Keď sa povie branding, väčšina ľudí si predstaví kreatívne agentúry, ktoré formujú identitu značiek. Málokto by čakal, že jeden z najúspešnejších brandingových expertov na Slovensku začínal v chemickom laboratóriu.
Tomáš Petrek, minuloročný laureát ocenenia Forbes 30 pod 30, spolumajiteľ a CEO agentúry GoBigname, je dôkazom toho, že cesta k úspechu nemusí byť priamočiara.
„Študoval som chemické technológie a materiálové inžinierstvo, no už počas štúdia som sa cez organizáciu IAESTE dostal k vedeniu tímov a budovaniu značiek. To mi definitívne zmenilo kariérne smerovanie,“ spomína Tomáš.
Dnes sa jeho firma, za ktorou stojí aj kreatívec Michal Pastier, teší medzinárodným úspechom, najnovšie expandovala na švajčiarsky trh, kde spolupracuje s prestížnymi klientmi vrátane tamojšej vlády.
Jedným z projektov, na ktorých sa podieľali, bol vývoj identity pre poprednú kyberbezpečnostnú spoločnosť, ktorej zákazníkmi sú aj Swiss Air Lines. „Zo slovenských projektov nás v tíme veľmi bavila spolupráca na novej identite pre Overhead4D, svetového lídra v oblasti fotogrametrie, laserového skenovania a virtuálnej reality,“ dodáva.
Zo stoličky výkonného riaditeľa si Tomáš často odskakuje aj na pódiá a venuje sa i prednášaniu a mentoringu. Svoje know-how odovzdáva zakladateľom startupov a marketingovým riaditeľom po celej Európe, jeho workshopmi doteraz prešlo viac ako 1500 účastníkov.
„Väčšinu času mi vypĺňajú manažérske aktivity, preto je pre mňa kreatívna príprava prednášok alebo workshopov istým druhom relaxu. Nápady na najlepšie koncepty mi často napadajú pri ,nudných‘ činnostiach, ako je upratovanie, kosenie záhrady či prechádzky so psom. Vtedy mi stačí myšlienky len dotiahnuť do finálnej podoby,“ opisuje svoj proces tvorby.
Foto pre Forbes: Pasha Borsai
„GoBigname je butikové štúdio, preto nemôžeme pomôcť každej firme priamo. Formou prednášok a mentoringu však dokážeme škálovo pomôcť stovkám podnikateľov a marketérov,“ vysvetľuje. Osobný branding pritom víta skôr ako „príjemný vedľajší účinok“ tejto aktivity.
Podľa neho je silná značka jeden z hlavných faktorov, ktoré môžu firme pomôcť prežiť v hyperkonkurenčnom prostredí. „Firmy, ktoré majú vybudovanú silnú značku, dokážu ľahšie prilákať nových zákazníkov, predávať svoje produkty alebo služby za vyššie sumy, taktiež si vedia lepšie udržať zákaznícku lojalitu,“ hovorí Tomáš.
Kľúčový prvok
Jeho cesta k verejnému vystupovaniu sa začala už na gymnáziu. „Pani profesorka chémie mi raz podala odborné knihy a štúdie so slovami: ,Tomáš, priprav prednášku na chemickú konferenciu.‘ O pár týždňov som stál pred stovkou ľudí vrátane profesorov a docentov z top univerzít. Bol to adrenalín, pokora a ,flow’ v jednom. Odvtedy ma to neprestalo baviť.“
Prednášky dnes vedie po celom svete. Bol súčasťou programu Google Certified Trainers, prednášal pre zahraničné univerzity a švajčiarsku vládu. V júli 2025 bude vystupovať na AI For Good Summit, jednej z najväčších svetových konferencií v oblasti umelej inteligencie, organizovanej OSN.
Foto: archív Tomáša Petreka
Na zlepšenie schopností odporúča prax a autentický štýl. „Zo začiatku som prednášal pro bono pre neziskovky, kde som zbieral feedback a postupne sa zlepšoval. Veľmi mi pomohol aj workshop zameraný na verejný prejav od Juraja Holuba (Speaking Heroes).“
Pri výbere tém sa riadi skôr vlastnou skúsenosťou ako trendami. „Školím iba to, čo mám zažité a overené praxou. Taký prístup mi dáva komfort, že sa viem postaviť za to, čo hovorím, a odpovedať na otázky publika.“ Práve to podľa neho robí prednášky hodnotnejšími.
Tvorba ako cesta k naplneniu
Každému odporúča tvoriť niečo vlastné, hoci aj v malom rozsahu. „Nie každý musí budovať svoju osobnú značku verejne, ale každý by mal tvoriť. Je to iný level vnútorného naplnenia a šťastia,“ uzatvára Tomáš Petrek.
Podľa neho je kreativita jeden z najdôležitejších prvkov úspechu v modernej dobe. „Tvorba obsahu, či už ide o články, videá, prednášky alebo produkty, pomáha formovať náš pohľad na svet a zároveň prináša hodnotu druhým. Je to niečo, čo môže posunúť každého človeka aj firmu vpred,“ dodáva.
Tomáš Petrek tak svoju budúcnosť spája nielen s rastom firmy a budovaním značiek, ale aj odovzdávaním svojich skúseností ďalším generáciám podnikateľov a kreatívcov. „Verím, že silná značka dokáže formovať nielen biznis, ale aj celé komunity. Chcem pomôcť ďalším generáciám naučiť sa, ako budovať identity, ktoré budú rezonovať na globálnej úrovni.“
