„Dnešná verzia spirituality je silno individualizovaná a postavená na tom, že len vy sami ste zodpovední za svoj príbeh. Pokiaľ sa nemáte dobre, zlyhali ste ako jednotlivec. Ignoruje to akékoľvek objektívne prekážky, ktoré človek môže mať,“ hovorí v podcaste Nevyhorení digitálna antropologička Marie Heřmanová, ktorá skúmala spirituálne komunity na sociálnych sieťach.
V podcaste hovoríme o tom:
- ako fungujú komunity spirituálnych influenceriek a prečo sú pre mnohých také príťažlivé,
- prečo sa stávajú útočiskom najmä pre ženy,
- aké chyby robí väčšinová spoločnosť v prístupe k nim,
- ako sa prekrývajú alternatívna spiritualita a konšpiračné teórie,
- a na čo si dať pozor?
Osobná cesta mimo systému
Vo vašom článku pre magazín Heroine ste napísali: „Alternatívna spiritualita na sociálnych sieťach rýchlo rastie a dá sa na nej dobre zarobiť. Ezoterické komunity na Instagrame sa ľahko stávajú semenišťom dezinformácií, konšpiračných teórií a občas i politického radikalizmu.“ Čo je to tá alternatívna spiritualita?
Neviem, či som správny človek na zodpovedanie tejto otázky. Existuje k tomu teória, ale ja ako antropologička často definujem pojmy tak, ako si ich definujú ľudia, ktorých skúmam. Je pre mňa dôležitý ich pohľad na vec.
V tomto kontexte som vymedzovala pojem spirituálny influencer, čo by sa dalo v religionistickej teórii označiť veľmi široko ako „new age“ spiritualita.
Ide o rôzne spirituálne praktiky mimo etablovaných inštitúcií, ako je napríklad cirkev, rôzne náboženské či iné komunity. Pre týchto ľudí je dôležité, že to ide „mimo systému“, že je to ich osobná cesta a prax. Zároveň tam vidíme inšpiráciu hnutím „New Age“ zo 60. až 70. rokov, ktoré bolo veľmi ovplyvnené východnými praktikami, budhizmom, šamanizmom…
Od životného štýlu k radikalizmu
Ako ste sa dostali k tomuto výskumu?
Pôvodne som dostala grant na svoj postdoktorandský projekt v roku 2019 . Chcela som skúmať české prostredie influenceriek so zameraním na rodové stereotypy a prezentáciu žien a mužov z pohľadu autenticity. Začala som v januári 2020, no onedlho sa začala pandémia a výskumná téma sa mi pod jej vplyvom premenila.
Ľudia, ktorých som skúmala, sa totiž živia tým, že zdieľajú svoj životný štýl, no asi máme v živej pamäti, že naše životné štýly po nástupe pandémie akoby cez noc zmizli. Napokon som teda sledovala, ako sa vyrovnávajú s touto zmenou. Najviac ma zaujalo, že pandémia bola u rôznych influenceriek príležitosťou, ako sa zapojiť aj do politickej diskusie.
Začalo ma zaujímať, odkiaľ čerpajú informácie, akým spôsobom sa v ich komunitách môžu šíriť dezinformácie a konšpirácie a prečo sa niektoré z nich začali venovať tomuto obsahu. Hlavná téma teda bola, čo spôsobila a umožnila pandémia v rámci komunity influenceriek. Najmä u tých, ktoré sa už pred pandémiou zameriavali na témy ako wellness, joga, osobný rozvoj.
Ukázalo sa, že pandémia viedla k tomu, že ich obsah sa veľmi spolitizoval, niekedy i zradikalizoval.
Čím to bolo spôsobené?
Väčšina z nich cítila v pandémii príležitosť, pretože v bežnej politickej diskusii, ktorá sa odohráva v iných online priestoroch – v Česku je to najmä Twitter a Facebook – sa často necítia dobre. Stáva sa, že keď sa tam snažia komentovať politické témy, ľudia ich posielajú do kuchyne a spochybňujú ich zapojenie do politických debát, pretože sa trebárs fotia v bikinách.
