Luxusná značka jogového oblečenia lululemon sa ocitla v kríze. Kým jej tržby ešte rastú, obchodníci na burze strácajú trpezlivosť a hodnota cenných papierov padá. No tam, kde väčšina vidí problém, iní cítia príležitosť.
V posledných mesiacoch akcie spoločnosti lululemon athletica výrazne stratili na hodnote. Od januára 2025 klesli o viac ako 56 percent, z maxima okolo 423 dolárov na súčasnú úroveň približne 160 dolárov. Výsledky za druhý štvrťrok, zverejnené 4. septembra, sklamali.
Tržby síce medziročne vzrástli o približne sedem percent na 2,5 miliardy dolárov, no za očakávaniami zaostali a vedenie následne znížilo vyhliadky na celý rok, čo vyvolalo pokles hodnoty akcií o neuveriteľných 17 percent. Tento prepad zaraďuje lululemon medzi najväčšie dezilúzie na burze tohto roka.
Do hry však nedávno vstúpil známy investor Michael Burry, ktorého meno sa spája s predvídaním finančnej krízy v roku 2008. Je zakladateľ hedgeového fondu Scion Asset Managment a známy je tým, že hľadá podhodnotené akcie s potenciálom obratu. Cenné papiere často kupuje vtedy, keď väčšina trhu stráca dôveru.
Podľa zverejnených údajov nakúpil práve významnú časť účastín lululemonu. To okamžite vzbudilo pozornosť inštitucionálnych i bežných investorov – ak Burry verí v oživenie značky, môže ísť o pozitívny signál.
Vzniká teda dilema, ktorá ide s podobnými prepadmi ruka v ruke. Oplatí sa teraz kúpiť akcie lululemonu?
Screenshot
Zdroj: Instagram lululemon
Zvíťazí silný príbeh?
Prognózy pre zvyšok roka sú zmiešané. Značka sa momentálne nachádza na pomyselnej križovatke. Na jednej strane ide o silnú značku nachádzajúcu sa na rastúcom trhu so športovým oblečením a možnosťou ďalšej expanzie.
Na druhej strane máme slabšie výsledky v posledných kvartáloch, rastúcu konkurenciu a obavy, či dokáže firma ustáť tlak na ziskovosť a udržať si na trhu svoju pozíciu.
Pád akcii môže na prvý pohľad vyzerať dramaticky. No história ukazuje, že značky s pevnou komunitou a silným príbehom často dokážu z kríz vyjsť ešte silnejšie. Burryho vstup je jasný dôkaz, že niektorí investori veria v hodnotu firmy ako takej.
Aby sme pochopili, prečo je lululemon stále predmet takého záujmu, treba sa pozrieť za čísla a grafy. Značka vznikla v roku 1998 vo Vancouveri a na začiatku cielila hlavne na jogovú komunitu.
Postupne však prerástla na globálny fenomén. Dnes ju mnohí vnímajú ako synonymum pre trend, v ktorom sa športové oblečenie mieša s každodenným štýlom – athleisure.
„Takýto ošiaľ často nevzniká len pre samotné produkty. Ľudia nechcú oblečenie len nosiť. Túžia patriť k určitému štýlu života, hodnotám či identite,“ vysvetľuje odborníčka na módu Mirka Dobiš.
Ľudia nechcú oblečenie len nosiť, chcú niekam patriť
Zdroj: lululemon.com
Podľa Dobišovej ide o vznik kultového brandu, keď značka dokáže zosobniť životný štýl, ktorý je pre zákazníkov atraktívny – zdravie, rovnováha, úspech, exkluzivita alebo kreativita. A práve to sa značke lululemon podarilo.
Veľký vplyv mala aj pandémia, ktorá ešte viac upevnila módu pohodlného oblečenia, v ktorom človek môže ísť do fitka, na kávu aj na pracovné stretnutie.
