Keď pred pár rokmi Jitka Charvátová pridala do facebookovej skupiny krajčírok fotografiu látok s predtlačeným strihom, ktorý si ako grafička sama navrhla, členky skupiny sa na ne vrhli s nadšením. Netrvalo dlho a pár balov látok sa zmenilo na dobre rozbehnutý biznis s detským sortimentom. Tento rok oslavuje česká značka Ababu šesť rokov a premýšľa nad expanziou do zahraničia.
Tridsaťšesťročná Jitka o sebe hovorí, že podnikavá bola vždy. „Už na strednej škole som prevádzkovala e-shop. Neskôr, už ako dospelá, som nastúpila ako kreatívna riaditeľka do agentúry a popritom som začala vyrábať pelechy pre psy, pretože sama mám doma dvoch psíkov,“ spomína na obdobie, ktoré ju nakoniec priviedlo k založeniu vlastnej značky.
Nedarilo sa jej však nájsť krajčírsku dielňu, ktorá by zvierací pelech ušila podľa jej predstáv, tak sa do toho pustila sama. Jitku k tomu nepriamo „doťukol“ jej partner, keď jej v roku 2016 na Vianoce kúpil šijací stroj.
Z kreatívy k vlastnej značke
Od pelechov pre psy čoskoro prešla k detským produktom. Najprv skúsila ušiť hniezdo pre bábätko, ktoré sa narodilo jej známym. Vtedy začala premýšľať aj nad tým, prečo žiadny obchod nepredáva už predtlačenú látku, ktorú by stačilo už len vystrihnúť a detský výrobok si doma ušiť. A to bol aj hlavný impulz na vznik vlastnej značky, ktorá sa zrodila v roku 2017.
Postupne sa k predtlačeným strihom, ktoré Jitka spočiatku ponúkala na portáli Fleri alebo v rôznych facebookových skupinách, pridali aj hotové ušité hračky a doplnky pre deti. Sú kvalitné, originálne a vyrobené lokálne.
Jitka niekoľko rokov pôsobila ako kreatívna riaditeľka v digitálnej agentúre, takže produkty si dodnes navrhuje sama. Svoje tvorivé „ja“ síce mohla ukojiť aj v bývalom zamestnaní, musela sa však riadiť požiadavkami klientov a pracovať aj na projektoch, ktoré jej neboli až také blízke. Nakoniec sa ocitla na pokraji vyhorenia.
Predajňa Ababu v Prahe 7. Foto: Adriana Fialová
„Kreatívnu prácu nemôžete robiť, keď vás nebaví, to z vás potom nevypadne nič dobré,“ hovorí Jitka. „Od klientov v agentúre som bola zvyknutá stále počúvať ‚nie, to je až príliš, prerobte to‘“. Teraz však už môže naplno popustiť uzdu fantázii.
Odchod z práce teda neľutuje. Jej značke sa darí a v roku 2020 k e-shopu pribudla aj kamenná predajňa v Šmeralovej ulici v pražskom Bubenči, na ktorej otvorenie získala peniaze cez kampaň na portáli Hithit. Ľudia jej poslali viac ako 450-tisíc českých korún (okolo 19-tisíc eur).
Od svojich začiatkov na Facebooku sa v priebehu pár rokov dostala na oveľa vyššiu úroveň. O jej tovar dnes majú záujem aj také značky ako český jednorožec Productboard, potravinársky gigant Nestlé či dm drogerie.
„Je skvelé, že nás firmy podporujú ako lokálnu značku, ktorá vyrába v Česku. Je to lepšie, ako by si nechávali tlačiť logo niekde v Číne,“ oceňuje Jitka.
Najviac tržieb je z e-shopu
Bestsellerom je takzvaný „mojkáčik“ v podobe líšky, ktorý je určený hlavne pre bábätká. V Ababu vždy tvoria výrobky vo viacerých farebných prevedeniach a vo forme rôznych druhov zvierat. Medzi sortimentom sú aj rôzne hrkálky, batôžky či porcelánové hrnčeky. Zákazníkov lákajú hlavne hotové hračky, ale záujem je aj o látky, z ktorých si ľudia následne hračku doma sami ušijú. Minulý rok prešlo rukami krajčírok 9500 hračiek.
„Je to viac ako počet obyvateľov mestečka Podbořany,“ smeje sa Jitka. Práve v Podbořanoch v Úsťanskom kraji totiž majú dielňu, aktuálne v nej pracuje 5-6 ľudí.
Samotný tím Ababu sa za šesť rokov prevádzky rozrástol na 10 ľudí. Do firmy vstúpil aj Jitkin manžel Josef Charvát. Jitka sa označuje za kreatívny mozog značky, ktorý chrlí jeden nápad za druhým. Okrem toho spravuje aj sociálne siete Ababu. Odvtedy, ako sa stala mamou, sa jej nápady v notese kopia ešte viac. Hračky už ale sama nešije.
Jitka Charvátová navrhuje aj unikátne vzory na látky. Foto: Adriana Fialová
Manžel je skôr na čísla a rieši hospodárenie firmy. „Aj vďaka nemu to frčí, ako má,“ hovorí s úsmevom zakladateľka značky.
A firme sa naozaj darí. „Čo sa týka obratov, rastieme kontinuálne. Vlani síce rast nebol taký – predovšetkým pre krízu –, aj tak išlo medziročne asi o 20 percent. Predchádzajúce roky sme zaznamenali 60- až 70-percentné rasty,“ hovorí Josef. Spoločnosť pritom nemá žiadnych investorov a nevyužila ani iné finančné „injekcie“.
V budúcnosti sa chce firma viac zamerať na oblasť e-commerce, svoj tovar by chcela dostať napríklad na portály Mall či Alza. Veľkoobchod plánujú manželia rozbehnúť aj s ohľadom na ekonomickú krízu – chcú mať totiž istotu, že nejaký odber bude.
Plány na zahraničnú expanziu
Už dnes si zákazníci môžu detské výrobky Ababu objednať aj cez Wolt. Od vlaňajšej jesene si ich môžu kúpiť aj cestujúci na pražskom letisku Václava Havla. Ababu je jednou z asi tridsiatky českých a slovenských lokálnych značiek, ktoré ponúka tamojší obchod Future is Local.
Charvátovci premýšľajú aj nad expanziou do niektorej zo susedných krajín. A v zahraničí sa chcú poobzerať aj po nových dodávateľoch materiálov. Tento rok im totiž dvaja domáci dodávatelia ubudli, okrem iného aj firma, od ktorej nakupovali zipsy. Podľa Jitky bolo ťažké zohnať v Česku spoľahlivých výrobcov už pred krízou.
Aj z tohto dôvodu sa pri vzniku značky rozhodli rozbehnúť vlastnú krajčírsku dielňu. „Je to záruka, že ponúkame kvalitu, za ktorou si dokážeme stáť,“ vysvetľuje.
Autorkou tohto článku je Adéla Očenášková z Forbes Česko.
