Po rokoch dobrých výsledkov začal luxusný sektor v Európe klesať. Prepady hlásia Burberry, Gucci, Cartier i ďalší. Nepriaznivá situácia už má aj svoju prvú obeť. Hlavný výkonný riaditeľ Burberry Jonathan Akeroyd odišiel s okamžitou platnosťou.
Celosvetový predaj luxusného tovaru pre osobné potreby, akými sú kozmetické výrobky, doplnky a odev, zažíva zásadnú zmenu. Analytický portál Market Watch upozornil, že európske spoločnosti podnikajúce s luxusným tovarom musia čeliť spomaľujúcemu sa dopytu.
Za situáciu je zodpovedná najmä Čína, kde sa najbohatší ľudia začali vyhýbať okázalému predvádzaniu sa. Vyplýva to zo správy, ktorú zverejnila spoločnosť Bain & Company. Podľa nej by luxusné značky mali prehodnotiť svoju ponuku a diverzifikovať zákazníkov, aby mohli byť aj naďalej konkurencieschopné.
„Prvýkrát v histórii máme v Číne takzvanú hanbu za luxus,“ povedala partnerka firmy Bain Federica Levatová.
K spomaleniu rastu dopytu po luxusnom tovare dochádza v Číne aj pre ekonomickú neistotu strednej triedy. Tá si síce luxus stále môže dovoliť, ale v prostredí nezamestnanosti, sociálnej a ekonomickej krízy už bohatší Číňania začali míňať radšej mimo svoju vlasť.
Zákazníci si tak namiesto návštevy nákupných centier dohadujú skôr súkromné stretnutia a volia nenápadnú a diskrétnu módu, dodala Levatová. Predpovedá, že tento trend, ktorý úzko súvisí so špecifickou ekonomickou situáciou, nemusí trvať dlho. Český ekonóm Lukáš Kovanda si myslí opak.
„Je to veľmi o stávke na čínske hospodárstvo a svetovú geopolitiku. Tí, ktorí si myslia, že geopolitická situácia sa výrazne zlepší, môžu teraz investovať do akcií spoločností orientovaných na luxus a pravdepodobne na tom zarobia. Je to však veľmi neistá stávka,“ upozorňuje hlavný ekonóm Trinity Bank.
Unsplash/Samuel Regan-Asante
Foto: Unsplash/Samuel Regan-Asante
Burberry v kríze
Nepriaznivú situáciu s luxusným tovarom v pondelok odhalila britská módna značka Burberry, ktorej akcie sa počas ranného obchodovania prepadli o jedenásť percent. Prepad bol reakciou trhov na oznámenie výsledkov spoločnosti, ktorá za ostatné tri mesiace zaznamenala medziročný pokles tržieb o viac než pätinu.
„Ak súčasný trend pretrvá aj v druhom štvrťroku, očakávame, že za prvý polrok vykážeme prevádzkovú stratu,“ uviedol predseda Burberry Gerry Murphy vo štvrťročnej správe pre burzu, pričom výsledky spoločnosti za prvý kvartál označil za „sklamanie“.
Módny dom Burberry dosiahol v prvom štvrťroku obchodného roka 2024/2025 tržby na úrovni 458 miliónov libier (545 milióna eur), čo bolo medziročne o 22 percent menej. Informovala o tom TASR na základe správ agentúr DPA, AFP a Reuters.
Spoločnosť síce za celý rok stále počíta s prevádzkovým ziskom, avšak aj v tomto prípade zhoršila odhady a uviedla, že bude nižší, než pôvodne predpokladala. Zároveň pozastavila vyplácanie dividend.
„Vzhľadom na súčasné obchodovanie sme sa rozhodli pozastaviť vyplácanie dividend. Očakávame, že opatrenia, ktoré prijímame, vrátane úspor nákladov, začnú prinášať zlepšenie v druhom polroku a posilnia našu konkurenčnú pozíciu a podporia dlhodobý rast,“ priblížil Murphy.
