Hrubý domáci produkt nie je jediným efektívnym indikátorom toho, ako sa darí hospodárstvu danej krajiny.
Fundamentálne slová odborníkov odhalia veľa, ale blížiaca sa recesia so sebou niekedy prináša ďalšie prekvapivé súvislosti. Napovedať môžu napríklad rúže alebo mrazená pizza. Oplatí sa sledovať aj to, po čom ľudia siahajú v obchodoch či chodia na rande, ale aj počet kartónových škatúľ.
Tieto veci totiž ukazujú, ako ľudia menia svoje návyky pod vplyvom tenších peňaženiek. Tu je niekoľko ďalších zaujímavých indikátorov.
Keď nie sú peniaze, namiesto večere v peknej reštaurácii a dobrého vína bude musieť stačiť mrazená pizza a malá fľaša čohokoľvek. Podľa údajov takto uvažovali ľudia v čase ekonomickej neistoty spôsobenej pandémiou, keď v Spojených štátoch vzrástol predaj polotovarových pízz o miliardu dolárov, ale aj v roku 2009, keď sa tam celý segment mrazených jedál posilnil o 3,1 percenta.
Pohľad na tieto dva produkty sa preto považuje za jeden z najrelevantnejších ukazovateľov uvedených v článku – a situácia, ktorú načrtáva, sa v Spojených štátoch odohráva aj teraz.
Lawson Whiting, generálny riaditeľ materskej spoločnosti Jack Daniel’s, pre Wall Street Journal uviedol, že firma zaznamenáva nárast záujmu o 50-mililitrové a 375-mililitrové fľaše, zatiaľ čo väčšie sa predávajú horšie.
To isté platí aj o pizzi, ktorú ľudia jedia v reštauráciách menej. Kým reťazec Domino’s Pizza hlási pokles tržieb, magazín Business Insider odhalil, že predajcovia mrazených jedál oslavujú podobne ako počas pandémie. Hoci už vtedy existovala možnosť dať si jedlo doviezť, Američania radšej jedli mrazenú pizzu – nielenže bola lacnejšia, ale navyše nemuseli platiť prepravné.
Vyššie budovy
Aj mrakodrapy môžu slúžiť ako indikátor hospodárskeho zdravia. Krátko po tom, ako robotníci dokončili budovy Singer Building a Met Life Tower, nastala takzvaná panika roku 1907. Chrysler Building a Empire State Building zase slávnostne otvorili tesne pred čiernym štvrtkom v roku 1929.
Neboli to jediné prípady, keď rast výšky budov sprevádzal následný pád ekonomiky na dno, čo si v roku 1999 všimol ekonóm Andrew Lawrence. Hoci fenomén opísal skôr ako vtip, čoskoro sa o ňom začalo hovoriť viac.
„Opätovné preskúmanie dôkazov naznačuje, že index mrakodrapov je lepším prediktorom, ako ho Lawrence pôvodne formuloval,“ napísal v roku 2005 Mark Thornton, ktorý stojí za dnešnou verziou indikátora.
To sa však mnohým vedeckým časopisom nepáčilo a odmietli jeho výsledky uverejniť. Thornton ich napriek tomu zhrnul v knihe The Skyscraper Curse, ktorú sa mu nakoniec podarilo vydať.
Ukázalo sa, že táto teória naozaj často sedí – napríklad v roku 2009, keď stavitelia v Dubaji dokončovali práce na najvyššej budove sveta Burdž Chalífa, vypukla bytová kríza a niektoré najväčšie tamojšie spoločnosti požiadali o niekoľkomesačný odklad splácania dlhov.
Rovnako ako všetky ostatné uvedené ukazovatele, ani tento nie je bezchybný. Dokázal predpovedať aj hospodársku krízu v rokoch 2007 až 2009, ale nie vždy, keď sa stavajú vysoké domy, sa to skončí krachom.
Niekedy to zase vyzerá, že index sa mýli, aj keď to tak úplne nie je. Sám Lawrence považoval za chybu indikátora prípad z roku 1913, keď sa skončili práce na vtedajšej najvyššej budove sveta Woolworth Building. Napriek tomu, že o období jej vzniku sa nehovorí ako o finančnej kríze, podľa Thorntona sa americkej ekonomike ani v tomto období nedarilo a pred recesiou ju zachránil len predaj zbraní po vypuknutí prvej svetovej vojny v Európe.