Instagram, naopak, zvonku nevyzerá, že sa tam riešia politické témy, ale vytvárajú sa tam komunity, ktoré konkrétni ľudia považujú za bezpečné a otvárajú tam rôzne témy. Vzniká polouzavretá bublina, v ktorej sa veľmi ľahko môžu šíriť dezinformácie.
Nie je to preto, že by tieto ženy nechceli počuť iný názor, ale preto, že mainstreamové online priestory, kde sa názory stretávajú, pre seba nepovažujú za bezpečné. Zároveň to potvrdzujú aj rôzne výskumy.
Čo je konspiritualita
Zaujalo ma, ako sa prekrývajú „ezo témy“ na sociálnych sieťach s určitým druhom konšpirácií. Čím je to spôsobené?
Vychádzala som z konceptu, s ktorým prišli dvaja americkí výskumníci pred desiatimi rokmi. Prišli na to, že veľa konšpiračných a spirituálnych komunít sa začína prekrývať, preto vymysleli pojem konspiritualita. Je to niečo, čo je vlastné práve online priestoru. Vo svojej štúdii upozorňujú na rôzne dôvody, prečo sa to deje.
Vstupnou bránou do týchto spirituálnych komunít sú často zdravotné alebo psychické problémy.
Marie HEŘMANOVÁ
Tak ako konšpiračné teórie, aj veľa spirituálnych náuk má spoločný bod, akýsi pocit osvietenia na osobnej ceste človeka. Moment, keď objaví „pravdu“ a začne sa vymedzovať voči tým, ktorí ju nevidia. Čoraz častejšie sa to okrem konšpirácií objavuje aj v tej verzii spirituality, o ktorej hovoríme.
Ja by som ešte rada zdôraznila, že týmto rozhovorom ľudí nechceme odrádzať od hľadania duchovna a presahu v živote, od sebapoznávania a sebarozvoja, možno aj prostredníctvom rôznych kurzov či webinárov. Chceme však upozorniť, že je tu rozsiahla skupina ľudí bez adekvátneho vzdelania, ktorí sa tvária, že nám cez niekoľko e-kurzov pomôžu vyliečiť traumy, pritiahnuť si do života peniaze, nájsť svätý grál materstva… Na prvý pohľad to môže znieť vtipne, ale mne sa to zdá aj nebezpečné. Čo vy na to?
Určite. Tiež by som chcela zdôrazniť, že mojím cieľom nie je znevažovať spiritualitu, ktorá je dôležitá aj pre mňa osobne. Snažila som sa skôr upozorniť na to, aké dôležité je to chápať. Čím menej sa snažíme tomu rozumieť a čím viac sa tomu vysmievame, tým viac to môže podporovať radikálne názory v komunitách. To ukázala aj pandémia.
Veľmi často sú vstupnou bránou do spirituálnych komunít práve zdravotné alebo psychické problémy. Keď riešite problém, s ktorým vám lekári nevedia pomôcť, prípadne vám tvrdia, že neexistuje, je logické, že začnete hľadať pomoc inde. Napríklad aj v nejakej alternatívnej komunite, kde vám hovoria: „Áno, my tento problém máme tiež.“ „My ho uznávame a riešime.“ To mi príde ako dôležité.
Rola rodovej nerovnosti
Čím to je, že sa tejto téme venujú primárne ženy?
Určite je za tým nerovnosť v zdravotníckom systéme, ktorá vedie k tomu, že ženy viac vyhľadávajú alternatívne riešenia. Západná medicína bola dlhú dobu robená pre mužov a disproporčne sa zameriavala na mužské telá. Choroby, ktoré postihujú z veľkej časti alebo iba ženy, boli poddiagnostikované a nebrali sa vážne.
To som vnímala ako dôležitý bod aj pre moje respondentky. Zároveň máme výskumy, ktoré ukazujú výrazný nepomer v akceptácii bolesti žien a mužov. Prah, kedy sú predpísané lieky mužom a kedy ženám, je úplne inde.
Dôležitý bol aj moment začiatku pandémie. Zdravie v rodinách je totiž vnímané viac ako ženská téma. Žena je tá, ktorá zväčšia rieši, kedy pôjde kto z rodiny k doktorovi, kedy sa kto bude očkovať. Je to téma, v ktorej môžu mať autoritu, v ktorej môžu rozhodovať a vychádzať zo svojej skúsenosti. Bola to príležitosť vstúpiť do verejnej diskusie v niečom, v čom sa cítili isté a vedeli, že je to „ich doména“.
