Nová sezóna formule 1 odštartovala dnes a všetci chcú byť pri tom. Teda nielen fanúšikovia, ale aj luxusné hodinárske značky, ktoré túžia využiť rastúcu popularitu najsledovanejšieho motoršportu. Naposledy sa do pelotónu zapojil Breitling, ktorý ozdobí značku Aston Martin. Ako sa im takéto partnerstvá vyplácajú?
Máloktorý šport je v súčasnosti takýto trendy. Podľa dát analytickej spoločnosti Nielsen má fanúšikovská základňa F1 neuveriteľných 827 miliónov sledujúcich. Sociálne siete športu za rok narástli o devätnásť percent, čo naznačuje, že obľuba stále rastie.
A to je magnet, ktorý pritiahol aj konzervatívne švajčiarske hodinárske značky. V súčasnosti sa s formulou 1 spájajú Richard Mille, IWC, Tudor, H. Moser & Cie, TAG Heuer a naposledy Breitling.
„Aston Martin vyrába vozidlá, ktoré sú rovnako silné vo svojom prejave ako vo výkone. Zdieľame rovnaký prístup k dizajnu, kde má každý detail svoj zmysel,“ povedal k spojeniu Georges Kern, šéf Breitlingu.
A rovno predstavili limitovanú edíciu Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin Aramco Formula One Team, vyrobenú v počte 1959 kusov. Logo Breitlingu sa objaví na vozidlách aj na tímovom oblečení značky.
F1 láka
Nie je to zďaleka ojedinelý prístup. Hodinárske značky sa predbiehajú v novinkách, ktoré sa spájajú so štartom novej sezóny. George Russell z Mercedesu pripravil v spolupráci s IWC, dlhodobým partnerom stajne, dve limitované edície ich pilotiek.
IWC
TAG Heuer zase pred pár týždňami uviedol novú edíciu svojich smart hodiniek, na ktorých sa ciferník počas sezóny automaticky mení podľa jednotlivých Grand Prix a zobrazuje vlajku krajiny aj siluetu okruhu.
Z formule sa stal novodobý luxus a niet divu, že prestížne značky to priťahuje. Spoločnosť Liberty Media, pod ktorú formula 1 patrí, uzavrela s gigantom LVMH desaťročnú zmluvu, ktorej hodnota sa odhaduje na miliardu dolárov.
Tá zahŕňa nielen partnerstvo s TAG Heuer ako oficiálnou časomierou, ale aj s Louis Vuitton, ktorý zabezpečuje cestovné a pódiové truhly na trofeje, Moët Hennessy je zas oficiálnym šampanským.
Módne značky
Spoluprác je však vo F1 omnoho viac, za všetky možno spomenúť módne značky ako Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Puma, Dior oblieka Lewisa Hamiltona…
Nie je to pritom lacný biznis, ako upozorňuje článok New York Times. Za partnerstvo s tímom podľa agentúry Drive Sports Marketing zaplatíte dva milióny dolárov za sezónu a za oficiálne partnerstvo s formulou 1 potom rovno sto miliónov.
Veľa peňazí na to, aby sa takáto investícia vyplatila. „Žijeme vo svete, kde ak chcete dosiahnuť veľký dopad, musíte byť ochotní vo veľkom riskovať,“ povedal George Ciz, šéf marketingu TAG Heuer, pre New York Times.
A tvrdí, že partnerstvo s formulou 1 sa ich značke v neistých časoch bohato vypláca. „Prišlo v najlepšom aj najhoršom čase,“ povedal Ciz. „Nachádzame sa uprostred geopolitických výziev s veľkou mierou neistoty, výziev, ktorým musí čeliť každá značka. Zároveň to však bol skvelý spôsob, ako značku pred týmito problémami ochrániť.“ Predaj kolekcie spojenej s formulou 1 vraj vlani vzrástol o dvadsať percent.
Pomohol aj Brad Pitt
Hodinárske značky sú v športe, kde čas znamená všetko, viditeľné najviac. A veria, že sa im to vyplatí. Záujem o formulu 1 akceleroval seriál Drive to survive na Netflixe, pomohol aj úspešný blockbuster F1 z minulého roka, kde zažiarila značka IWC, ktorú nosil pilot Sonny Hayes v podaní Brada Pitta a bola partnerom fiktívneho tímu APXGP.
„Do produkcie sme dodali približne deväťdesiat hodiniek. Damson Idris (jeden z pilotov, pozn. red.) má zlatý kus. Potom máme chronografy tímu APXGP – 41 mm a 43 mm v oceli. Tiež aktuálny model Ingenieur so zeleným ciferníkom. Postava Javiera Bardema nosí na zápästí Big Pilot. Potom všetky Ceratniumy, Pilot’s 36 a Pilot’s chronografy po celom tíme, u mechanikov, tímového šéfa a ďalších. Široká škála s rôznou mierou viditeľnosti. A napokon aj nástenné hodiny v garáži, čo je posledná časť skladačky,“ vymenúval Christoph Grainger-Herr, šéf IWC, pre Esquire.
A ako sa to všetko vyplatilo? „Nemôžeme komentovať obchodnú stránku veci, ale je jasne vidieť, že film vyvolal silnú odozvu a my to sami cítime,“ dodal.
Hodinárske značky sa do športových partnerstiev vrhajú čoraz viac. Neodmysliteľný je Rolex a tenis či golf, Tissot a Tour de France, TAG Heuer či Hublot sú viditeľné vo futbale, novinkou je spolupráca Norqain a hokejovej NHL.
Článok vyšiel na Forbes.cz a jeho autorom je Ondřej Novotný.
