Sieť kaviarní Stars Coffee má v Rusku nahradiť pôvodnú americkú franšízu Starbucks, ktorá sa z trhu stiahla po útoku na Ukrajinu. Prvý podnik otvorili vo štvrtok (18. 8.) v Moskve.
Rebranding prichádza dva mesiace po tom, ako sa v Rusku opätovne otvorili reštaurácie McDonald’s s novým názvom Vkusno & točka, teda Chutne a bodka.
Za značkou Stars Coffee stojí ruský raper Timati a reštauratér Anton Pinskij, v Moskve plánujú otvoriť 90 pobočiek, v Petrohrade by ich malo byť 15 a ďalších 15 otvoria v iných mestách.
Logo novej značky pripomína to pôvodné – namiesto morskej panny je však na ňom dievča s tradičnou ruskou pokrývkou hlavy kokošnik, v menu nájdu zákazníci napríklad „frappuccitu“ namiesto známeho „frappuccina“.
Starbucks mal pred inváziou v Rusku okolo 2-tisíc zamestnancov, ročné príjmy zo 130 pobočiek v krajine predstavovali menej než jedno percento celkových tržieb spoločnosti.
Nahradili aj iné globálne firmy
Okrem Starbucksu a McDonaldu prešla prerodom napríklad ruská pobočka Deloitte, ktorá sa premenovala na „Business Solutions and Technologies“, keď materská spoločnosť pozastavila prevádzku v Rusku a Bielorusku, informoval The Moscow Times .
Ruská prevádzka účtovníctva Ernst & Young bola podľa agentúry Reuters premenovaná na „Audit Technologies and Solutions Centre“.
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorom je Brian Bushard.