Ďalším dôvodom je to, že online prostredie sa inak správa k ženám. Keď vstupujú do priestoru, množstvo a intenzita nenávistných prejavov je násobne vyššia ako u mužov. Je teda vyššia pravdepodobnosť, že sa z mainstreamových priestorov stiahnu do alternatívnych.
Je to dobrá ukážka, ako rodové nerovnosti prispievajú k reálnemu znevýhodneniu pre celú spoločnosť.
Pôrod ako traumatická skúsenosť
V jednom rozhovore ste povedali, že vstupnou bránou býva práve skúsenosť s pôrodníctvom. Povedzte mi o tom viac.
Na to ma priviedla moja kolegyňa zo sociologického ústavu Lenka Formánková, ktorá skúmala pôrodníctvo v Českej republike a zameriavala sa aj na alternatívny prístup k pôrodom. Začala som sa teda pozerať do rôznych facebookových skupín a na výskumy, ktoré k tomu máme.
Mnohé z týchto žien pri pôrode zažili, že ich telesné potreby alebo názory nebral nikto vážne. V celom systéme si pripadali ponížené a ignorované. Nebol to pre nich bezpečný priestor, ktorý potrebovali.
Pre ženy býva pôrod veľmi silnou skúsenosťou, ktorá ich môže doviesť až k celkovej nedôvere k systému ako takému a vyhľadávaniu alternatívnych praktík aj v iných oblastiach.
MARIE HEŘMANOVÁ
V rôznych pôrodníckych skupinách si potom vymieňajú skúsenosti s tým, kde je to lepšie, prípadne odporúčajú alternatívne prístupy. Ľahko sa tam potom prihlásia ľudia ponúkajúci napríklad nejaké poradenstvo, ktorí to chcú zneužiť či využiť.
Pre ženy býva pôrod veľmi silnou skúsenosťou, ktorá ich môže doviesť až k celkovej nedôvere k systému ako takému a vyhľadávaniu alternatívnych praktík aj v iných oblastiach. Aj to potvrdzuje, že sa k týmto komunitám uchyľujú často ľudia, ktorí hľadajú a potrebujú pomoc.
To je veľmi dôležité zistenie, pretože spoločnosť sa často týmto ľuďom vysmieva. Zároveň ignorujeme fakt, že každý z nás sa môže v živote ocitnúť v zraniteľnej pozícii.
Súhlasím s vami. V rámci dezinformácií panuje všeobecný predsudok, že ľudia, ktorí im veria, majú nízke vzdelanie, nedostatok kritického myslenia a potrebujú sa len dovzdelať. Je to nezmysel, ktorý nám zabraňuje pochopiť tento fenomén a robiť zmysluplné intervencie pri šírení dezinformácií.
Dezinformáciám veria aj vzdelaní ľudia. Často ide práve o tú zraniteľnú pozíciu, v ktorej sa ocitnú.
Zo spirituality je biznis
Vo svojej práci definujete aj pojem „life style gurus“. O čo ide?
Vychádza to z knihy s rovnomenným názvom od autorky Stephanie Baker a veľmi ju odporúčam. Píše aj o tom, aká dôležitá je osobná skúsenosť prekonanej ťažkosti, na ktorej je celý koncept alternatívnej spirituality postavený. Práve ňou sa môžu vymedzovať voči lekárom či expertom, ktorí sú „tí ľudia v bielych plášťoch“, bez osobnej skúsenosti a odosobnení od toho, čo sa vám v živote deje. Oni na sociálnych sieťach, naopak, ukazujú: „Ja som ten človek, ktorý to zažil.“ Z toho odvodzujú aj svoju autoritu.
Prispievajú k tomu aj samotné sociálne siete, ktoré skresľujú pohľad na vec – veľmi rýchlo vám dajú nástroj, ako sa utvrdiť v tom, čo robíte, a tiež možnosť, ako to celé speňažiť. Vstupuje do toho aj politický, ekonomický a kultúrny systém, v ktorom žijeme a ktorý tlačí na produktivitu a osobnú zodpovednosť. Celá welness kultúra je dnes veľmi komodifikovaná a stáva sa z nej biznis.
