Milióny ľudí sledujú IShowSpeeda, pretože nikdy nevedia, čo sa stane ďalej. Jeho nepredvídateľný obsah priťahuje fanúšikov po celom svete, no niektorí ho nazývajú prázdnym a bezcenným. Čo sa skrýva za týmto fenoménom?
Keď 17. júla 2025 dorazil do Bratislavy Darren Watkins Jr., známy ako IShowSpeed, Slovensko zažilo ošiaľ. Tisíce fanúšikov, najmä detí a tínedžerov, zaplavili ulice, aby videli 20-ročného Američana, ktorý je známy svojimi streamami z rôznych kútov sveta.
U nás napríklad ochutnal bryndzové halušky, vyskúšal hru na fujare a obliekol si dres slovenskej futbalovej reprezentácie. Prečo sa na to pozerali tisíce ľudí naživo a prečo niektoré vlády za jeho návštevu zaplatia 30-tisíc eur?
Niektorí by opísali Speedov obsah ako čistý chaos. „Hocikedy, keď som videl kúsok jeho videa, vydával zvieracie zvuky alebo niečo drahé rozbíjal. Nechápem, čo vôbec robí,“ píše Clean_Mastodon5285 na fóre Reddit.
Na YouTube však má viac ako 43 miliónov sledovateľov, takže existuje značné množstvo ľudí, ktorí jeho obsah považujú za hodnotný. Autenticita a šialené kúsky – ako napríklad preskakovanie idúceho auta v rýchlosti 70 kilometrov za hodinu – si získavajú fanúšikov po celom svete.
V septembri minulého roka počas návštevy Indonézie dosiahol svoj osobný rekord – milión ľudí naživo sledoval jeho stream. „Keď som to videl, plakal som. Mať milión divákov bolo mojím snom,“ povedal Watkins v rozhovore.
Profimedia
Všetko sa deje tu a teraz
Speedov úspech spočíva v jeho schopnosti osloviť generáciu Z. Jeho streamy ponúkajú adrenalínový zážitok, ako keď porazil NFL hviezdu Sauca Gardnera v behu, až po stretnutia s politikmi, napríklad s albánskym premiérom.
Podľa Kristíny Kačániovej, odborníčky na sociálne siete z kreatívnej agentúry Made By Vaculik, ide o akýsi paradox. Naša pozornosť sa neustále zhoršuje a konzumujeme čoraz kratší obsah, ale streamy v priamom prenose sú niekoľkohodinové, nezostrihané, surové a ľudia ich aj tak sledujú.
„Práve v tom je ich sila. Nepredvítateľnosť okamihu. Majú niečo, čo sa už nezopakuje. To je ten magnet,“ hovorí. Všetko sa deje tu a teraz.
Diváci majú pocit, že sú priamo súčasťou diania, a boja sa, že by mohli niečo zmeškať. Podľa Káčaniovej práve IShowSpeed dokonale reprezentuje extrémne energický typ IRL (In Real Life, po slovensky z reálneho života, z terénu) obsahu.
Podobný názor má Robert Le Veneur, marketér a CEO spoločnosti Le Veneur. Podľa neho má tento typ videí niekoľko výhod. „Po prvé, ľudia chcú vidieť, či sa nestane nejaký ‚kiks‘, ktorý tvorca nebude môcť utajiť. Po druhé, majú pocit, že sú súčasťou života daného tvorcu, že sú mu nablízku.“
Ďalšou zo silných stránok podľa neho je napríklad to, že streamer robí niečo, čo by chcel robiť aj divák, napríklad hrať počítačovú hru. Fanúšikovia sa tak vôbec nemusia namáhať, ale môžu danú aktivitu aj tak prežívať a komentovať.
Profimedia
Ľudia sú osamelí
Publikum týchto tvorcov pozostáva podľa Simony Belovičovej z dvoch typov ľudí. Najprv ide o lovcov adrenalínu, ktorí vyhľadávajú extrémnejšie situácie, no občas aj o ľudí, ktorí radšej sedia na gauči a nepotrebujú vyhľadávať nové podnety. Do prvej skupiny patria hlavne tínedžeri.
„Pre mnohých dospievajúcich je chaos súčasťou hľadania identity. Skúšajú mnoho vecí. Tento fenomén je o to silnejší, keď sú iné entity v ich živote – rodina, škola, kamaráti – slabšie,“ vysvetľuje Le Veneur. Podľa neho streameri ako IShowSpeed vystupujú sebavedome a silne, čím im umožňujú čerpať onú potrebnú silu.
Obsah IRL sa často berie aj ako takzvaný background noise, čiže akýsi šum v pozadí, „podmaz“. Ľudia si týchto tvorcov púšťajú popri práci alebo učení. „Dodáva im to pocit, že nie sú sami a majú kam na chvíľu uniknúť so svojou pozornosťou,“ približuje Kačániová.
Streamy sa stávajú spoločnosťou ľudí v čase narastajúcej osamelosti. „Človek má pocit, že je v kontakte s niekým, hoci tá interakcia je obmedzená a nikdy plne nenahradí skutočné vzťahy,“ dodáva odborníčka.
