených štátoch amerických, boli na sociálnej sieti Facebook zverejňované príspevky, ktoré klamlivo tvrdili, že nadchádzajúce voľby sú zmanipulované či dokonca presunuté na iný termín.
Diabolská demokratka
Podľa reklamných archívov materskej spoločnosti Meta, pod ktorú sociálna sieť spadá, zaplatili stránky, ktoré šírili tento sponzorovaný obsah, za reklamu vyše milión dolárov. Pritom iba počas uplynulého týždňa išlo na sponzorovanie klamlivých príspevkov až 350-tisíc dolárov.
Príspevky boli sponzorované ešte aj počas sobotňajšieho dňa (2. november), iba štyri dni pred voľbami. Niektoré z nich dokonca naznačovali, že Kamala Harris sa vzdala a hlasy, ktoré jej Američania udelia, budú neplatné.
Jeden z príspevkov obsahuje umelou inteligenciou vygenerovaný obrázok Kamaly Harris s diabolskými rohmi, pričom v pozadí za ňou horí americká vlajka.
Foto: archív Meta Ads /Forbes.com
Ďalšie príspevky znázorňujú Harris s jej viceprezidentským spolukandidátom Timom Walzom zasadených do post-apokalyptickej scenérie či Walza spolu s dosluhujúcim prezidentom Joeom Bideom a množstvom tabletiek.
Na jednom zo sponzorovaných príspevkov je dokonca vyobrazená Harris, ako dávkuje lieky kričiacemu dieťaťu, tento príspevok šíri predovšetkým antivaxerská komunita v Spojených štátoch.
Príspevky majú viacero spoločných prvkov: démonizujú demokratickú kandidátku a naznačujú, že krajina by pod jej vedením upadla do chaosu či dokonca smerovala k občianskej vojne. Prečo to Facebook nechá tak, keď je to priamo v rozpore s jeho pravidlami?
Proti pravidlám
Meta má nastavené pravidlá, ktoré zakazujú príspevky zahŕňajúce „klamlivé tvrdenia o dátume, čase a mieste konania volieb či o spôsoboch, akým voľby prebiehajú“ a tiež „zavádzajúce tvrdenia o tom, či sa kandidát volieb účastní“.
Rovnako je proti pravidlám sociálnej siete aj „spochybňovanie legitímnosti nadchádzajúcich či práve prebiehajúcich volieb“. Pritom mnohé zo sponzorovaných príspevkov priamo porušujú pravidlá sociálnej siete.
Prekliky z týchto príspevkov vedú užívateľov Facebooku buď na stránku, kde si môžu zakúpiť publikácie známeho konšpirátora Jima Rickardsa, alebo na ďalšie konšpiračné stránky, ktoré tvrdia, že v prípade výhry ktorékohoľvek z kandidátov to bude predovšetkým víťazstvo farmaceutických spoločností.
Forbes oslovil spoločnosť Meta, ktorá cez svojho hovorcu Ryana Danielsa odkázala, že „skontroluje všetky spomínané reklamné príspevky a odstráni tie, ktoré porušujú pravidlá siete“. Na ďalšie otázky Forbesu do vydania článku Daniels nereagoval.
Podpora pre Trumpa
Forbes identifikoval tieto príspevky prostredníctvom reklamnej knižnice Meta, ktorá poskytuje informácie o tom, kto si zakúpil politickú reklamu na Facebooku a aké prostriedky na to vynaložil. Podobné reklamy vo verejných knižniciach sponzorovaných príspevkov v prehliadači Google Forbes nenašiel.
Na sociálnych sieťach TikTok a X je podobné vyhľadávanie v Spojených štátoch amerických nemožné, tieto platformy majú vlastné reklamné knižnice sprístupnené iba v Európe, kde im to ukladá prísnejšia regulácia.
Meta má pritom bohatú históriu sponzorovania dezinformácií počas volebnej kampane. V roku 2016 ruské kampane využívali organické, ale aj platené príspevky na Facebooku, aby manipulovali verejnú mienku a smerovali milióny užívateľov siete k podpore kandidatúry Donalda Trumpa.
TASR/APAlex Brandon
Donald Trump. Foto: TASR/APAlex Brandon
V roku 2020 zas jeho podporovatelia používali Facebook a WhatsApp na šírenie konšpirácií po Trumpovej prehre v posledných voľbách, čo nepriamo prispelo k podnecovaniu útoku na americký Kapitol zo 6. januára 2021.
Od roku 2021 Meta výrazne zredukovala počet organických politických príspevkov, ktoré ukazuje užívateľom, čo však môže paradoxne zvýšiť zásahy platených príspevkov. Tí sú nútení do reklamy investovať viac. Kamala Harris tento rok výrazne prevýšila výdavkami na platené politické kampane na sociálnych sieťach Donalda Trumpa.
Nepriateľ ľudu
V roku 2020 Mark Zuckerberg spolu s manželkou Priscillou Chan darovali viac ako 400 miliónov dolárov na nezávislý výskum, ktorého cieľom je zlepšiť volebné procesy a infraštruktúru. Zuckerberg pritom sám nepodporil žiadneho z kandidátov.
Trump však vzápätí označil Zuckerberga za „nepriateľa ľudu“ a povedal, že prehodnotil svoju niekdajšiu snahu o zákaz TikToku, o ktorý sa sám zasadzoval, a to z prostého dôvodu: aby zamedzil spoločnosti Meta, ktorá vlastní Facebook, získať priveľkú moc.
Mark Zuckerberg, zakladateľ Facebooku. Foto: SITA/AP
Mark Zuckerberg, zakladateľ Facebooku. Foto: SITA/AP
Trump zároveň vyhlásil, že mu Zuckerberg sám potvrdil, že by nikdy nemohol voliť demokratov. Meta to vo vyhlásení nepoprela, ale zdôraznila, že Zuckerberg nepovedal, koho bude voliť.