„Na instagrame teda záleží hlavne na tom, že váš príbeh pôsobí ako prežitý a autentický, takže sa dá dobre zdieľať,“ píšete. Vedia sa s tým ľudia viac stotožniť?
Presne to je charakteristika „life style gurus“. Instagram je pre nich skvelým nástrojom aj v tom, že umožňuje prezentovať skúsenosť ako príbeh, ktorý dáva zmysel, a na jeho konci je veľké uvedomenie. S ich príbehom sa dokážete stotožniť, naladiť sa na nich, máte pocit, že ich dobre poznáte. Autenticita je kľúčová. Často apelujú aj na intuíciu, ktorú stavajú do protikladu k expertnej vede.
Veda prekladaná konšpiráciami
Keď som sa pripravovala na rozhovor, narazila som na ženu, ktorá ponúka kurzy komunikácie so zvieratami. Na čo zaujímavé ste vo výskume ešte narazili?
Bola som napríklad v kontakte s dievčaťom, ktoré podľa vlastných slov komunikuje s neviditeľnými bytosťami. Bizarných situácií, ktorým sa môžeme zasmiať, je tam asi relatívne veľa, ale mne prišlo zaujímavé, že to nie je jeden ucelený svetonázor.
Veľa z týchto ľudí verí mnohým veciam, ktorým verím aj ja. A pri mnohých témach sa správajú podľa nejakých „našich štandardov“ a racionálne. Často si dokonca protirečili v tom, čo hovorili. Z ich pohľadu to však vždy dávalo zmysel, pretože to bolo naviazané na ich osobnú skúsenosť, na niečo, čo v tej chvíli riešili.
Mne príde zaujímavé aj to, že často títo ľudia čerpajú z odborných zdrojov a sčasti sa v tom, čo tvrdia, zhodujú aj s mnohými psychológmi a inými odborníkmi. Len si to občas poprekladajú svojimi interpretáciami. Môže byť o to náročnejšie sa v tom vyznať, nie?
Tiež mi to príde zaujímavé a nemám pre to vysvetlenie. Často sa deje aj to, že ľudia, ktorí šíria absolútne konšpirácie popierajúce akékoľvek fungovanie sveta, sa zároveň odvolávajú na vedecké princípy.
Na chvíľu odbočím od influenceriek, ale v českom priestore napríklad s kolegami pozorujeme, že medzi konšpirátormi je veľmi obľúbená kvantová fyzika. Je zaujímavé pozerať videá, ktoré sa začínajú tým, čo tvrdí kvantová fyzika, a končia sa plochou Zemou, nadvládou USA a podobne.
Neexistujú pravidlá a nemá ich kto vymáhať. Otvára sa tu obrovský priestor pre ľudí, ktorí cítia biznisovú príležitosť.
marie heřmanová
Príde mi to veľmi podobné týmto spirituálnym komunitám. Existuje tam istá potreba odvolávať sa na vedecké chápanie sveta, ale krátko na to ho ten človek poprie.
Útok na emócie
Dá sa hovoriť o nejakých charakteristických znakoch či taktikách, ktoré využívajú spirituálni influenceri?
Je to zložité. No to, čo by som ja osobne vnímala ako dôležité, je sledovanie rozdielov medzi vytváraním bezpečnej komunity ľudí, ktorí sa o niečom rozprávajú a zdieľajú svoje skúsenosti, a medzi tým, keď to ponúkajú za peniaze. Tam už treba byť obozretný.
Najväčší varovný signál je, keď sa to približuje k multilevelovým marketingových schémam, ktoré tu sú často prítomné. Zapíšete sa do kurzu, pripíšu sa vám nejaké body a idete ďalej. Keď to absolvujete, posuniete sa na ďalšiu úroveň, musíte zase zaplatiť. A keď to neabsolvujete celé, tak „to vlastne vôbec nemá zmysel“, tvrdia.
Tiež sú rôzne typy produktov, ktoré sú v týchto spirituálnych komunitách rozšírené. Napríklad prístroje na výrobu alkalickej vody.