IShowSpeed: život na hrane
Vráťme sa k detailom IShowSpeedovho obsahu, aby sme rozlúštili, čo tak láka spomínané publikum a prečo dosahuje pozoruhodné čísla sledovanosti. Čo je v ňom zábavné a čo je už nebezpečné?
V Darrenových videách je veľa momentov, ktoré by niekto zaradil do prvej kategórie a iný človek do druhej. IShowSpeed napríklad preskočil Lamborghini idúce 72 kilometrov za hodinu, dostal KO od wrestlingovej legendy Randyho Ortona a v Malajzii ho zamkli v reštaurácii pre ťažko ovládateľné davy fanúšikov.
„Balansovanie na hrane prináša virálne momenty, ktoré algoritmus miluje. No je to tenká čiara. Z prešľapu sa dokáže stať kauza v priebehu pár sekúnd. A to je riziko pre tvorcu, ale aj pre značky, ktoré s ním pracujú,“ hovorí Kačániová.
Darren sa očividne tohto rizika nebojí. Jeho cesta vonkoncom nie je bez škandálov. V roku 2021 ho vylúčili z platformy Twitch za nevhodné správanie voči modelke Ash Kashovej. „Mal som 16, urobil som chybu,“ vyjadril sa neskôr o incidente.
V roku 2022 čelil kritike za sexistické a rasistické komentáre, ktoré pripísal svojej nezrelosti. Jeho najväčší škandál, prezývaný IShowMeat, nastal, keď omylom ukázal svoje genitálie na streame – pre rozparok na pyžame. „Plakal som, bolo to moje najväčšie zlyhanie,“ povedal.
Ďalším príkladom je výzva Sha’Carri Richardsonovej, svetovej atlétke a držiteľke rekordov, že ju porazí v behu – gesto, ktoré niektorí označili za arogantné a sexistické. Napriek tomu to vyzerá tak, že mu tieto kontroverzie viac pomáhajú, ako škodia.
Profimedia
Rebríček influencerov
Tento plodný streamer je svetoznámy vďaka svojim energickým reakciám na hry, žartom a cestovateľskému obsahu.
IShowSpeed, ktorého skutočné meno je Darren Jason Watkins Jr., začal s herným obsahom na YouTube v roku 2016.
V reálnom svete sa často objavuje na futbalových zápasoch Ligy majstrov a zápasoch WWE – niekedy oblečený v kostýme, v ktorom propaguje energetický nápoj Prime od Logana Paula.
V oblasti hudby podpísal zmluvu s Warner Music a vydal singel World Cup. Umiestnil sa na 42. mieste v rebríčku Top Creators Magazínu Forbes.
IShowSpeed tento rok navštívi 39 krajín
IShowSpeed v rovnakom čase posunul na novú úroveň svoje online pôsobenie cestovaním po Európe a juhovýchodnej Ázii, čím si upevnil pozíciu globálnej ikony. Na jeho stránke nájdeme mapu sveta, kde je vyznačené, ktoré krajiny kedy navštívil.
Kým v roku 2022 to boli tri štáty a v roku 2023 päť, v roku 2024 sa súpis vyšplhal na 30. V tomto roku má dokopy navštíviť 39 krajín.
Infoplagát k európskemu turné číslo 2, ktoré sa odohráva toto leto.
Prvé európske turné sa uskutočnilo minulé leto a počas neho navštívil krajiny ako Nemecko, Švédsko, Grécko, Albánsko či Česko. Toto leto prebieha spomínaná tour číslo dva, ktorá sa oficiálne začala siedmeho júla.
Reklama je lotéria
Jeho návštevy často prinášajú zaujímavé situácie. Napríklad v Nórsku zažil nepríjemný incident, keď ho dav fanúšikov napadol a spôsobil mu zranenie členka. Cesty plné interakcií s lokálnymi kultúrami – od skúšania muay thai až po stretnutie s filipínskou boxerskou legendou Mannym Pacquiaom – oslovili milióny fanúšikov.
Streamy sa stali takými populárnymi, že niektoré krajiny za jeho návštevu platia, a nie málo. Estónsko, Litva a Lotyšsko zaplatili každá 30-tisíc eur. Dôvod je jednoduchý, Speed predstavuje pre nich marketingový nástroj.
Funguje ako netradičná forma turistickej propagácie. V momente, keď sa objaví v centre mesta alebo ochutná lokálne jedlo, sledujú to milióny ľudí po celom svete. To, čo by obyčajné marketingové aktivity nedokázali, im prinesie jeden večer plný prekvapení s americkým streamerom.
Reklama je pri nepredvídateľných osobnostiach podľa Kristíny Káčaniovej vždy do istej miery lotéria. „Môže to byť jackpot s výsledkami, ktoré tradičná kampaň nikdy neprinesie, ale aj reputačné riziko, ktoré vyústi do krízovej komunikácie,“ hovorí Kristína Kačániová.
Zostáva otázne, ako dlho dokáže balansovať na hrane medzi virálnym úspechom a škandálom.
Profimedia