Dostupný luxus
Azda najznámejší z týchto nezvyčajných indexov sa týka rúžov na pery. Odhalil, že počas ekonomickej neistoty ženy prestávajú kupovať väčšinu kozmetických prípravkov, ale predaj rúžov, naopak, prudko stúpa.
Nejde pritom o snahu osloviť mužov alebo vyzerať lepšie v snahe získať lepšiu prácu – vydaté aj slobodné ženy ich kupujú v rovnakej miere. Podľa štúdie z roku 2020 za tým stojí snaha nahradiť predchádzajúce nákupy oblečenia a šperkov lacnejším variantom.
S týmto konceptom prišiel už v roku 2008 miliardár Leonard Lauder, ktorý zistil, že počas recesie okolo roku 2000 náhle vzrástol predaj rúžov jeho značky Estée Lauder. Spoločnosť Kline & Company skúmala tento zjavný trend a zistila, že hoci sa počas recesie predaj rúžov skutočne zvyšuje, nie je to pravidlom.
Napríklad s krízou okolo roku 2008 prišiel boom lakov na nechty v Spojených štátoch aj v Európe. Spoločnosť Mintel zistila, že medzi rokmi 2005 a 2010 sa záujem o ne v Spojenom kráľovstve zdvojnásobil.
Základná myšlienka však zostáva – ak predaj väčšiny drahších kozmetických produktov klesá, zatiaľ čo niektoré cenovo dostupnejšie výrobky rastú, ekonomická situácia pravdepodobne nie je ideálna.
Menej spodnej bielizne
Devätnásť rokov stál na čele Federálnej rezervy Spojených štátov, Alan Greenspan sa však preslávil aj niečím netradičnejším – indexom spodnej bielizne. Podľa neho totiž existuje kauzalita medzi poklesom predaja tohto tovaru a následnými ekonomickými ťažkosťami, čo sa prejavilo aj v roku 2009 počas hospodárskej krízy.
Dôvodom je podľa neho to, že keď muži prestanú mať dosť peňazí, začnú šetriť na najmenej viditeľnej časti svojho oblečenia. Podľa Greenspana kupujú ošatenie pre ženy aj pre deti, ktoré stále rastú, no muži nemajú problém nosiť spodnú bielizeň až „do roztrhnutia“.
To, že niečo nie je v poriadku, je teda zrejmé aj z predajnosti pánskej spodnej bielizne, ktorá zvyčajne zostáva takmer nezmenená – keď náhle klesne, zvyčajne to nemá veľa iných dôvodov.
Koniec kartónu
Podľa indexu kartónových škatúľ je možné ako ukazovateľ zdravia ekonomiky použiť aj predaj týchto obalov. Keď číslo klesne, má to signalizovať celkové obmedzenie výroby vo všetkých sektoroch.
Bolo to vidieť na štatistikách z konca roka 2008 a začiatku roka 2009, keď počet predaných škatúľ v medzištvrťročných porovnaniach niekoľkokrát po sebe klesol približne o desať percent. Dôvod bol takmer jednoznačný – priemyselná výroba sa spomalila a počet nakupovaných balíkov klesol.
V súčasnosti však tento parameter stráca na platnosti, pretože na poklese počtu kartónov sa podieľajú aj snahy firiem o ekologické správanie. Napríklad Amazon dlhodobo investuje do obmedzovania používania týchto obalov a v roku 2022 oznámil, že sa mu darí ušetriť približne šesťdesiattisíc ton kartónu ročne.
Čítanie z hviezd
Nie všetky ukazovatele, ktoré ľudia snažiaci sa predpovedať budúcnosť používajú, majú preukázateľnú alebo úplne jasnú kauzalitu.
Skôr zo žartu ako zo snahy o seriózne hodnotenie si ľudia na internete všímajú napríklad to, čo je práve v spoločnosti módne. V hudbe má na ekonomickú krízu upozorňovať napríklad takzvaný recession pop, podľa ktorého sa pred krízou a počas nej v textoch popových piesní častejšie objavuje hedonizmus a odkazy na slobodu.
Väčšina takýchto teórií vychádza z toho, že ak sa daný jav objavil pred hospodárskou krízou v prvej dekáde 21. storočia, súčasné opätovné objavenie symbolizuje návrat ťažkých čias.