Často používajú aj útok na emócie a obviňovanie tých, ktorým to nefunguje. Hovoria napríklad, že ešte nie sú pripravení, nie sú na správnej ceste a podobne…
Toto je veľmi dôležitý moment a veľké výstražné znamenie. Myslím, že je to obrovský problém tejto verzie spirituality vo všeobecnosti. Keď sa pozrieme na wellness kultúru a aj pôvodnú New age spiritualitu, tie pôvodne vznikli ako kontrakultúrne komunitné hnutia, ktoré mali ľuďom ponúkať jednoduchú alternatívu k mainstreamu a tiež bezpečný priestor. Bol tam dôraz na kolektívne prežívanie a budovanie komunity.
Keď sa pozrieme na dnešnú verziu spirituality, oproti tej pôvodnej je veľmi individualizovaná. Celá je postavená na tom, že iba vy sami ste zodpovední za svoj príbeh. A vo chvíli, keď sa vám niečo nedarí, tak ste urobili niečo zlé.
Mám pocit, že to úplne ignoruje akékoľvek štrukturálne prekážky, ktoré môže človek v živote mať. Extrémne povedané, keď máte amputovanú nohu, tak vám znova nenarastie, keď ste matka samoživiteľka s minimálnou mzdou, tak máte úplne reálne a objektívne prekážky, ktoré vám neumožňujú veľa vecí.
Tento komodifikovaný individualizovaný typ spirituality to veľmi často ignoruje a v podstate hovorí: „Nie, toto je tvoja chyba.“ Ak sa nemáte dobre, tak to znamená, že ste zlyhali ako jednotlivec. Úplne sa tam ignoruje to, že občas zlyháva aj ten systém a na to, aby mohli jednotlivci uspieť, nemôže to byť len na každom z nich. Potrebujú aj tú komunitu a podporu.
Chýba regulácia
Akú rolu v tom hrá biznis?
Myslím, že obrovskú. Ja som sa na to až tak vo svojom výskume nezameriavala, ale myslím, že je to čím ďalej tým väčšia rola. Je tu veľká skupina ľudí, ktorí potrebujú pomoc a inde sa k nej dostať nevedia, takže sa na nich dá veľmi ľahko zarábať. Súvisiacou témou sú aj rôzni falošní kouči a koučky, uzdravovanie na diaľku a podobne.
Potom je tu druhý moment, teda to, že žijeme v kapitalizme, kde je možné speňažiť úplne čokoľvek. Zároveň mám pocit, aspoň u nás v Českej republike, že táto oblasť stojí mimo regulácií. Neviem, ako z toho von, ale vo chvíli, keď je to ako čierna diera stojaca mimo systému, si tam každý môže robiť, čo len chce.
Neexistujú pravidlá, nemá ich kto vymáhať. Otvára sa tu obrovský priestor pre ľudí, ktorí cítia iba biznisovú príležitosť a nič iné.
Vypočujte si podcast:
Celý rozhovor s Marii Heřmanovou si môžete vypočuť na Spotify, v Google podcastoch či v Apple podcastoch. Nezabudnite si nastaviť odber, aby vám neunikla žiadna nová epizóda.
Vašu spätnú väzbu na podcast, odkazy alebo tipy na témy či hostí môžete posielať na zuzana.matuscakova@forbes.sk
O projekte Nevyhorení
Projekt o duševnom zdraví vznikol v redakcii magazínu Forbes v roku 2019. Začal sa ako séria rozhovorov s ľuďmi, ktorí vyhoreli, ale znova našli svoju iskru. Neskôr vyústil do rovnomennej knihy, ktorá sa stala bestsellerom.
Dnes sa venujeme témam duševnej pohody, návratu k pravým hodnotám, jednoduchšiemu, spokojnejšiemu a zmysluplnejšiemu životu. Robíme tak prostredníctvom podcastu plného rozhovorov so psychológmi a inšpiratívnymi ľuďmi, zaujímavých článkov na webe Forbes.sk, osvety na sociálnych sieťach či prednášok a diskusií pre firmy aj verejnosť.
Ak chcete dostávať tieto informácie a zostať s nami v kontakte, môžete sa prihlásiť na odber tu.
Druhú sériu podcastu Nevyhorení vám prináša čistá energia od SPP.
