Pojem vznikol v roku 1956, keď sociológovia skúmali divákov, ktorí si vytvárali vzťahy s osobnosťami na obrazovke.
Slovom roka 2025 je podľa redakcie slovníka Cambridgeskej univerzity pojem parasociálny. Termín, ktorý sa v ostatných rokoch objavoval najmä v súvislosti s jednostrannými väzbami oddaných fanúšikov na obľúbené popové hviezdy, podľa vedcov ešte viac nabral na aktuálnosti po nástupe chatbotov s prvkami umelej inteligencie. Mnohí používatelia majú tendenciu tieto systémy personifikovať a vytvárajú si k nim citové puto.
Pojem vznikol v roku 1956, keď sociológovia Donald Horton a Richard Wohl z Chicagskej univerzity skúmali televíznych divákov, ktorí si vytvárali vzťahy s osobnosťami na obrazovke. Tieto väzby sa podobali vzťahom s členmi rodiny či blízkymi priateľmi. Obaja vedci si všimli, že rýchlo sa šíriace médium dokázalo dostať tváre hercov a moderátorov priamo do domácností divákov a urobiť z nich súčasť ich života.
V posledných rokoch parasociálne väzby posilnila interaktivita sociálnych sietí, kde môžu používatelia nadobudnúť dojem, že ich obľúbené osobnosti sú ich známi. Typickým príkladom sú komunity skalných fanúšikov popových hviezd, napríklad takzvaní swifties v prípade americkej hudobníčky Taylor Swiftovej či harries, oddaní priaznivci britského speváka Harryho Stylesa.
2 min
2 min
Výsledky Redditu prekonali očakávania. Akcie však padli takmer o štvrtinu
2 min
2 min
Samsung varuje pred ďalším zdražovaním elektroniky. Nedostatok pamäťových čipov sa prehĺbi
2 min
2 min
Inflácia v eurozóne v júli vzrástla na 2,9 percenta, uviedol v odhade Eurostat
3 min
3 min
Najprv OpenAI, teraz Anthropic. Zo simulovaných testov AI sa stávajú reálne kybernetické útoky
2 min
2 min
Apple zvýšil štvrťročný zisk o 27 percent, akcie však oslabili
2 min
2 min
Strnad kúpil podiel v Pirelli, je v ňom tretí najväčší
2 min
2 min
Maďarsko odstaví elektráreň Paks, premiér vyzval na obmedzenie spotreby elektriny
2 min
2 min
Globálny nedostatok čipov pretrvá až do roku 2028, predpovedá Samsung
2 min
2 min
Automobilová skupina Stellantis sa v druhom kvartáli vrátila k zisku
3 min
3 min
Fond J&T spravil prvú investíciu, vstúpil do portfólia private equity Sandberg Capital
2 min
2 min
Do Poľska podľa Ukrajiny dopadla ruská raketa, ku kráteru v poli mieri poľský premiér Tusk
3 min
3 min
Ďalšia automobilka so zlými číslami: BMW zarobila viac z lízingu a financovania ako z predaja
2 min
2 min
Plus 5,5 miliardy: Shellu sa počas vojnového rastu cien ropy a plynu zdvojnásobil čistý zisk
2 min
2 min
Zisk rakúskej Erste, majiteľa Slovenskej sporiteľne, v prvom polroku stúpol o 18,6 percenta
2 min
2 min
Toyota zostala najväčšou automobilkou sveta napriek poklesu predaja v prvom polroku
Lexikograf Colin McIntosh z redakcie cambridgeského slovníka uviedol, že ide o ukážku toho, ako sa jazyk mení. To, čo bolo kedysi terminus technicus používajúci sa v akademickom prostredí, preniklo do hlavného prúdu. Milióny ľudí vstupujú do parasociálnych vzťahov a mnohých ďalších fascinuje ich vzostup. Tím zaznamenal nárast vyhľadávania tohto slova na internete, aj preto sa dostalo medzi výrazy, ktoré sa tento rok do slovníka pridali.
Profesorka experimentálnej sociálnej psychológie z Cambridgeskej univerzity Simone Schnall vysvetľuje, že parasociálne väzby sa od skutočných vzťahov zásadne líšia. V reálnom kontakte je vzťah obojstranný, ide o interakciu, zatiaľ čo pri parasociálnych väzbách sa s danou osobou nikdy nestretnete. Dodala, že najnovším príkladom sa stáva vzťah k chatbotu s prvkami umelej inteligencie, ktorý človeka v komunikácii úplne nahrádza.
Schnallová sa snaží odpovedať aj na otázku, prečo parasociálne väzby často pôsobia autenticky. Podľa nej je odpoveď jednoduchá – človek je spoločenský tvor. Náš mozog sa vyvinul tak, aby fungoval v kontakte s inými ľuďmi. Sociálne väzby intuitívne hľadáme všade okolo seba bez ohľadu na to, či sú reálne, alebo len pôsobia ako skutočné.
Lexikografi do cambridgeského slovníka v priebehu tohto leta pridali aj výraz skibidi, slangový pojem generácie alfa, ktorý môže označovať niečo atraktívne, niečo negatívne, alebo sa používa len ako žart. Pribudlo aj slovo delulu, slangové pomenovanie pre niekoho, kto sa správa pojašene či nerozumne.
