Pojem vznikol v roku 1956, keď sociológovia skúmali divákov, ktorí si vytvárali vzťahy s osobnosťami na obrazovke.
Slovom roka 2025 je podľa redakcie slovníka Cambridgeskej univerzity pojem parasociálny. Termín, ktorý sa v ostatných rokoch objavoval najmä v súvislosti s jednostrannými väzbami oddaných fanúšikov na obľúbené popové hviezdy, podľa vedcov ešte viac nabral na aktuálnosti po nástupe chatbotov s prvkami umelej inteligencie. Mnohí používatelia majú tendenciu tieto systémy personifikovať a vytvárajú si k nim citové puto.
Pojem vznikol v roku 1956, keď sociológovia Donald Horton a Richard Wohl z Chicagskej univerzity skúmali televíznych divákov, ktorí si vytvárali vzťahy s osobnosťami na obrazovke. Tieto väzby sa podobali vzťahom s členmi rodiny či blízkymi priateľmi. Obaja vedci si všimli, že rýchlo sa šíriace médium dokázalo dostať tváre hercov a moderátorov priamo do domácností divákov a urobiť z nich súčasť ich života.
V posledných rokoch parasociálne väzby posilnila interaktivita sociálnych sietí, kde môžu používatelia nadobudnúť dojem, že ich obľúbené osobnosti sú ich známi. Typickým príkladom sú komunity skalných fanúšikov popových hviezd, napríklad takzvaní swifties v prípade americkej hudobníčky Taylor Swiftovej či harries, oddaní priaznivci britského speváka Harryho Stylesa.
2 min
2 min
Riešenie novej jadrovej elektrárne na Slovensku bude známe do roka, píše sa v dohode s USA
2 min
2 min
Česko má novú najväčšiu firmu, spoločnosť muža s väzbami na Slovensko prekonala hodnotu ČEZ
2 min
2 min
Firma miliardára Strnada uspela na burze, CSG získala z predaja akcií miliardy eur
2 min
2 min
Investori sú v strehu. Strnadov zbrojársky holding CSG vstúpil na burzu v Amsterdame
3 min
3 min
Čínsky majiteľ TikToku založil spoločný podnik s americkými investormi, vyhol sa tak zákazu siete v USA
3 min
3 min
Šéf Microsoftu varuje v Davose pred špekulatívnou bublinou okolo AI
2 min
2 min
Musk čoskoro očakáva schválenie samoriadiaceho systému Tesly v Európe a Číne
2 min
2 min
Francúzsko zadržalo tanker porušujúci protiruské sankcie, oznámil Macron
2 min
2 min
Stavebné firmy dokončili najväčšiu železničnú stavbu, uzol Žilina. Stál 409 miliónov
2 min
2 min
300 miliónov dolárov. Česko-americký startup Mews získal od investorov obrovský balík
2 min
2 min
Nemecko by malo začať rokovať s Francúzskom o jadrovom dáždniku, vyzval minister financií
2 min
2 min
Tri balíčky nepomohli, hovorí analýza. Slovensku bude chýbať ďalších 2,8 miliardy
2 min
2 min
Tesla popiera, že v nemeckej Gigafactory prepustila 14 percent zamestnancov
2 min
2 min
11 batériových vlakov a opcia: český Leo Express hľadá dodávateľa až za 330 miliónov
2 min
2 min
Aero chystá nové kontrakty na dodanie lietadiel do Afriky. Vo firme má tretinu Világi
Lexikograf Colin McIntosh z redakcie cambridgeského slovníka uviedol, že ide o ukážku toho, ako sa jazyk mení. To, čo bolo kedysi terminus technicus používajúci sa v akademickom prostredí, preniklo do hlavného prúdu. Milióny ľudí vstupujú do parasociálnych vzťahov a mnohých ďalších fascinuje ich vzostup. Tím zaznamenal nárast vyhľadávania tohto slova na internete, aj preto sa dostalo medzi výrazy, ktoré sa tento rok do slovníka pridali.
Profesorka experimentálnej sociálnej psychológie z Cambridgeskej univerzity Simone Schnall vysvetľuje, že parasociálne väzby sa od skutočných vzťahov zásadne líšia. V reálnom kontakte je vzťah obojstranný, ide o interakciu, zatiaľ čo pri parasociálnych väzbách sa s danou osobou nikdy nestretnete. Dodala, že najnovším príkladom sa stáva vzťah k chatbotu s prvkami umelej inteligencie, ktorý človeka v komunikácii úplne nahrádza.
Schnallová sa snaží odpovedať aj na otázku, prečo parasociálne väzby často pôsobia autenticky. Podľa nej je odpoveď jednoduchá – človek je spoločenský tvor. Náš mozog sa vyvinul tak, aby fungoval v kontakte s inými ľuďmi. Sociálne väzby intuitívne hľadáme všade okolo seba bez ohľadu na to, či sú reálne, alebo len pôsobia ako skutočné.
Lexikografi do cambridgeského slovníka v priebehu tohto leta pridali aj výraz skibidi, slangový pojem generácie alfa, ktorý môže označovať niečo atraktívne, niečo negatívne, alebo sa používa len ako žart. Pribudlo aj slovo delulu, slangové pomenovanie pre niekoho, kto sa správa pojašene či nerozumne.
