„Práve ste počuli prvú časť podcastu, ktorá je voľne prístupná pre všetkých. Pokiaľ budete chcieť počuť i druhú polovicu, môžete nás podporiť na Kecyapolitika.cz alebo priamo na platforme Forendors.cz,“ oznamuje ženský hlas prerušenie bezplatnej časti podcastu.
Táto veta nie je výnimočná. Ide o jeden z mnohých prípadov, čo si poslucháči môžu vypočuť pri bezplatnom počúvaní svojich obľúbených podcastov na rôznych platformách. Pri videách oznamuje ich prerušenie, pokračovanie nasleduje až po zaplatení predplatného.
Nemáte práve teraz čas prečítať si Tému dňa? Vypočujte si ju v podobe podcastu Espresso on Air. Každé ráno o 6:30 vás čaká nová časť vo vašej podcastovej aplikácii.
Veta – a aj princíp, ktorý používateľom oznamuje, znamená zmenu fungovania tvorcov obsahu. Z obsahu zadarmo alebo z jednorazového platenia za produkt prechádzajú na model založený na predplatnom. Zákazníci v takomto prípade platia pravidelný poplatok v danom intervale. Na oplátku dostávajú prístup k produktu alebo službe dlhodobo.
Príkladov predplatného v digitálnom obsahu je veľa. Patria sem streamovacie služby ako Spotify, Netflix, Voyo alebo JOJ Play, ale aj softvér ako služba, známy napríklad pri programoch od Adobe, predplatné mediálneho obsahu, aké majú na Slovensku napríklad Denník N, SME či Aktuality.sk a v zahraničí trebárs Wall Street Journal.
Výskumníci tvrdia, že až osem z desiatich dospelých v súčasnosti využíva služby na báze predplatného. Spotrebitelia zasa naďalej hľadajú jednoduchšie a pohodlnejšie spôsoby prístupu k produktom a službám, ktoré potrebujú. Firmy aj preto svoje obchodné modely stále viac prispôsobujú modelom založeným na predplatnom.
„To, čo médiá robia, je vytváranie ekonomiky publika. Publikum môže platiť za rôzne druhy produktov rôznymi spôsobmi. Predplatné je súčasť riešenia, najmä pre lojálne publikum, bohaté publikum a pre tých, ktorí majú presné informačné potreby a očakávania,“ povedal Douglas McCabe, generálny riaditeľ spoločnosti Enders Analysis.
Piano spustilo predplatné obsahu
Spoplatnenie obsahu v médiách sa na Slovensku začalo v máji 2011. Vtedy Tomáš Bella a Marcel Vass spustili platobný systém Piano Media, ktorý zmenil mediálny svet na Slovensku.
