Vďaka nim vyhrávajú nielen tí, ktorí sa zrazu stanú slávnymi pre tisícky ľudí, ale aj televízie, ktoré tieto nové celebrity vytvárajú.
Zúčastniť sa reality šou, ako je Survivor alebo Love Island, je skrátka rýchlou cestou, ako sa môže človek posunúť vo svete – či už do nich vstupuje s takým cieľom, alebo nie. Udržať novonadobudnutú slávu však niektorí nezvládnu.
„Reality šou môže byť silným nástrojom, ak ju človek berie ako začiatok dlhodobej práce, nie ako jednorazovú príležitosť. V mojom prípade to bola skúsenosť, ktorá mi pomohla vybudovať silnejšiu a autentickejšiu pozíciu na trhu,“ hovorí Natálie Kočendová, Miss Czech Republic a účastníčka druhej série Love Islandu.
Hoci mnohí účastníci dokážu využiť publicitu aj bez víťazstva, účasť v reality šou najviac pomáha práve tým, ktorí uspejú. „Majú totiž výrazne viac priestoru a pozornosti populácie, ktorá sa rozhoduje, čo bude a nebude sledovať vo voľnom čase, či už v televízii, alebo kdekoľvek inde v mediálnom priestore,“ vysvetľuje pedagóg influencer marketingu na Univerzite Karlovej Jonáš Čumrik.
Freepik/senivpetro
Účinkovanie v druhej sérii Love Islandu pomohlo aj jej víťazke Denise Novák Valovej. Keď do reality šou vstupovala, s budovaním kariéry založenej na televíznej známosti vraj vôbec nepočítala. „Išla som tam nezištne a úprimne som vôbec netušila, čo ma čaká. Bola som týmto svetom pomerne nedotknutá. Popularita pre mňa nebola cieľ, skôr vedľajší efekt,“ hovorí žena, ktorú dnes na Instagrame sleduje 112-tisíc ľudí.
V tom čase študovala a mala inú predstavu o svojej budúcnosti, no televízna skúsenosť jej dala priestor zastaviť sa a prehodnotiť priority. „Postupne som si uvedomila, že sa chcem vydať cestou, v ktorej sa cítim viac sama sebou a ktorá ma napĺňa. Štúdium som preto prerušila, nie pre popularitu, ale preto, že som cítila, že budem šťastnejšia, keď pôjdem smerom, ktorý mi vtedy dával väčší zmysel,“ vysvetľuje víťazka Love Islandu.
Od sociálnych sietí k vlastným produktom
Vlastnú produktovú značku zatiaľ nemá, do budúcnosti však zvažuje napríklad fitness značku výživy alebo oblečenia. Momentálne buduje fitness komunitu DK FitFlow na platforme Herohero, kde za sedem eur mesačne ponúka tréningy, recepty aj cvičebné plány. Spolupracuje aj so spoločnosťami – naposledy na Instagrame zdieľala video propagujúce sérum na obočie. Podľa nej je však dôležité vyberať si partnerov tak, aby boli v súlade s hodnotami a životným štýlom influencera.
„Zásadnú rolu v tom zohral šport, konkrétne box. Nie je to marketingový krok, ale dlhodobá cesta. Väčšinu zápasov absolvujem bez finančnej odmeny a boxujem amatérsky, pretože mojím cieľom je skutočný športový posun a skúsenosť, nie rýchly zisk,“ pokračuje Denisa Novák Valová.
Šport sa pre ňu stal nielen fyzickou výzvou, ale aj mentálnou školou a zdrojom energie, ktorá ju robí šťastnou. Práve cez šport sa snaží motivovať publikum k zdravšiemu a aktívnejšiemu životnému štýlu. Vďaka boxu má pocit, že ju dnes ľudia nevnímajú len ako „tvár z reality šou“, ale ako niekoho, kto na sebe pracuje, má disciplínu a ambíciu rásť aj mimo sveta zábavy.
Foto TV Nova (https://nova-ott-images-avod.ssl.cdn.cra.cz/r1200x675n/q80/9cfb6ba0-e2ff-41a2-870f-03f661fd0dfa)
„Môj ‚brand‘ je skôr osobná značka postavená na autenticite, disciplíne a posúvaní vlastných hraníc. Televízia mi dala viditeľnosť, ale dôveru si človek buduje dlhodobo a nielen na obrazovke,“ myslí si Novák Valová.
V decembri minulého roka tak na Instagrame pre viac než 300-tisíc sledovateľov propagovala obchod s kočíkmi a autosedačkami, v novembri zas predajne s detským vybavením. Tieto spolupráce súviseli s jej tehotenstvom, počas ktorého zdieľala aj reklamu na prípravok proti striám popri nesponzorovanom obsahu o materstve.
Okrem toho má vlastnú firmu ByNK („By Natálie Kočendová“), v rámci ktorej online predáva napríklad sprchový olej, telový balzam, sviečky či lesky na pery. Kto ďalší využil novonadobudnutú slávu na budovanie vlastnej značky? Svoju účasť v tej istej reality šou úspešne zúročila aj Gabriela Gášpárová, hoci súťaž nevyhrala. Od Love Islandu sa objavila v troch filmoch, pre Novu moderovala seriál Beach Hut a najmä je úspešnou modelkou.
