Počet filmových premiér v kinách síce klesá, no 54-ročný herec Mark Wahlberg rozhodne nezaháľa. Stal sa najziskovejšou hviezdou na platformách ako Netflix, Amazon či Apple, kde si dokáže zarobiť aj viac než 20 miliónov dolárov za jeden film. Ide o zásadnú zmenu v ekonomike Hollywoodu.
Zoznam hercov, ktorí mohli nahradiť Roberta Downeyho Jr., bol veľmi krátky. Napriek tomu ho manažéri Amazonu v roku 2023 museli zostaviť po tom, čo sa držiteľ Oscara stiahol z hlavnej úlohy v jednom z ich projektov, aby sa opäť pridal k Marvel Cinematic Universe.
Filmári vedeli, že potrebujú niekoho so zmyslom pre humor, schopnosťami akčného hrdinu a predovšetkým s hviezdnym potenciálom. Nakoniec dospeli k rovnakému záveru ako mnohí ďalší producenti streamovacích služieb za posledných päť rokov – stavili na Marka Wahlberga.
„Vždy sme tam chceli mať skutočnú hviezdu,“ hovorí Julie Rapaport, šéfka filmovej divízie, produkcie a vývoja v štúdiu Amazon MGM. „Herec ako Mark dodáva divákom istotu a pocit dôverne známej tváre. Vďaka tomu chcú vidieť každý jeho ďalší film, či už mieri do kín, alebo rovno na streamovaciu platformu.“
Jeden projekt za druhým
Pre Wahlberga to v poslednom období znamená jeden streamovací projekt za druhým. Po októbrovej premiére filmu Play Dirty (Špinavá hra) na Prime Video a piatkovej premiére The Family Plan 2 (Plán pre rodinu 2) na Apple TV bude mať od roku 2020 na konte už sedem streamovacích filmov pre štyri rôzne služby. Okrem Prime Video a Apple TV sú to aj Netflix a Paramount+.
Stále viac známych hercov sa presúva na streamovacie platformy. Tam môžu divákov, ktorí bezcieľne scrollujú medzi titulmi, zaujať známou tvárou a zároveň za to získať vysoký, vopred garantovaný honorár.
Zatiaľ čo kedysi boli projekty určené pre streaming v Hollywoode považované za druhoradé, Wahlbergovo pôsobenie vo filmoch pre streamovacie platformy sa ukazuje ako mimoriadne výnosné. Forbes odhaduje, že si za jeden projekt zarobí 20 až 25 miliónov dolárov – a zároveň to naznačuje nový model fungovania Hollywoodu.
Tradične sa úspech filmovej hviezdy meral podľa toho, koľko divákov dokázala prilákať do kín. Lenže dnes počet kinopremiér klesá a samotná celebrita už úspech filmu nezaručuje. Ukazujú to aj nedávne príklady ako The Smashing Machine (Drvič v ringu) s Dwaynom Johnsonom, Christy so Sydney Sweeney či The Running Man (Bežiaci muž) s Glenom Powellom.
Zlatá baňa hercov
Stále viac známych hercov sa preto presúva na streamovacie platformy. Tam môžu divákov, ktorí bezcieľne scrollujú medzi titulmi, zaujať známou tvárou a zároveň za to získať vysoký, vopred garantovaný honorár. Bez bonusov z neskorších tržieb – tie pri streamovacích filmoch prakticky neexistujú.
Do tejto elitnej skupiny patria napríklad Kevin Hart, Charlize Theron, Jason Bateman či Millie Bobby Brown. Všetci títo herci v posledných rokoch pracovali takmer výlučne pre Netflix a inkasovali vysoké honoráre, ktoré by si podľa insiderov v súčasnom nestabilnom prostredí filmového trhu nemohli dovoliť požadovať.
Spomenúť možno aj Jennifer Lopez, ktorá za produkciu a hlavnú rolu v minuloročnom netflixovom filme Atlas dostala podľa odhadov 16,5 milióna dolárov, alebo Jakea Gyllenhaala. Ten si vlani zarobil približne 23 miliónov dolárov za remake Road House (Hrozba smrti) pre Prime Video a za seriál Presumed Innocent (Nedostatok dôkazov) pre Apple TV.
Pre porovnanie, Forbes odhaduje, že úplne najväčšie filmové hviezdy – medzi nimi Leonardo DiCaprio, Brad Pitt či Denzel Washington – si môžu za ojedinelý streamovací projekt vypýtať 30 až 40 miliónov dolárov.
Napriek tomu je to práve Wahlberg, známy svojimi budíčkami o štvrtej ráno a množstvom podnikateľských aktivít, kto pracuje viac než ktokoľvek iný. Tento rok má na konte dva exkluzívne streamovacie projekty a film Flight Risk (Riziko úteku), ktorý sa premietal len vo vybraných kinách. Hoci v januári v kinách zarobil „len“ 48 miliónov dolárov, na platformách si viedol výborne.
Laura Radford/Netflix
Forbes odhaduje, že v kombinácii s príjmami z televíznej produkcie a podielmi zo starších projektov si Mark Wahlberg tento rok zarobil približne 60 miliónov dolárov (pred zdanením a poplatkami pre agentov, manažérov a právnikov). Táto suma by mu stačila na piate miesto v rebríčku najlepšie platených hercov roka 2024.
