Slovenská spoločnosť Film Europe prináša už vyše pätnásť rokov divákom výber tých najlepších európskych filmov. Založil ju Ivan Hronec a dnes je do firmy zapojená celá rodina.
Film Chľast režiséra Thomasa Vinterberga, v ktorom hlavnú úlohu stvárňuje hviezdny Mads Mikkelsen, mal pred tromi rokmi na Slovensku divácky úspech a rýchlo sa zaradil medzi najnavštevovanejšie filmy roka.
Do slovenských kín sa dostal vďaka rodine Hroncovcov, ktorí vďaka hviezdnemu obsadeniu vycítili, že to bude trhák. Nemýlili sa. Ešte pred premiérov filmu v kinách totiž kúpili distribučné práva na film a ponúkli ho divákom na Slovensku či v Česku.
Rodina Ivana Hronca, ktorá stojí za filmovou a distribučnou spoločnosťou Film Europe, stavila na podnikanie s európskymi filmami. Distribučné práva na film umožňujú, že ich môžu nasadiť na rôzne platformy – od vlastných butikových kín, online videotéky, až po filmové prehliadky či televízne stanice.
Ako sa im postupne podarilo vybudovať firmu s tržbami cez milión eur a streamovaciu platformu, ktorú sledujú tisíce Slovákov?
„Často je výber filmu alchýmia a nie je to vždy zaručený úspech,“ odokrýva biznis s európskymi filmami Dominik Hronec, kreatívny riaditeľ spoločnosti Film Europe. Niet sa čo čudovať, keďže distribučné práva vyjdú na desiatky až státisíce eur. Aj preto pozorne zvažujú, do akých filmov svoje peniaze nasmerujú.
„Zameriavame sa na festivalové a artové filmy. Nie sú to mainstremové filmy a ani tie veľké hollywoodské,“ približuje pozadie výberu filmov.
Rodinnú firmu Film Europe založil ešte v roku 2010 jeho otec Ivan Hronec. Ten v minulosti pracoval pre newyorskú distribučnú spoločnosť, ktorá pôsobila v našom regióne a získal tam potrebné skúsenosti. Neskôr sa rozhodol založiť vlastnú spoločnosť s rovnakým zameraním.
Začal nakupovať európske filmy pre slovenský a český trh a do podnikania sa postupne zapojili aj ďalší členovia rodiny.
Marek Mucha
Rodina Hroncovcov stojí za spoločnosťou Film Europe a projektom Stará škola
Tak, ako sa filmový trh postupne vyvíjal a DVD-čka nahrádzali streamovacie platformy, rozširovali sa aj aktivity spoločnosti Film Europe. Postupne rodina Hroncovcov vybudovala celý ekosystém platforiem, kde nakúpené filmy dokážu ponúkať divákom.
Synergie v biznise
Spoločnosť Film Europe má širší záber aktivít a zamestnáva celú rodinu. Ako už vyplýva aj z názvu spoločnosti, celý ich rodinný biznis sa točí okolo filmov.
Tržby slovenskej spoločnosti Film Europe boli za rok 2023 na úrovni skoro 1,3 milióna eur a obratom o niečo väčšiu firmu majú rovnako aj v Česku. Vďaka synergiám v rôznych segmentoch sa im podarilo vybudovať úspešný biznis.
Produkcii filmu sa už vyhýbajú
Spoločnosť Film Europe bola v prvých rokoch aj koproducentom vo viacerých českých a slovenských filmoch ako sú napríklad Český sen či Nedodržaný sľub. Je to však úplne iný segment, ktorý je nákladnejší a prináša omnoho väčšie riziko.
„Sú prípady, kedy producenti založia aj vlastný dom. Ak sa nevrátia peniaze z predaja lístkov počas prvých týždňov, tak je to problém,“ odkýva Dominik Hronec pozadie produkcie filmov.
Poukazuje na prípad, kedy jeden slávny režisér a zároveň aj producent svojho filmu v jednom momente nevedel splatiť pôžičku od banky a potom sa samotná banka stala vlastníkom práva na film. Aj to bol jeden z dôvodov, prečo sa rozhodli v produkcii filmov ďalej nepokračovať.
V praxi ich podnikanie vyzerá tak, že ak kúpia distribučné práva na film, dokážu ho ponúknuť divákom na rôznych svojich platformách. Súčasťou ich rodinného biznisu sú dva televízne kanály Film Europe a Film Europe+ a prevádzkujú aj online platformu Edisonline.
Na Edisonline divák nájde podľa Dominika Hronca také filmy, ktoré sa na iných streamovacích platformách nenájde.
„Sledujeme režisérov a krajiny, ktoré tieto filmy produkujú. Je to našité na mieru pre diváka, ktorý je vnímavý a od filmov očakáva, že mu niečo dajú a vnútorne ho naplnia,“ hovorí o výbere diel na platformu s tým, že je určená pre náročnejšieho diváka. V súčasnosti má Edisonline od 3000 až 5000 predplatiteľov mesačne, v závislosti od sezóny.
Okrem toho organizujú filmové festivalové prehliadky na Slovensku a v Čechách ako Be2Can (víťazné filmy z Berlína, Benátok a Cannes), Scandi (severské filmy) a Crème de la Crème (francúzske filmy).
Majú vlastné butikové kino v Prahe a ďalšie pribudne na jeseň aj v Bratislave na Baštovej ulici. Okrem dvoch komorných kinosál s kapacitou 20 a 50 miest plánujú v objekte pri Michalskej bráne aj bistro a galériu.
„Postupne sme si vybudovali platformy, ktoré sa stali domovom pre tieto naše filmy. Je to celý ekosystém pre filmy, ktorý stopercentne kontrolujeme,“ približuje Dominik Hronec.
Nákup filmu ako na trhovisku
Každý týždeň uvádzajú na Edisonline nový film, čo spolu za rok urobí až 52 filmov. Filmové práva sa nakupujú aj priamo na filmových festivaloch.
„Napríklad na filmovom festivale v Cannes sú veľké centrá s producentami a agentmi, kde ponúkajú a predávajú svoje filmy,“ opisuje podnikanie s filmami. S istou dávkou zveličenia hovorí, že to tam vyzerá podobne ako na trhovisku.
Ceny distribučných práv sa pohybujú v desiatkach až státisícoch eur. Práva sa predávajú buď jednému distribútorovi pre celý svet, alebo sa predajú čiastkovo pre každý región zvlášť.
Veľký ohlas posledné roky urobil dánsky film Chľast, ktorý mal v kinách veľký úspech. Dostupný je aj na platforme Edisonline. „Bol to film, ktorého distribučné práva sme kúpili podľa režiséra, herca a názvu. Nebol ešte ani scenár a kúpili sme ho dva roky predtým, ako mal premiéru,“ približuje Dominik Hronec dôvody, prečo sa rozhodli kúpiť práva práve na tento film.
Bolo to práve v období tesne po pandémii, kedy bol tento film do kín nasadený. Po pandemickom znovuotvorení bol film na prvom mieste v návštevnosti slovenských kín. „Toto sa nám nikdy pred tým nestalo a možno už ani nestane,“ vysvetľuje úspech dánskeho filmu v kinách.
Zdôrazňuje však, že často je výber filmu alchýmia a takýto veľký úspech s filmom dosiahnu raz za dva či tri roky aj bez toho, aby bol za filmom silný globálny marketing.