Ako indikátor recesie používatelia internetu označujú takmer všetko. Medzi najpopulárnejšie „indikátory“ patrí napríklad nový album Lady Gaga, návrat popularity speváka Eda Sheerana alebo to, že herec Adam Driver bude hrať v televíznom seriáli.
Koreláciu, ale zrejme nulovú kauzalitu možno nájsť pri indikátore Super Bowlu. Kto vyhrá v najsledovanejšom športe Spojených štátov, má podľa spisovateľa Leonarda Koppetta ukázať, ako sa bude dariť trhu.
Ak vyhrá tím z konferencie NFC, trh bude býčí, a ak z AFC, bude zase medvedí. Prečo? Ktovie. Ale aspoň do roku 1978, keď na to Koppett prišiel, mal tento „index“ lepšie výsledky ako ktorýkoľvek expert. Časom však jeho úspech klesol približne na tri štvrtiny správnych predikcií.
Láska áno, manželstvo možno
Pozoruhodné sú aj čísla, ktoré prinášajú zoznamky. Napríklad štúdia zameraná na obyvateľov Veľkej Británie odhalila, že tamojší trh s online zoznamovaním v roku 2008 narástol o 20 percent. Spojenie protipandemických opatrení a ekonomických ťažkostí takýmto aplikáciám prospelo aj v roku 2020, keď na rekordné čísla poukazovali napríklad Tinder, OkCupid či Bumble.
Jedným z možných vysvetlení, s ktorým prišiel časopis Time, je zníženie spoločenských požiadaviek na utrácanie peňazí na prvom rande a ochota tráviť spoločný čas inak ako míňaním. Kým teda iné oblasti môže nedostatok peňazí ohroziť, v prípade hľadania lásky to bude možno naopak a ľudia, ktorí normálne toľko peňazí nemajú, sú zrazu v lepšej pozícii.
Je to však zrejme aj preto, že ľudia nechcú zostať v ťažkých situáciách sami – takúto myšlienku odhalili prieskumy, ktoré v čase krízy v rokoch 2007 až 2009 mapovali správanie počas recesie.
Podľa štúdie organizácie Relate však hospodárska kríza spôsobila napätie v už fungujúcich vzťahoch a mnohé z nich – najmä tie, v ktorých jeden z partnerov prišiel o prácu – situáciu nezvládli. Medzi problémy, ktoré sa prejavili v dlhodobých vzťahoch, patrí aj ďalší ľudový indikátor – predaj svadobných šiat.
Podľa tejto teórie sa počet uzavretých manželstiev v období hospodárskej krízy znižuje, čo jej zástancovia dokazujú klesajúcou krivkou zo Spojených štátov v období okolo roku 2009. Ich počet sa však zmenšoval už dávno pred krízou a podobný trend nevidieť ani na číslach z Českej republiky.
Za možným poklesom predaja svadobných šiat v súčasnosti môže byť aj rozšírenie luxusných second handov, kde prevažne mladší zákazníci nakupujú nielen kvôli lacnejšiemu tovaru, ale aj zo snahy chrániť životné prostredie.
Slovo na r
Úplne iný netradičný ukazovateľ priniesol časopis The Economist. Podľa neho sa výskyt recesie dá spojiť s počtom výskytov tohto slova v spravodajstve denníkov, ako sú The Washington Post alebo The New York Times. Čím častejšie píšu o „recesii“ alebo „ekonomickom spomalení“, tým väčšia je možnosť, že kríza skutočne nastane alebo už dokonca prebieha.
Podobná situácia je aj pri vyhľadávaní na Google – napríklad v Českej republike sa pojem recesia začal viac vyhľadávať už v máji 2007 a v Spojených štátoch už vo februári, hoci oficiálne sa začiatok krízy datuje až na júl.
Podobná situácia nastala aj tento rok, keď sa vo februári 2025 začalo o toto slovo zrazu zaujímať päťkrát viac Američanov ako v januári. Aj v Česku sa od začiatku roka popularita tohto termínu vo vyhľadávaní strojnásobila.
Zdá sa teda, že najlepším zo všetkých týchto ukazovateľov blížiacej sa krízy je to, či sa vôbec rieši to, čo by mohlo prípadnú recesiu odhaliť.