„Najväčšou hviezdou streamovacích platforiem je Mark Wahlberg,“ povedal výkonný predseda talentovej agentúry WME Ari Emanuel v jednom z dielov podcastu The Town. Podľa neho sa Wahlberg líši od hviezd filmov, ktoré smerujú do kín. „Bezpochyby je to však obrovská filmová hviezda. Stačí sa pozrieť na všetky jeho filmy.“
Emanuelova chvála pritom nie je úplne nezaujatá. Už približne 30 rokov je Wahlbergovým agentom a stal sa predlohou pre postavu Ariho Golda v seriáli HBO Entourage (Vincentov svet), ktorý Wahlberg produkoval. Čísla však jeho slová potvrdzujú.
Podľa odhadov spoločnosti Parrot Analytics, ktorá sleduje globálne príjmy zo streamingu na všetkých hlavných platformách, zarobili Wahlbergove filmy od roku 2020 približne 680 miliónov dolárov – pri započítaní akvizície a udržania predplatiteľov aj príjmov z reklamy.
Streamovací rekordmani
Film Play Dirty (Špinavá hra) sa po uvedení na Prime Video stal v týždni premiéry najsledovanejším filmom naprieč všetkými streamovacími platformami a počas prvých troch týždňov nazbieral takmer 23 miliónov hodín sledovania. Apple uviedol, že snímka The Family Plan (Plán pre rodinu) z roku 2023 bola po uvedení vôbec najsledovanejším filmom platformy. A film The Union (Jednotka všedného nasadenia) z minulého roka sa umiestnil tesne mimo prvej desiatky najúspešnejších filmov Netflixu podľa počtu vzhliadnutí.
Podľa správy Netflixu o sledovanosti za prvú polovicu tohto roka strávili používatelia medzi januárom a júnom viac než 350 miliónov hodín sledovaním Wahlbergových filmov – o 30 percent viac než pri hlavnom ťahúňovi platformy, hercovi Adamovi Sandlerovi. Wahlberg je hviezdou siedmich zo 170 najsledovanejších filmov na Netflixe v tomto období, pričom len jeden ďalší herec, Denzel Washington, sa objavil vo viac než dvoch tituloch.
Wahlberg sa však úplne nevzdal ani kín. V roku 2022 si zahral druhú hlavnú úlohu vo filme Uncharted (Uncharted: Lovci pokladov) a v posledných rokoch sa objavil aj v niekoľkých menších nezávislých projektoch ako Flight Risk (Riziko úteku), Father Stu (Otec Stu) či Arthur the King (Nezlomní). Práve v streamingu však dnes jeho hviezda žiari najjasnejšie.
Prvým, kto si všimol klesajúce tržby v kinách a rozhodol sa prejsť na zmluvu s Netflixom, bol už v roku 2014 Adam Sandler. Tá mala mať údajne hodnotu 250 miliónov dolárov a Sandler ju následne viackrát obnovil. „Pre mňa osobne je zaujímavé pochopiť dôvody a ekonomiku týchto dohôd,“ povedal Wahlberg v rozhovore v roku 2014, keď sa ho pýtali na Sandlerov krok.
Forbes odhaduje, že v tom čase dostával Wahlberg za filmy určené do kín vopred 15 až 17 miliónov dolárov, s možnosťou získať menší podiel na zisku v prípade veľkého hitu. O niekoľko rokov neskôr však jeho filmy Deepwater Horizon (Deepwater Horizon: More v plameňoch), Patriots Day (Deň patriotov) a Mile 22 (22. míľa) mali s generovaním vyšších ziskov problémy.
Na rozdiel od toho streamovacie zmluvy ponúkajú vopred dohodnutý honorár a k tomu taký podiel na zisku, aký by film v kinách dosiahol len pri miernom úspechu.
Platformy síce experimentujú s odmeňovaním podľa výkonu, no tento model zatiaľ nie je bežne prijatý. Prvý veľký streamovací úspech zaznamenal Wahlberg filmom Spenser Confidential (Spravodlivosť podľa Spensera) v roku 2020, za ktorý si zarobil 24 miliónov dolárov – a odvtedy jeho kariéra nespomalila.
Wahlbergova hodnota na trhu spočíva najmä v tom, že je „hviezdou na objednávku“. „Talenty Marka Wahlberga sa nedajú zaradiť do žiadnej jednej kategórie,“ píše Josh Greenstein, spolupredseda Paramount Pictures a viceprezident pre platformy, v e-maile.
„Je obrovskou hviezdou svetového kina, globálnou hviezdou streamingu, mimoriadne produktívnym producentom a úspešným podnikateľom. Už desaťročia dosahuje ohromujúci úspech, ktorý prekračuje hranice všetkých žánrov – od Teda (Méďa) cez The Fighter až po The Family Plan (Plán pre rodinu), a to je len niekoľko príkladov. Jednoducho povedané, nikto nie je ako on,“ uzatvára Greenstein.
Článok pôvodne vyšiel v americkom Forbes a jeho autorom je Matt Craig.
