Príbeh spoločnosti Laopu Gold je neuveriteľný. Zarába na tradíciách a investorom prináša explozívny rast viac ako tisíc percent.
Produkty luxusného čínskeho výrobcu šperkov Laopu Gold prekonali akékoľvek očakávania. Vysokokvalitné spracovanie, dvetisíc rokov staré zlatnícke techniky, výnimočný dizajn a estetika ovplyvnená budhizmom priťahujú bonitných klientov, ktorí neváhajú prekračovať trhové ceny klenotníckeho segmentu.
Predajcovi, ktorého názov by sa dal preložiť ako „tradičné zlatníctvo“, sa podarilo nemožné. Aj napriek všeobecnému spomaleniu výdavkov na luxus, čisté zisky Laopu Gold rástli nezadržateľným tempom.
Z donedávna málo známej spoločnosti sa stala žiariaca hviezda. Kým čínsky klenotnícky biznis je na ústupe, jej reputácia vysiela trhom silné pozitívne signály a akcie spoločnosti rastú závratnou rýchlosťou.
Účastiny Laopu Gold sú kótované na Hongkonskej burze cenných papierov – Hong Kong Stock Exchange. Okrem toho sa obchodujú aj na OTC Pink v Spojených štátoch.
Od svojho zaradenia v júni minulého roka jej akcie vystrelili. Výkonnosť za posledný rok dosiahla neuveriteľných 1 074 percent, čím spoločnosť predbehla doterajšieho lídra trhu Chow Tai Fook Jewellery Group.
Zdroj: Google Finance
Klenotnícka ikona sa stala novou tvárou čínskeho luxusu a v indexe Hang Seng Composite prekonala stovky konkurentov. Cena jej akcií značne prevyšuje druhú najdrahšiu účastinu v Hongkongu – výrobcu bubble tea Mixue Group.
Investovať do tejto spoločnosti však nebude pre bežných ľudí jednoduché. Výrobca šperkov si stanovil minimálnu obchodnú jednotku na sto akcií, takže potenciálni kupujúci musia zaplatiť takmer 95-tisíc hongkonských dolárov, čo je ekvivalent 10,5 tisíca eur.
Strach a láska
Hlavný investičný riaditeľ spoločnosti U. S. Global Investors Frank Holmes hovorí o existencii dvoch síl, ktoré poháňajú dopyt po zlate – strach a láska.
„Obchod so strachom je to, čo pozná väčšina západných investorov. Je to útek do bezpečia v časoch neistoty, ktoré poháňajú obavy z inflácie, úrokových sadzieb, geopolitických rizík a ďalších faktorov. Zlato sa historicky vyhľadávalo ako bezpečný prístav počas kríz a recesií,“ tvrdí významná osobnosť sveta investícií.
„Obchod s láskou je na druhej strane založený na kultúrnej príbuznosti, náboženských tradíciách a rastúcich príjmoch domácností, najmä v Indii a Číne, dvoch najväčších spotrebiteľoch tohto drahého kovu. Tento typ biznisu, ktorý predstavuje približne 60 percent jeho celosvetového dopytu, spočíva v nákupe fyzického zlata ako symbolu statusu a oslavy,“ dodáva.
Ako tvrdí, „spoločnosť sa nachádza v samom srdci čínskeho obchodu s láskou“, a verí jej teda natoľko, že sa rozhodol v nej získať podiel. A určite nebol sám.
Tri piliere biznisu
Laopu Gold je relatívne mladý, no mimoriadne ambiciózny čínsky výrobca šperkov, ktorý bol založený v roku 2009. Ako vyplýva z jej názvu, značka má hlboký rešpekt pred tradíciou a starovekým remeselným majstrovstvom.
Spoločnosť sa odvoláva na zachovanie a oživenie historických čínskych zlatníckych techník, ktoré sa odovzdávali z generácie na generáciu. Tento prístup je kľúčový pre jej identitu a odlišuje ju od bežnej masovej produkcie.
Obchodný model Laopu Gold je postavený na troch pilieroch, ktorými sú čistota zlata, umelecké spracovanie a kultúrne dedičstvo. Na rozdiel od mnohých iných značiek sa zameriava výhradne na predaj 24-karátového, teda 99,9-percentného zlata.
Klientom ponúka nielen šperky, ale aj investičné zlato vo forme umelecky spracovaných predmetov, ktoré často nesú symboliku tradičnej čínskej kultúry a mytológie. Kladie dôraz na ručnú prácu a precíznosť, čo ju posúva do segmentu luxusného tovaru.
Predaj produktov prebieha cez pobočky umiestnené v prestížnych nákupných centrách. Cieľovou skupinou sú nároční zákazníci, ktorí hľadajú jedinečné kúsky s pridanou umeleckou a kultúrnou hodnotou.
Laopu Gold si tak vytvára nielen povesť predajcu zlata, ale aj ochrancu čínskeho remeselného dedičstva. Ponúka spotrebiteľom viac než len drahý kov – ponúka im príbeh, umenie a kúsok histórie. Tento dôraz na jedinečnosť a hlboké kultúrne korene rezonuje s novou generáciou spotrebiteľov, ktorí oceňujú autenticitu a zmysluplnosť.
