Najväčší hráči Hollywoodu stoja pred megatransakciou, ktorá môže preformátovať celý zábavný priemysel. Netflix chce kúpiť Warner Bros. za 72 miliárd dolárov, no Paramount prekvapil protinávrhom v hodnote 108 miliárd. O Warner Bros. sa tak začína boj, ktorý môže zásadne ovplyvniť aj milióny divákov.
„Vítame Warner Bros. na Netflixe. Naše špičková zábavná služba sa tak rozrastie o legendárne príbehy Warner Bros. a ich obľúbencov,“ informoval v pondelok podvečer Netflix svojich zákazníkov.
Obchod však nie je istý. Vložil sa doň americký prezident Donald Trump i spoločnosť Paramount. Tá poslala ponuku na prevzatie Warner Bros. v hodnote 108 miliárd dolárov.
„Skydance v pondelok oslovila akcionárov Warner Bros. priamo a jej návrh v niekoľkých ohľadoch prekonáva konkurenčnú ponuku streamovacieho giganta Netflixu, ktorú predstavenstvo WBD už podporilo. Najmä tým, že sa dá jednoducho oceniť,“ napísal v pondelok britský denník The Financial Times.
Ako upozornil denník, Netflix síce ponúka prevažne hotovosť, no aj časť akcií, ktorých cena od tohtoročného maxima klesla takmer o 30 percent. „Navyše, Netflix sa uchádza len o časť skupiny: jeho návrh podmieňuje tým, že WBD najprv oddelí svoje televízne siete vrátane CNN,“ dodáva denník.
Čo to bude znamenať pre zákazníkov
Je piatok a médiami prebieha informácia – technologický gigant kupuje jedno z piatich veľkých hollywoodskych štúdií, vďaka čomu by sa do rúk Netflixu dostalo pomerne veľké množstvo nového obsahu.
Napriek tomu pre jeho zákazníkov oznámenie a uzavretie obchodu neznamená prakticky nič a všetko pokračuje po starom.
„Obe streamovacie služby budú ďalej fungovať oddelene. Keď celú transakciu dokončíme, musíme dotiahnuť ešte množstvo vecí, vrátane získania súhlasu regulátorov a akcionárov,“ napísal Netflix zákazníkom.
Ak sa tak stane, zákazníci Netflixu – aj na Slovensku – by mohli do ponuky dostať príbehy o Harrym Potterovi, Priateľoch, Casablance, či seriál Teória veľkého tresku.
„Spojením Netflixu a Warner Bros by sa značne posilnila pozícia Netflixu na trhu. Spoločnosti by to umožnilo opäť navýšiť cenu za služby,“ povedal pre Forbes Boris Tomčiak, analytik spoločnosti Finlord.
Už dnes základný balík Netflixu stojí 9,49 eur, štandard o dve eurá viac. Necelých 14 eur stojí balík premium. Základný balík HBO stojí necelých desať eur. Premium je o dve eurá drahšie ako v prípade Netlixu.
Možné navýšenie ceny v prípade dokončenia obchodu sa nedá odhadnúť. Je však málo pravdepodobné, že by sa ceny v porovnaní s minulosťou zdvojnásobili.
Gigantický Netlix
Už dnes sa ukazuje, aký je Netflix na trhu obrovský. Ako upozornil web Statista, jeho tržby za prvých deväť mesiacov roka dosiahli viac ako 33 miliárd amerických dolárov. HBO Max a štúdiá Warner Bros. dosiahli za rovnaké obdobie tržby viac ako 17 miliárd dolárov.
„Zástancovia dohody tvrdia, že hollywoodske štúdiá v minulosti menili majiteľov a že ide len o ďalší – hoci extrémny – príklad vertikálnej integrácie v mediálnom a zábavnom priemysle. Kritici však považujú Netflix za veľkú hrozbu pre filmový priemysel a túto akvizíciu za možné prvé domino v nevyhnutnom páde Hollywoodu,“ napísal web.
Ako upozornil Denník N, správy o predaji Warner Bros. Netflixu okamžite spustili vlnu kritiky. Niektorí označili akvizíciu za „protimonopolnú nočnú moru“.
„Spojenie Netflix–Warner Bros. by vytvorilo jeden obrovský mediálny gigant, ktorý by ovládol takmer polovicu streamovacieho trhu,“ cituje opozičnú senátorku Elizabeth Warren britský Guardian. Hrozí, že Američanov prinúti k vyšším cenám predplatného a menšiemu výberu, pričom ohrozí aj pracovné miesta.
Možné komplikácie naznačil aj americký prezident Donald Trump. Na podujatí vo Washingtone v nedeľu povedal, že Netflix má „veľký trhový podiel“ a kombinovaná veľkosť oboch firiem „by mohla byť problémom“. K potenciálnemu spojeniu však môže najskôr v roku 2027.
Čo sa nekupuje
Súčasťou dohody nie je divízia Global Networks spoločnosti Warner Bros. Discovery, ktorá zahŕňa CNN, TNT a Discovery, ako aj ďalšie lineárne televízne kanály. Tieto, rovnako ako digitálne projekty typu Bleacher Report a Discovery+, budú súčasťou novovytvorenej samostatne obchodovanej spoločnosti, ako Warner Bros. oznámila začiatkom tohto roka.
„Keďže oddelenie Discovery Global sa aktuálne očakáva v treťom štvrťroku 2026 a protimonopolná kontrola bude pravdepodobne intenzívna, uzavretie celej dohody sa predpokladá v horizonte 12 až 18 mesiacov. Dovtedy budú Netflix aj Warner Bros. fungovať nezávisle,“ dodal web Statista.
Ponuka z Paramountu
Celý proces môže predĺžiť aj rokovanie o ponukách. Ako upozornil Tomčiak, ponuka Paramount je aktuálne pre akcionárov Warner Bros. atraktívnejšia oproti ponuke Netflixu.
„Dá sa očakávať, že Netflix svoju ponuku ešte vylepší. Obidve spoločnosti majú zaistené financovanie a chcú vytvoriť mediálny gigant. Warner Bros. nakoniec bude prevzatá, otázkou len je, ktorou spoločnosťou a kam až sa vyšplhá ponuka,“ dodal Tomčiak.
Pre Warner Bros, ako píše The Financial Times, je ponuka Paramountu priaznivejšia. Paramount, ktorého streamovacia platforma je v porovnaní s Netflixom malá, by podľa denníka takmer určite získal súhlas regulačných orgánov jednoduchšie než jeho rival.
„Scenáristi a herci — mnohí z nich podráždení ľahostajnosťou Netflixu voči kinopremiéram filmov — pravdepodobne tiež považujú Paramount za prijateľnejšieho vlastníka štúdií Warner Bros,“ napísali The Financial Times.
