Krátky, napriek tomu veľmi ženský účes, strohý kostým, perly, malé čierne šaty, cigaretová špička a ostrý kontrast čiernej a bielej farby. To všetko definovalo túto ikonickú ženu.
Posolstvo a odkaz životného príbehu Coco Chanel, od ktorej narodenia uplynulo prednedávnom 140 rokov, sú však oveľa farebnejšie a živšie. Rozhodne nie čiernobiele.
Preč s korzetom
Coco Chanel bola ženou, ktorá ostatným ženám nielen dodala odvahu a odhodila korzet, ale predovšetkým naučila ženy užívať si šaty aj bez jeho opory.
A korzet odhodila vo všetkých významoch slova. A spolu s ním odhodila aj všetky dobové konvencie. Nedbala na to, čo o nej kto hovorí, a išla si energicky za svojím. Svoj biznis dokonale ovládla a oživila takým spôsobom, že prekvitá až dodnes.
Čierno-biela Gabrielle Chanel. Foto: Chanel
Francúzska módna návrhárka položila základy pre šatník modernej pracujúcej ženy, ako ho poznáme dnes. A ovplyvnila vývoj a históriu moderných dejín odevného priemyslu a haute couture ako žiadny iný návrhár na svete.
Pre novú ženu
Bola úplne nezávislá, nespútaná a za všetkých okolností originálna. Od mladosti budila pozornosť. Provokovala. Napriek všetkým prekážkam presadzovala nové trendy a absolútnu modernosť tam, kde dovtedy vládla prehnaná ozdobnosť a opulencia.
Bola nielen majsterkou dizajnu a strihu, ale aj zručnou štylistkou. Vedela geniálne skombinovať kompletný look, povedané dnešnými slovami.
Netypická, odvážna a nezlomná. Foto: Chanel
Vytvorila a prepracovala štýl oblečenia pre úplne nový typ ženy. Pre ženu, ktorá sa ničoho nebojí, je emancipovaná, odvážna, verná svojim zásadám a svojmu naturelu.
Aby sa stala tým, kým sa stala, potrebovala Coco Chanel obrovskú vnútornú integritu a guráž. Z dnešného pohľadu vlastne skoro nepredstaviteľnú.
Počas svojej kariéry, dnes považovanú za nesmierne žiarivú a úspešnú, musela však prekonať nespočetné množstvo prekážok. Mnohokrát počas svojho života padla na dno, ale zakaždým sa zo dna zase zdvihla.
Nedostatok a bieda
Stratila všetkých svojich blízkych. Musela prekonať odpor konvenčnej spoločnosti. Veľakrát musela strpieť zničujúce ohováranie. A potom sa stala dámou, pred ktorou sa klaňali aj aristokrati.
Dnes je značka Chanel spájaná s luxusom, prepychom, blahobytom a statusom. Prvú polovicu života však jej zakladateľka Coco strávila v úplnom nedostatku a biede.
Gabrielle Chanel, neskôr známa ako Coco, sa 19. augusta 1883 narodila do chudobného prostredia a navyše ako nemanželské dieťa, čo vo Francúzsku poslednej tretiny 19. storočia znamenalo život prakticky na okraji spoločnosti.
Bola druhou dcérou podomového obchodníka Alberta Chanela a jeho družky, Jeanne Devolle. Rodičia vstúpili do manželstva až v roku 1884 a spolu mali päť detí.
Júliu, Gabriellu, Antoinettu, Alphonsa a Luciana. Keď ich matka v roku 1895 zomrela, nemala Gabrielle ešte ani 12 rokov.
Otec dlho nerozmýšľal a všetkých päť svojich detí odviezol do sirotinca patriaceho pod kláštor v Aubazine.
Pochmúrne, strohé prostredie kláštornej školy, prísna výchova s tvrdými trestami, dôraz na ručné práce, pre dievčatá tej doby kľúčová zručnosť.
To všetko malú Gabrielle formovalo a do dospelého života jej dalo nielen jej schopnosti a remeselnú zručnosť, ale tiež nespochybniteľnú disciplinovanosť a tvrdý postoj.
Zrodenie Coco
V dvadsiatich rokoch už mimoriadne schopná a zručná krajčírka pracuje v obchode svojej tety v Moulins. Zákazníčky si ju samy žiadajú – mladá Gabrielle je nesmierne starostlivá, šikovná a s látkami, ihlou, niťou a nožnicami dokáže skutočné divy.
