Návrat do fiktívneho mesta, kde spolu žijú zvieratá, láme rekordy v návštevnosti kín. Žiaden iný rodinný film nedokázal tak rýchlo prekonať miliardu dolárov v tržbách kín. Animovaný film spoločnosti Disney Zootropolis 2 to dokázal za necelé dva týždne. Za jeho úspechom v čase, keď Hollywood zápasí s ťažkosťami, stojí niekoľko faktorov.
Film mal impozantný debut v kinách. Počas prvého víkendu zarobil takmer 560 miliónov dolárov, čo je najlepší štart animovaného filmu v histórii.
O tomto mimoriadnom úspechu svedčí aj skutočnosť, že ide o štvrtý najlepší výsledok spomedzi všetkých filmov, vrátane kultových kinohitov.
Lepšie výsledky dosiahli pri svojom debute len filmy Spider-Man: Homecoming (587 miliónov dolárov), Avengers: Infinity War (630 miliónov dolárov) a Avengers: Endgame (1,2 miliardy dolárov). Inými slovami, superhrdinské filmy pre staršie publikum, plné akcie a hollywoodskych hviezd.
Zootropolis 2 sa odohráva v modernej zvieracej metropole, kde vedľa seba žijú mäsožravce a bylinožravce, a sleduje vyšetrovanie nepravdepodobnej detektívnej dvojice: králičky Judy Hoppsovej a lišiaka Nicka Wildea.
Napriek tomu tento film, určený pre deti, dosiahol hranicu jednej miliardy dolárov za sedemnásť dní.
Skutočnosť, že zvieratá sa správajú ako ľudia, je jednou z vecí, ktoré prispievajú k popularite filmu u divákov.
„Môžete sa stotožniť so zvieraťom. Ste to vy, je to váš priateľ, je to váš učiteľ, je to ten chlapík, ktorého ste stretli v kancelárii. Je na tom niečo veľmi univerzálne,“ povedal spolutvorca filmu Jared Bush, keď hodnotil, čo ho robí takým atraktívnym pre divákov.
„Myslím si tiež, že témy, o ktorých hovoríme, sú veľmi ľudské: Ako môžeme spolu vychádzať? Sú naše rozdiely príliš veľké?“ dodal kreatívny riaditeľ Walt Disney Animation Studios.
Dobré načasovanie
Na vynikajúcom štarte filmu sa podieľalo aj načasovanie jeho uvedenia do kín. V Spojených štátoch to bolo pred sviatkom Vďakyvzdania, keď ľudia mali počas sviatkov čas ísť do kina. Aj tak je dosiahnutie hranice jednej miliardy dolárov úspechom.
„S vývojom globálnych trhových trendov v posledných rokoch sa dosiahnutie hranice jednej miliardy dolárov opäť stalo výnimkou,“ povedal pre CNBC Shawn Robbins, riaditeľ analytického oddelenia spoločnosti Fandango a zakladateľ Box Office Theory.
Ľudia chodia do kina menej ako predtým a často čakajú, kým sa film objaví na jednej zo streamovacích platforiem, ako je Netflix a iné. Okrem toho americký filmový priemysel zasiahla aj politika prezidenta Donalda Trumpa, ktorý na jar tohto roku začal obchodnú vojnu so svetom.
Zootropolis 2 príde do kín koncom roka. Foto: TMDB
Čína reagovala obmedzením počtu hollywoodskych filmov, ktoré môžu byť premietané v miestnych kinách, na čo sa americké štúdiá často spoliehali. „Čínsky trh sa stal pre americké štúdiá veľmi náročným,“ povedala skôr Ann Sarnoff, bývalá riaditeľka Warner Bros.
Ešte pred začatím obchodnej vojny Čína tlačila na väčší rozvoj vlastného filmového priemyslu a miestne publikum pomaly uprednostňovalo domáce produkcie.
Napriek tomu sa filmu Zootropolis 2 podarilo vstúpiť na miestny trh. A dobyť ho. Približne polovica celosvetových tržieb filmu pochádza z Číny.
Tento príbeh o zvieratách je tak prvým zahraničným animovaným filmom, ktorý tam prelomil takúto bariéru. Je to tiež druhý najúspešnejší film celkovo – lepšie sa darilo len Avengers: Endgame, ktorý tam zarobil 632 miliónov dolárov.
Čína je ťahúňom rastu
Prechod z novembra do decembra je tradične jedným z najslabších období pre kiná v Číne. Je to obdobie, keď sa štúdiá často vyhýbajú uvedeniu veľkých titulov pred poslednou sviatočnou sezónou roka.
Úspechu zajaca a líšky pomohla skutočnosť, že aj prvý Zootropolis bol tam relatívne úspešný, takže film mal na čom stavať. Okrem toho sa pred dvoma rokmi v Šanghajskom Disneylande otvorila sekcia venovaná svetu Zootropolis. Nikde inde na svete nie je podobná sekcia.
Zároveň sa však zdá, že rodinné filmy teraz počítajú s veľkým úspechom po celom svete.
Len tri filmy prekonali doteraz v tomto roku hranicu jednej miliardy dolárov. Okrem Zootropolisu 2 sú to hraná verzia disneyovského filmu Lilo & Stitch a čínsky animovaný blockbuster Ne Zha 2.
Ázijský film tento rok láme všetky rekordy: s tržbami vo výške dvoch miliárd je najúspešnejším filmom roka, najúspešnejším animovaným filmom a najúspešnejším filmom v neanglickom jazyku v histórii.
Počkajme na Avatara
A prečo sú filmy určené predovšetkým pre mladšie publikum také populárne? Presne preto, že oslovujú deti, ktoré často rozhodujú doma o tom, na čo pôjde celá rodina do kina.
„Ich vplyv je jasne viditeľný v číslach za túto kategóriu (filmy bez obmedzeného prístupu – pozn. red.), ktoré v posledných rokoch dosiahli historické maximá,“ poznamenal Paul Dergarabedian, vedúci oddelenia filmových trhových trendov v spoločnosti Comscore.
„Rovnako pôsobivé je, že väčšina vstupeniek na filmy s ratingom PG sa predáva za nižšiu, pre deti priaznivú cenu, čo robí také vysoké tržby ešte pozoruhodnejšími,“ dodal.
K trom miliardovým filmom by sa tento rok mohol pridať štvrtý, keďže vo štvrtok prichádza do kín Avatar 3, od ktorého tvorcovia tiež očakávajú, že bude kasovým trhákom.
Pôvodne článok vyšiel na Forbes.cz, jeho autorom je Benedikt Lederer.