„Athleisure je silný trend už niekoľko rokov, pretože spája komfort, funkčnosť a univerzálnosť. Lululemon a podobné značky vystihli moment, keď sa zdravý životný štýl stal súčasťou identity a prestal to byť len šport,“ dodáva Mirka.
Populárne flaše a jogamatky značky lululemon
Zdroj: flickr
Podporujeme ťa
Zaujímavé je aj to, čím sa lululemon odlišuje od gigantických konkurentov ako Nike či Adidas. Kým oni stavajú svoju identitu na športových úspechoch a inováciách, lululemon od začiatku kládol dôraz na komunitu, wellness a vnútorný wellbeing.
„Keby som to mala povedať ľudskou rečou, lululemon predáva pocit rovnováhy a sebarealizácie, zatiaľ čo Nike či Adidas predávajú výkon a víťazstvo,“ hovorí Dobiš. Obchody kanadskej spoločnosti fungujú nielen ako predajné miesta, ale aj ako komunitné centrá – organizujú cvičenia, jogové eventy a spájajú ľudí.
„We are always here to support you,“ znie popis ich profilu na platforme X, čo v preklade znamená „Vždy sme tu, aby sme ťa podporili“. To je ďalší znak toho, že lululemon sa snaží ponúkať svojim zákazníkom niečo viac a dávať im pocit, že niekam patria.
Ako sa jedna značka stane takým ošiaľom? Mirka Dobiš tvrdí, že ide o vhodnú kombináciu všetkého, no kvalita a dizajn je základ, bez ktorého by značka neobstála.
„Až marketing a branding rozhodujú o tom, či sa zo značky stane fenomén. Sociálne siete a influenceri sú dnes pre tieto značky absolútne kľúčové, pretože športová móda je veľmi masová,“ vysvetľuje Dobiš. Influenceri podľa nej fungujú a je to ďalší spôsob pre značku, ako predávať nielen produkt, ale aj spolupatričnosť či inšpiráciu.
Screenshot
Zdroj: Instagram lululemon
Aj to je dôvod, prečo sa z lululemonu stal tak trochu pinterestový trend. Objavuje sa na wishlistoch, moodboardoch, na Instagrame či TikToku a predstavuje nielen oblečenie, ale aj estetiku životného štýlu.
Na internete nájdeme množstvo videí, kde si ženy odbaľujú odev tejto značky alebo si ho prvýkrát skúšajú. Je to značka, ktorú ľudia nosia, aby niekam zapadli.
Lululemon má prémiové postavenie. Ceny sú vysoko nad priemerom trhu, čo značku posúva do exkluzívneho segmentu. To môže byť v čase ekonomickej neistoty riziko, pretože zákazníci svoje financie prehodnocujú, no zároveň to buduje obraz kvality a luxusu.
Značka sa stáva symbolom, ktorý nie každý dosiahne, a práve preto je pre mnohých taká lákavá.
Zaujímavý je aj posun v stratégii. Lululemon sa snaží expandovať mimo svojej pôvodnej jogovej bubliny. Uviedol pánske kolekcie, obuv aj športové doplnky, čím výrazne rozširuje svoju zákaznícku základňu.
Otázkou však ostáva, či dokáže rásť rovnakým tempom, keď už dosiahol mainstream. Značka, ktorá bola kedysi určená pre vybranú komunitu, je dnes súčasť masového trhu. To prináša riziko straty autenticity. Keď firma začne expandovať príliš rýchlo, môže stratiť svoju dušu. A tá je pri lululemone úplne kľúčová.
Dôležité upozornenie
Informácie obsiahnuté v tomto článku majú výhradne informačný charakter a nepredstavujú investičné rady. Neodporúčame konať na základe týchto údajov bez predchádzajúcej konzultácie s kvalifikovaným finančným poradcom. Investovanie je spojené s rizikami a rozhodnutia o investovaní sú na vlastnú zodpovednosť. Výnosy z investície dosiahnuté v minulosti nie sú zárukou budúcich výnosov.