Gabrielle bola ako deň a noc. Doslova. Cez deň skromná, pracovitá, tichá krajčírka, v noci očarujúca spoločníčka. Aby si privyrobila, začne roku 1905, teda v dvadsiatich dvoch rokoch, po večeroch a nociach spievať aj tancovať v kaviarňach a nočných podnikoch v Moulins aj vo Vichy.
Podmanivá Gabrielle sa stala Coco, miláčik parížskej smotánky. Foto: Chanel
Je populárna a od svojich priaznivcov dostane prezývku Coco, podľa jednej z obľúbených pesničiek, ktoré spieva. Kuplet o dievčatku z Trocadera dá Gabrielle nakoniec nové meno na celý život. Meno, pod ktorým sa preslávi.
Slovo Coco znamená dušička. Alebo tiež miláčik. Coco ale nie je žiadna opustená dušička, žiadny bezmocný miláčik čakajúci na princa na bielom koni, za ktorého by sa vydala. Má naopak veľmi jasnú predstavu o svojom živote a kariére.
Opantávala bohatých mužov
K tejto ceste potrebuje peniaze a neváha si ich obstarávať prostredníctvom mužov, ktorí sa stanú jej mecenášmi, pretože obdivujú jej talent, schopnosti a odhodlanie. Gabrielle, Coco, vie, že sa z okraju spoločnosti a chudobných pomerov dostane len svojim talentom a tvrdou prácou.
A tiež známosťami so správnymi ľuďmi, ktorí ju predstavia ďalším.
Vo Vichy sa v nočnom bare Coco stretne s Etiennom Balsanom, synom z preslávenej rodiny bohatých priemyselníkov, dedičom a chovateľom ušľachtilých koní.
Stane sa jeho milenkou, získa prístup do vyššej spoločnosti a nasťahuje sa do jeho kaštieľa Royallieu pri Compiègne. Ten kedysi patril aj francúzskemu kráľovi.
Balsan financuje Gabrielline prvé podnikateľské pokusy až do roku 1910, kedy Coco na jednom spoločenskom večierku stretne svojho zrejme osudového muža.
Britský diplomat a majiteľ uhoľných baní Arthur Capel, prezývaný Boy, sa stane nielen jej životným partnerom, ale aj mentorom a podporovateľom jej ďalšej kariéry.
Coco s Arthurom, jej osudovou láskou. Foto: Chanel
S jeho podporou, a spolu s investorom Pierrom Wertheimerom, otvorí Coco Chanel v roku 1910 v Paríži a následne aj v Deauville niekoľko prvých obchodov pod svojím menom.
Najprv ide o závod na klobúky, neskôr už o naozajstný salón. Jeden, druhý, tretí. Ku klobúkom pribudne športové oblečenie, jednoduchá móda na denné nosenie aj voľný čas.
Coco je sama sebe najlepšou reklamou. Nosí výstredne jednoduché oblečenie, miluje športovú, praktickú módu, na večerné akcie neváha nosiť škandálne otvorené čierne šaty s holým chrbtom, pri ktorom je jasné, že pod nimi nenosí korzet.
Šaty viac pripomínajú zvodné negližé – a, samozrejme, francúzska spoločnosť z nej šalie.
Potom si Coco ostrihá svoje dlhé vlasy. Jej premena je revolučná.
Vojnové obdobie
Navyše prichádza vojna – a s ňou všeobecný nedostatok, ale tiež nutnosť sa osamostatniť a emancipovať. Muži sú na fronte, ženy potrebujú praktické, jednoduché oblečenie, aby mohli vykonávať mnohokrát aj mužskú prácu.
Mondénna dáma sa zrazu potrebuje obliecť aj bez pomoci komornej. A Coco Chanel cíti príležitosť ako nikdy predtým.
V roku 1916 otvorila v Biarritz na juhozápade Francúzska ďalší módny salón a nasledovala prvá ucelená módna kolekcia, ktorá pre ňu znamenala prelom.
Coco Chanel vtedy predstavila originálne košeľové šaty. Bol to jednodielny, voľný odev, ktorý sa nosí bez korzetu, len zviazaný v páse alebo na bokoch, a konečne aj svoje už preslávené „malé čierne šaty“. Čierna už neznamená smútok. Znamená eleganciu a inováciu.
