„Dôležitá bude autenticita – ľudskosť a dodržiavanie profesionálnych zásad tvorby obsahu. Čo umelá inteligencia zmení, je spôsob vyhľadávania obsahu, ktorý príde namiesto Google. O to viac sa autori musia snažiť o budovanie vzťahu so svojím publikom, aby dokázalo nájsť autora,“ hovorí v rozhovore pre Forbes Filip Rožánek, mediálny analytik, o budúcnosti digitálnych platforiem a ich dopade na predplatiteľskú ekonomiku.
Na trhu digitálneho predplatného je mnoho platforiem, ktoré ponúkajú rôzny obsah. Ide o menšie projekty ako HeroHero, Forendors alebo Patreon, veľké nadnárodné korporácie ako Spotify, Disney alebo Netflix, ale aj o národné predplatiteľské formy – na Slovensku napríklad Voyo, JOJ play, Denník N alebo SME.
Napriek tomu Rožánek nevidí presýtenosť trhu, keďže stále vznikajú nové projekty uchádzajúce sa o priazeň predplatiteľov.
„Príklady priťahujú a úspešné ešte viac. Je možné vidieť, ako sa darí úspešným individuálnym autorom napríklad na americkom trhu. Ten je inšpiráciou najmä pre youtuberskú a podcasterskú scénu. Je vidieť, že sa dajú nájsť témy, na ktorých možno zarobiť,“ hovorí Rožánek.
Vyzerá, že ešte nie. Stále vznikajú nové projekty, ktoré sa uchádzajú o priazeň predplatiteľov. Skôr záleží od toho, o akom trhu sa rozprávame – či o médiách cielených na národný trh alebo o projektoch, ktoré sú cielené na bežných spotrebiteľov či odborné publikum. Z môjho pohľadu ide o nájdenie lojálnej komunity, teda lojálnych záujemcov o konkrétny typ obsahu.
Koľko ľudia míňajú na predplatné?
V Česku nedávno podcastová platforma Forendors vydala informáciu, že Česi, ktorí majú na platforme účet, míňajú priemerne mesačne za predplatné 159 korún (6,40 eura). Drvivá väčšina – 90 percent – si platí len jeden podcast. Ľudia, ktorí by boli „heavy consumers“ predplateného obsahu, tvoria drvivú menšinu publika. Množstvu ľudí stačí obsah, ktorý je zadarmo – napríklad prvá časť rozhovoru.
Pre predplatné sa rozhodnú vo chvíli, keď chcú svojho obľúbeného autora podporiť v ďalšej tvorbe alebo získať bonusové obsahy a funkcie. Dáta od Forendors tiež ukazujú, že ak si niečo predplatíme, sme lojálni. Priemerná dĺžka predplatného je okolo jedného roka.
Čím to je, že platforiem teraz vzniká tak veľa?
Príklady priťahujú a úspešné ešte viac. Je možné vidieť, ako sa darí úspešným individuálnym autorom – napríklad na americkom trhu. Ten je inšpiráciou obzvlášť pre youtuberskú a podcasterskú scénu. Je vidieť, že sa dajú nájsť témy, na ktorých možno zarobiť.
U nás to vidíme na rozvoji novinárskych projektov. Keď reportéri opustia nejakú veľkú redakciu, založia si svoj projekt a nie je problém, aby zohnali predplatiteľov a verné publikum.
Najnovším príkladom je investigatívna platforma Odkryto.cz, ktorú spustili novinári Karel Hrubeš a Jiří Hynek – obaja so skúsenosťami z veľkých redakcií. Mali tiež zbierku na platforme Donio a projekt budú rozvíjať podľa finančnej podpory od priaznivcov.
