Umelá inteligencia veľmi rýchlo mení svet, lenže zatiaľ čo AI dokáže generovať hudbu, maľovať obrazy alebo písať kód, vizuálna identita firiem, ktoré ju vyvíjajú, akoby uviazla v slučke. Stačí sa pozrieť na logá popredných AI spoločností a objavíte nečakaný vzorec: kruhový tvar, radiálna symetria a takmer vždy centrálny otvor.
Na trend upozornil už v roku 2023 sociológ James I. Bowie v texte pre americký časopis Fast Company, ale vzhľadom na to, že titulok „Prečo vyzerajú AI logá ako análne otvory?“ u ich editorov asi neprešiel, vyšiel článok pod uhladeným názvom „Rozmach umelej inteligencie vytvára nový trend v oblasti log: zakrútený šesťuholník“. Elegantný eufemizmus, ktorý však realitu príliš nezmenil.
Téma teraz znovu ožila vďaka analýze Radka Sienkiewicza, vývojára blogujúceho pod menom VelvetShark, podľa ktorého je oficiálne vysvetlenie loga OpenAI doslova majstrovským umením v korporačnom eufemizme.
Firma opisuje svoje logo nasledovne: „Je to viac ako len vizuálny symbol – predstavuje základnú filozofiu, ktorá riadi náš prístup k dizajnu a inováciám. V srdci logo zachytáva dynamické prepojenie ľudstva a technológie – dvoch síl, ktoré formujú náš svet a inšpirujú našu prácu. Dizajn stelesňuje plynulosť a vrúcnosť myslenia zameraného na človeka prostredníctvom kruhov, zatiaľ čo pravé uhly predstavujú presnosť a štruktúru, ktorú technológia vyžaduje.“
Sienkiewicz sa však nebojí pomenovať veci tak, ako ich vidí: „Vytvorili ste kruhový tvar s niekoľkými uhlami, pretože to dobre vyzeralo, a potom ste kvetnatými slovami vysvetlili, prečo je váš dizajn, ktorý pripomína análny otvor, hlboký.“ Podľa Sienkiewicza majú všetky logá veľkých AI spoločností kruhový tvar s centrálnym otvorom, výnimkou sú len DeepSeek a Midjourney, ktorých logá súvisia s morom.
Nesporným dôkazom tejto teórie je podľa neho aj logo značky Claude od firmy Anthropic. Zatiaľ čo väčšina AI log je tvorená kruhom s otvorom uprostred, Claude posúva tento vzorec ďalej – jeho tvar nápadne pripomína kresbu z knihy Kurta Vonneguta Raňajky šampiónov.
„Symetria, centrálny prvok a organické línie vytvárajú dojem, ktorý je zároveň jednoduchý a nečakane biologický,“ myslí si Sienkiewicz. Poukazuje to podľa neho na to, že kruhové logá AI, hoci pôvodne nenápadné, môžu veľmi ľahko pôsobiť sugestívne.
Imúnne pritom nie sú ani tradičné spoločnosti. Za obzvlášť zaujímavé považuje Sienkiewicz logo spoločnosti Electrolux. „Je jednoduché, zapamätateľné, a keď v ňom raz uvidíte zadok v bikinách, už od neho neodtrhnete oči,“ hovorí a ako ďalšie príklady uvádza logá spoločností Google Chrome, Google Authenticator, Reuters či Cardano.
Prečo sa to deje stále dokola?