V čase neustáleho nedostatku materiálu aj surovín navyše do dámskej módy zavádza aj využitie džersejovej tkaniny, do tej doby určenej len ako materiál pre pánsku spodnú bielizeň.
Navyše pridelila tomuto úpletu privilegované postavenie.
Krása skrytá v detailoch
Coco Chanel, ktorej meno je dnes synonymom absolútneho luxusu, sa stala fenoménom, pretože sa kedysi na začiatku kariéry stala tvorkyňou „elegancie chudobných“. Neprestávala rozvíjať trendy, avšak s minimálnymi nákladmi, a chcela tieto trendy dostať medzi široké masy.
Pre ženy, ktoré túžili sa oslobodiť, a mnohokrát k tomu boli aj prinútené okolnosťami, vymyslela koncept celkového elegantného vzhľadu úplne v rozpore so zavedenými konvenciami.
Dobre oblečená žena podľa Coco Chanel neznamená opulenciu a luxus. Sila tkvie v jednoduchosti, krása je skrytá v detaile a precíznom spracovaní.
Coco Chanel v roku 1931. Foto: Wikimedia
Moderná žena sa chce páčiť hlavne sama sebe a dobre sa cítiť. Elegancia podľa Coco Chanel nie je mužská ani ženská. Je jednoducho jej.
Medzi mnohými dodnes replikovanými citátmi Coco Chanel na to naráža aj jeden z najslávnejších, ktorý bol jej osobným mottom: „Móda zmizne, ale štýl zostane.“
Kariéra módnej návrhárky bola pre Coco Chanel vlastne dôsledkom jej bezhraničnej kreativity a túžby po nezávislosti. Jej krédom bola funkčnosť jej modelov, ktoré boli často veľmi prostého strihu, a napriek tomu svojej nositeľke vždy unikátne sedeli. A fantasticky pristali.
Jej meno začínalo niečo znamenať.
Nehoda, ktorá všetko zmenila
Ale potom prišiel 22. december 1919 a Arthur Boy Capel, jej najväčšia životná láska, umiera pri automobilovej nehode. Coco sa už nikdy nevydá, aj keď jej životom prejde ešte mnoho mužov, mnohokrát aj veľmi slávnych a vysoko postavených.
Jej partnermi sa stanú hudobný skladateľ Igor Stravinskij, ruský veľkoknieža Dmitrij Romanov, spojený s rodinou zavraždeného ruského cára, druhý vojvoda z Westminsteru, politici, umelci, básnici, spisovatelia, žurnalisti, zástupcovia aristokracie.
Coco Chanel s Winstonom Churchilom. Foto: Wikimedia (voľná licencia)
Pre Coco Chanel je ale stále na prvom mieste jej práca. V dvadsiatych rokoch prepracuje pánske strihy na pohodlné voľnočasové dámske oblečenie.
Predstavuje pletené vesty, džersejové kostýmy, svetre, pruhované tričká s lodičkovým výstrihom a trojštvrťovými rukávmi, ako aj voľné námornícke nohavice.
Stanú sa ihneď hitom pre dámy všetkých sociálnych vrstiev – pretože ich Coco Chanel sama nosí. Jednoduché modely kombinuje s početnými doplnkami, opaskami, kabelkami, šálmi a bižutériou.
Chanel no. 5
Dmitrij Romanov ju v roku 1921 predstaví vyhlásenému parfumérovi Ernestovi Beauxovi a v Monte Carle spoločne vymyslia parfum nazvaný jednoducho Chanel No. 5. Silná, intenzívna vôňa sa tiež stane hitom.
My vieme, že ním zostane aj celé nasledujúce storočie, obľúbi si ju Marilyn Monroe (v noci vraj podľa svojho slávneho mediálneho vyhlásenia nosí iba kvapku Chanelu No. 5), ale napríklad aj princezná Diana.
„Ženy, ktoré nenosia parfum, nemajú budúcnosť,“ tvrdí napokon Coco Chanel.
Jedna z najbohatších Francúzok
Začiatkom tridsiatych rokov zamestnáva Coco Chanel vo svojich závodoch už vyše 3,5-tisíc ľudí. Stane sa nielen kráľovnou parížskej módy, ale aj jednou z najbohatších žien Francúzska.
A vďaka svojmu životnému štýlu, osobnému kúzlu a citu pre štýl je Coco Chanel aj prvou dizajnérkou, ktorá sama seba pozdvihla až na úroveň svojej vlastnej klientely.