Ako sa chce Burberry ozdraviť
Burberry predstavila ozdravné opatrenia, od ktorých si sľubuje obnovenie záujmu o svoje výrobky. Chce sa znovu spojiť s „hlavnou zákazníckou základňou“ a zamerať sa na širšiu ponuku produktov, aby obsahovali viac výrobkov „každodenného luxusu“. Okrem toho plánuje zdokonaliť komunikáciu značky a vylepšiť svoje webové stránky.
Neuspokojivé výsledky spoločnosti viedli k výmene generálneho riaditeľa, ktorým bol od apríla 2022 bývalý šéf Versace Jonathan Akeroyd. Z postu odišiel po dohode so správnou radou s okamžitou platnosťou. Módny dom riadil od apríla 2022, keď dostal na privítanie uvítací príspevok (takzvané „golden hello“) vo výške šesť miliónov libier (7,13 milióna eur) a ročný plat 1,1 milióna libier (1,3 milióna eur) plus bonusy.
Po novom bude Burberry viesť Joshua Schulman, ktorý v minulosti šéfoval značkám ako Michael Kors, Capri Holdings, Coach a Jimmy Choo. Stane sa už štvrtým generálnym riaditeľom Burberry za ostatných desať rokov. Jeho základný ročný plat bude 1,2 milióna libier (1,56 milióna dolárov). Vedenie spoločnosti prevezme v stredu 17. júla.
Náročnému porovnávaniu s predchádzajúcim rokom čelí aj spoločnosť Richemont, vlastník francúzskeho výrobcu luxusných šperkov a hodiniek Cartier, ktorá budúci týždeň predloží správu o výsledkoch hospodárenia.
Pokles cien akcií a mierne znížený dopyt už zaznamenali aj firmy Kering, vlastník značky Gucci či francúzsky gigant v oblasti luxusného tovaru LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, považovaný za ukazovateľ pre sektor luxusného tovaru. Aj pred nimi stojí otázka, ako zmeniť taktiku a ak zlacnieť, tak o koľko.
„Ak nebude dopyt, luxus jednoducho bude musieť zlacnieť. Problém je však v tom, že luxusná kabelka nie je bageta v obchode ani plátok syra. Ani po zlacnení totiž nemusí dôjsť k dostatočnému zvýšeniu dopytu, pretože sa objaví takzvaný snobský efekt. Ak je luxusná kabelka príliš lacná, prestane byť vnímaná ako luxusná, takže dopyt sa nakoniec nemusí veľmi zvýšiť,“ uzatvára český ekonóm Lukáš Kovanda.
Foto: Freepik.com
Číslo dňa
60 005 USD
Atentát na Trumpa posilnil bitcoin. Cena za kryptomenu sa vyšplhala nad 60-tisíc dolárov.
Niektorí analytici sa domnievajú, že tento vývoj môže odrážať obavy z ďalších občianskych nepokojov pred prezidentskými voľbami v USA, uviedli médiá.
Atentát zároveň zvýšil pravdepodobnosť, že Trump novembrové prezidentské voľby vyhrá. Obchodníci, ktorí modelujú pravdepodobný vývoj na základe pohybu cien kryptomien, v súčasnosti vidia 70-percentnú pravdepodobnosť, že sa Trump vráti do Bieleho domu.
Krátke správy
Inflácia v júni klesla na trojročné minimum a dosiahla 2,1 percenta. Od mája zlacneli aj potraviny a pohonné hmoty.
Slováci si sporia v indexových dôchodkových fondoch, majú v nich už dve tretiny úspor. „Presun úspor priniesol aktuálne výborné zhodnotenie novým aj starším sporiteľom,“ uviedol predseda ADSS Miroslav Kotov.
OpenAI pracuje na novom projekte, má byť ešte lepší ako ChatGPT. Cieľom projektu je, aby sa schopnosti umelej inteligencie uvažovať a argumentovať priblížili ľudským.
