Hity ako Wonderwall či Live Forever síce oslavujú tridsať rokov, no tento rok opäť ožívajú – spolu s charakteristickým módnym štýlom skupiny Oasis.
Bratia Gallagherovci sa totiž po dlhšej pauze vracajú na koncertné pódiá. Pri tejto príležitosti Noel Gallagher spojil sily so slovenským výrobcom ikonických tenisiek Novesta a navrhol vlastnú kolekciu s názvom Lone Star.
Ako sa malej továrni z Partizánskeho podarilo získať jednu z najväčších legiend britskej hudby? „Bratia Gallagherovci nosia Novestu už niekoľko rokov. Objavili nás, dá sa povedať, spontánne – v jednom z obchodov v londýnskom SoHo,“ vysvetľuje Igor Grosaft, spolumajiteľ značky Novesta.
Aj samotná spolupráca vznikla spontánne. Obchodný zástupca značky v USA pozná Noela Gallaghera osobne, a keď mu spomenul, či by nemal záujem o spoluprácu so slovenským výrobcom, hudobník okamžite súhlasil. Na návrhu kolekcie potom pracovali približne štyri mesiace.
„Noel si vybral našu klasickú podrážku Star. Farebné kombinácie, materiál aj strih tenisiek sú jeho vlastné,“ opisuje Igor Grosaft vznik kolekcie Lone Star. Tá zahŕňa šesť farebných variantov v odtieňoch čiernej, hnedej a modrej.
Novesta
Podrážka je tradične vyrobená z prírodného kaučuku, zvršok po členky je z jemného semišu. Stielku každej tenisky zdobí Gallagherov vlastnoručný podpis. Čierna hviezda na jazyku je odkazom na jeho štúdio Lone Star a singel Black Star Dancing.
Bez nároku na honorár
„Spolupráca prebiehala úplne prirodzene, vlastne najzaujímavejšie na nej bolo to, že všetko šlo hladko a bez akýchkoľvek problémov,“ hovorí Grosaft. „Jediná ‚komplikácia‘ bola, že sme Noelovi poslali vzorky o číslo menšie. Zdali sa mu trochu tesné, a až po kontrole ďalších párov tenisiek Novesta z jeho zbierky sme zistili, kde sa stala chyba.“
Kolekcia britského hudobníka sa vyrábala na Slovensku v náklade štyritisíc párov. Distribuuje sa do celého sveta – Novesta má dnes 250 predajných miest: od Európy cez USA, Kanadu, Austráliu a Áziu až po Južnú Afriku.
Novesta
Mimoriadnej obľube sa Novesta teší najmä v Japonsku, kde si získala pozornosť už skôr vďaka spolupráci s módnym domom Comme des Garçons. Dnes tvorí export až 95 percent celkových tržieb spoločnosti.
Noel Gallagher pritom na svojej vlastnej kolekcii pracoval bez nároku na honorár. Celú svoju štandardnú autorskú odmenu – teda 15 percent z predajnej ceny – venoval charitatívnej organizácii Teenage Cancer Trust, ktorá vo Veľkej Británii a Škótsku pomáha mladým ľuďom v boji s rakovinou.
Móda ako marketingový nástroj
Gallagher predstavil kolekciu Novesta približne dva mesiace po tom, čo jeho brat Liam uviedol na trh vlastný model Desert Rain pre britskú značku Clarks. „Vnímam to pozitívne,“ usmieva sa Igor Grosaft. „Liam navyše na platforme X napísal, že si Noelovu kolekciu plánuje kúpiť.“
K značkám Clarks a Novesta bratia v posledných dňoch pridali aj spoluprácu s gigantom Adidas. Spoločne vytvorili kolekciu oblečenia – dresy, tepláky, bundy aj tenisky –, všetko v štýle britpopovej estetiky deväťdesiatych rokov.
Bratia tak marketingovo podporujú svoj návrat na koncertné pódiá pod hlavičkou Oasis Live ’25 Reunion Tour. Po dlhej prestávke a rokoch napätých vzťahov (kapela sa rozpadla v roku 2009) sa Noel a Liam opäť chystajú vystupovať. Začiatkom júla odohrajú sériu koncertov vo Veľkej Británii, po ktorej budú nasledovať vystúpenia v Severnej a Južnej Amerike, Austrálii aj Ázii.
Článok pôvodne vznikol pre český Forbes a jeho autorkou je Karolína Minaříková Krupková.