Spoločnosť úspešne spája prastaré techniky s moderným marketingom a vytvára tak silnú a rozpoznateľnú značku, ktorá si rýchlo získava povesť čínskeho „zlatého Hermesu“.
Čo hovorí JPMorgan?
V investičnej správe z 28. mája spoločnosť JPMorgan predpokladá, že ročné tržby spoločnosti Laopu dosiahnu tento rok takmer 20 miliárd dolárov, čo predstavuje 135-percentný nárast oproti vlaňajšku.
Čistý zisk by mal dosiahnuť 3,8 miliardy dolárov, čo by výrazne prekonalo 1,5-miliardový profit v minulom roku. Ešte pôsobivejšie je, že spoločnosť vykázala hrubú maržu prevyšujúcu 41 percent, čo je takmer dvojnásobok v porovnaní s firmou Chow Tai Fook, najväčším tradičným klenotníkom v Číne.
Opatrný Bloomberg
Globálna informačná agentúra Bloogmberg zverejnila správu o spoločnosti Laopu Gold 5. júna. Za kľúčový test pre budúci výkon jej akcií považuje exspiráciu 121,4 milióna účastín, ktorá nastane 27. júna.
Tento objem predstavuje viac ako dvojnásobok súčasného počtu obchodovaných cenných papierov a mohol by vyvolať tlak na cenu, podobne ako pri predchádzajúcom vypršaní šesťmesačného obmedzenia obchodovania 10,8 milióna akcií v decembri, po ktorom akcia zaznamenala najhorší týždenný pokles od svojho uvedenia na burzu.
Kritika a obrana
Niektorí analytici vyjadrujú svoje obavy a tvrdia, že Laopu je „nadmerne drahá z hľadiska cash flow“, aj napriek sľubnému rastu. Hranicu tisíc hongkonských dolárov označujú za „náročnú prekážku“.
Žiadna akcia, samozrejme, nerastie donekonečna a raketový vzostup klenotníkov z Laopu vyvolal znepokojenie aj u mnohých investorov. Skeptici ju dokonca prirovnávajú k „príbehovej akcii“ jazdiacej na humbugu okolo maloobchodu.
Chongjing Li z Bloombergu však kontruje. „Nebol to len výkon účastín spoločnosti Laopu, čo nás k nej pritiahlo, bol to aj jej príbeh. Zlato zohráva v čínskej kultúre dôležitú a priaznivú úlohu. Žltý kov sa daruje pri narodení, nosí sa na svadbách a odovzdáva sa ako dedičstvo. Mladí čínski spotrebitelia vo veku 18 až 34 rokov v súčasnosti stoja za viac ako tretinou predaja zlatých šperkov,“ uvádza.
Medzitým spoločnosť šikovne využíva silný dopyt. Ich pobočky sú strategicky umiestnené v niektorých z najprestížnejších čínskych nákupných centier a štvrtí, pričom rady kupujúcich sa niekedy tiahnu až pozdĺž celého bloku.
Svoje produkty propaguje aj na čínskych sociálnych sieťach, kde sa často stanú virálnymi. Počet prevádzok sa priebežne zvyšuje, už je ich 36 a tento rok plánujú otvoriť najmenej ďalších osem.
Čína sa zmenila
Rastový trend Laopu sa opiera aj o rast čínskeho hrubého domáceho produktu. Od začiatku tohto storočia sa HDP na obyvateľa zvýšil viac ako 13-násobne.
Hoci existujú známky spomalenia ekonomiky, najmä v dôsledku demografických problémov a nepriaznivého vývoja na trhu s nehnuteľnosťami, dlhodobé pozitívne vyhliadky Číny stále predpokladajú, že diskrečné výdavky v mestách budú rásť. Práve tam výrobca šperkov pôsobí a práve tam je trh s luxusným zlatom najodolnejší.
Klenotnícka ikona si vybudovala dobrú pozíciu, aby profitovala z posunu v správaní čínskych spotrebiteľov smerom k prémiovým domácim značkám. Zároveň ráta s tým, že čínska spoločnosť môže byť lídrom v oblasti luxusných šperkov.
V čase, keď západné luxusné značky strácajú v Číne pôdu pod nohami, sa vzostup Laopu Gold javí ako dlhodobý trend. Na kultúrne riadených trhoch so silným dopytom cena často nasleduje vášeň.
Dôležité upozornenie
Informácie obsiahnuté v tomto článku majú výhradne informačný charakter a nepredstavujú investičné rady. Neodporúčame konať na základe týchto údajov bez predchádzajúcej konzultácie s kvalifikovaným finančným poradcom. Investovanie je spojené s rizikami a rozhodnutia o investovaní sú na vlastnú zodpovednosť. Výnosy z investície dosiahnuté v minulosti nie sú zárukou budúcich výnosov.