Na Instagrame ju sleduje viac než pol milióna ľudí a jeden reklamný príspevok podľa cenníka stojí približne 30-tisíc českých korún (v prepočte zhruba 1 200 eur). Zároveň so svojím partnerom z Love Islandu Petrom Havránkom pripravuje podcast Double Date, ktorý má na platforme Herohero vyše 1 400 predplatiteľov platiacich sedem eur mesačne.
Podľa nej dlhodobá kariéra nevzniká tým, že človeka „vystrelí“ reality šou, ale z konzistentnosti, hodnôt, rozhodnutí a ochoty pracovať na sebe aj mimo kamier.
Sláva nie je pre každého
Nie všetci však vnímajú účasť v televíznych súťažiach ako odrazový mostík kariéry. „Do Survivoru som išiel čisto pre zážitok zo samotnej hry. S budovaním značky som nepočítal,“ tvrdí Vladimír Čapek, víťaz prvej série na TV Nova. Jeho hlavnou motiváciou bola rodina – nechcel ju sklamať a chcel, aby naňho mohli byť hrdí.
„To, že sa mi to podarilo, je pre mňa najcennejšie. Či je to aj môj ‚brand‘, neviem posúdiť,“ hovorí muž, ktorého Instagram sleduje viac než 42-tisíc ľudí, hoci od roku 2024 nepridal nové fotografie. Napriek peniazom a sláve sa IT konzultant nevzdal pôvodného zamestnania ani po víťazstve v Survivore či účasti v seriáli Zradcovia.
Úspech bez práce?
Podľa Čumrika však existujú aj ľudia, ktorí sú presným opakom Čapka — do súťaží vstupujú s naivnou predstavou, že sa stanú slávnymi bez práce. Sme síce národ, ktorý tieto relácie miluje, a veľká časť divákov ich sleduje s telefónom v ruke, takže si často okamžite vyhľadávajú profily účastníkov, no to samo osebe nezaručuje vybudovanie značky.
„Poznám prípad človeka, ktorý dal výpoveď, lebo ho vybrali do reality šou a myslel si, že sa bude živiť Instagramom. Vypadol v treťom diele, mal asi dvetisíc sledovateľov a krátko nato naňho všetci zabudli,“ opisuje Čumrik. Keď divák trávi s niekým večery pri obrazovke, zo zvedavosti mu dá sledovanie, aby získal viac informácií či nahliadol do zákulisia. „Niektorí tvorcovia tento moment využijú veľmi dobre, no značná časť do roka úplne zmizne,“ uzatvára Čumrik.
„Dnes môžem povedať, že práve vďaka tomu, že som si dovolila upraviť ciele a ísť za tým, kde som cítila väčšiu radosť a zmysel, žijem autentický a naplňujúci život,“ dodáva Novák Valová. Podľa Čumrika je kľúčom ponúknuť publiku niečo navyše. Ak jedinou hodnotou je účasť v reality šou, záujem rýchlo opadne.
Účastník musí po súťaži predstaviť nové témy a obsah. Časť publika síce odpadne, no existuje priestor osloviť nových divákov. Keďže počas natáčania sa súťažiaci nemôžu venovať sociálnym sieťam, účty často spravuje rodina či priatelia. Podľa Čumrika majú menšiu šancu na úspech než profesionáli.
Ani spolupráca s influencermi automaticky nezaručuje úspech — tí vedia komunikovať najmä vlastný život, nie príbeh niekoho iného bez jeho prítomnosti. Budovanie slávy účastníkov podporujú aj televízie. TV Nova je v tomto veľmi aktívna a prepája značky s influencermi vzniknutými z reality šou.
„Ak chce značka osloviť mladšie publikum, musí myslieť na širší ekosystém vplyvu a digitálneho dosahu. Reality šou každoročne prinášajú nové tváre s angažovanou komunitou,“ hovorí PR manažér Daniel Maršalík. Ako príklad uvádza víťazku Bachelor Česko Sabinu Pšádovú, ktorej počet sledovateľov stúpol z približne tisíc na dvestotisíc.
Pre televíziu to nie je len marketingový efekt, ale dlhodobý strategický kapitál — účastníci pomáhajú propagovať nové projekty aj charitatívne aktivity. Podľa televízie Prima je následná spolupráca individuálna a závisí od formátu, ambícií účastníka aj jeho ďalšieho smerovania. „Záleží na osobnosti účastníka, jeho profesijných plánoch aj možnostiach konkrétnych projektov,“ dodáva hovorkyňa Blanka Bumbálková.
Foto TV Nova (https://nova-ott-images-avod.ssl.cdn.cra.cz/r1052xn/q80/c958efab-19aa-456a-a506-919b88e2e7d4.jpg)
Článok vyšiel v českom vydaní magazínu Forbes a jeho autorom je Filip Vokoun.
