Počet influencerských účtov s viac ako 10-tisíc sledujúcimi v Česku a na Slovensku sa vlani zvýšil o 29 percent na viac ako 16-tisíc profilov. Vyplýva to z údajov marketingovej firmy Lafluence. Najväčšie zastúpenie má podľa nich TikTok s približne 8-tisíc profilmi, nasleduje Instagram so 7 tisíc a YouTube zhruba s 2-tisíc tvorcami.
Vplyv influencer marketingu v Česku podľa expertov dlhodobo rastie, napriek tomu pre túto oblasť stále chýba dostatočne transparentný a funkčný rámec. Tradičné reklamné formáty ako televízna alebo rozhlasová reklama sú prísne regulované a na reklamu na sociálnych sieťach by sa tieto pravidlá mali vzťahovať tiež, zvyčajne ich však nikto nevymáha.
Významná časť príjmov influencerov pochádza z neoznačených komerčných spoluprác a pohybuje sa mimo štandardnej daňovej evidencie. „Značky presúvajú čoraz väčšiu časť rozpočtov do spolupráce s digitálnymi tvorcami a tento rok nebude výnimkou. Hovoríme o trhu, ktorého objem sa v Česku už nejaký čas počíta v miliardách korún a nejde o krátkodobý trend,“ uviedol spoluzakladateľ projektu Svet influencerov a riaditeľ agentúry Petr Vančura.
Podľa vedúcej Centra pre strategickú komunikáciu Univerzity Karlovej Denisy Hejlovej pritom množstvo komerčných spoluprác zostáva neoznačených, hoci je to nielen neetické, ale aj nezákonné. Jedným z dôvodov môže byť aj fakt, že podľa zahraničných výskumov je neoznačená reklama preukázateľne účinnejšia, pretože jej spotrebitelia dôverujú viac ako transparentne označenému oznámeniu, poznamenala.
Ďalší nárast významu influencerov možno podľa odborníkov očakávať tiež v súvislosti s obmedzovaním politickej reklamy na sociálnych sieťach. Spolu s masovejším využívaním umelej inteligencie a súvisiacimi rizikami tak rastie potreba ochrany spotrebiteľov, jasnejších pravidiel i ich dôsledného vymáhania. Na to chce reagovať nová verzia Kódexu férového influencera, ktorá po prvý raz zavádza špeciálne pravidlá pre politický influencer marketing, využívanie AI a prijíma Etický kódex pre medicínskych influencerov schválený Českou lekárskou komorou (ČĽR). Kódex má byť prehľadným a stručným usmernením pre všetky typy influencerov.
„Naším cieľom je, aby trh kultivovala predovšetkým funkčná samoregulácia, ktorá je vždy pružnejšia a efektívnejšia ako zákonná regulácia. On-line prostredie sa vyvíja prevratným tempom, a preto musíme držať krok s trendmi, ktoré hýbu spoločnosťou,“ uviedla výkonná riaditeľka Združenia pre internetový rozvoj Tereza Tůmová. Aktualizácia kódexu o pravidlách pre umelú inteligenciu, politický marketing alebo špecifické oblasti zdravia a financií je podľa nej logickou odpoveďou na nové výzvy digitálnej doby.
Debata o férovosti influencer marketingu podľa výkonnej riaditeľky Asociácie komunikačných agentúr Radany Čechovej teraz nestojí len na otázke označovania reklamy. „S nástupom generatívnej AI sa zásadne mení samotná povaha obsahu a schopnosť publika rozpoznať, čo je autentické a pravdivé. Práve preto považujeme aktualizáciu kódexu vrátane pravidiel pre označovanie AI-generovaného obsahu za zásadný krok k udržaniu dôvery v digitálnu komunikáciu,“ dodala.