Stavia impozantné vily, nosí svoje drahé modely, zdobí sa šperkami, navštevuje elegantné večierky, chová veľké psy (obľúbila si škvrnité argentínske dogy) a navrhuje také modely, aby zodpovedali predovšetkým jej vlastným potrebám.
Z dnešného pohľadu bola Coco Chanel nielen dizajnérkou, ale aj štylistkou a influencerkou. Na vlastnom príklade osobne predvádzala, čo ešte len príde do módy.
Či už to boli elegantné, jednoducho strihané večerné šaty z hodvábu, ktoré predviedla na recepcii na francúzskej Riviére, alebo športové oblečenie z tvídu, v ktorom si vycestovala na koni s vojvodom z Westminsteru, ženy jednoducho chceli byť ako ona, či to boli úradníčky, herečky, alebo aristokratky.
V roku 1933 má Gabrielle Coco Chanel už päťdesiat rokov, ale vyzerá sotva na tridsať. Športom a veľmi striedmou stravou si udržuje štíhlu líniu, takže budí pozornosť.
Priatelí sa s Picassom, Cocteauom, mladým Salvadorom Dalím, s ktorým si sú mimoriadne blízki, hoci je Gabrielle o viac ako 20 rokov staršia.
Foto: Chanel
S nemeckou inváziou v roku 1940 Coco Chanel zavrie svoje salóny a žije v ústraní, údajne v spoločnosti nemeckého dôstojníka, čo jej po vojne vynesie povesť kolaborantky.
Deväť povojnových rokov strávi vo Švajčiarsku a len prihliada na to, ako Paríž oslavuje nových módnych tvorcov na čele s Christianom Diorom.
A s odporom, ona, milovníčka jednoduchosti a funkčnej elegancie, prizerá nastupujúcemu trendu „new look“.
Žena, ktorá ďalšie ženy obliekla do úpletových a úzkych šiat, puzdrových sukní a pánskych blejzrov, sa musí prizerať tomu, ako povojnová móda očarene inklinuje k hodvábnym krinolínam a ženy si opäť obliekajú korzety.
Pokračovanie éry
V roku 1954 sa preto Coco Chanel rozhodne pre návrat – a svetu predstaví novú kolekciu. A s ňou prichádza druhá časť oslnivej éry Coco Chanel. Žena, ktorej je už sedemdesiat, dokáže znova úplne obrátiť to, čo je najskôr označované za módny trend.
Zatiaľ čo Dior tvrdí, že viac je viac, Chanel pokrčí ramenami a dokáže, že naopak menej je viac.
Predstaví klasický dokonale jednoduchý Chanel kostým z vlneného buklé, zložený z krátkeho saka, ktorému chýbajú manžety, klopy aj golier, zato dokonale kopíruje ženskú postavu a dopĺňa ho úzka puzdrová sukňa.
Foto: Chanel
Z klasického kostýmu Chanel sa stal asi najtrvalejší a najznámejší typ odevu, ktorý sa spája s menom jeho návrhárky. Budú ho nosiť Audrey Hepburn, Grace Kelly aj Jacqueline Kennedy. A stane sa po dlhej dekáde bestsellerom a úplne klasickou súčasťou dámskeho šatníka.
Coco Chanel zomrela 10. januára 1971 vo veku nedožitých 88 rokov. Hlavným návrhárom značky Chanel sa neskôr stane Karl Lagerfeld a s nápadmi, vychádzajúcimi vždy z estetiky Coco Chanel, udrží jej značku na vrchole.
Ikona luxusu
Módny dom Chanel, založený v roku 1910, dodnes patrí k priekopníkom dokonalého štýlu a je tým, kto udáva trendy.
Chanel dnes predstavuje impérium nielen módne, ale aj kozmetické. Na jeho astronomických tržbách sa podieľajú predovšetkým doplnky na čele s klasickými prešívanými Chanel „flap bag“ kabelkami z jahňacej kože.
Ročné výnosy firmy Chanel sa pohybujú na úrovni 15 miliárd dolárov, čistý zisk na úrovni štyroch miliárd dolárov ročne. Firma prevádzkuje viac ako 500 butikov po celom svete vrátane Viedne.
Chanel ako jeden z posledných módnych domov svojho druhu na svete zostáva čisto v súkromných rukách rodiny Wertheimerových. Odkaz Coco Chanel tu žije naďalej.
Článok vyšiel na Forbes.cz, jeho autorkou je Irena Cápová.
