O malom kreatívnom štúdiu Puro Creative, ktoré však dokazuje veľké veci, o ich práci a spôsobe myslenia v reklame hovoria account director Ján Janoška a creative director Manuel Campagnoli.
Zdroj: Puro Creative
Kedy sa na vás obracajú klienti najčastejšie?
J. J.: Prichádzajú za nami klienti, ktorí očakávajú, že vymyslíme niečo, čo ich odlíši od ostatných. Rozumieme tomu, ako vybočiť z radu a zaujať. To je to, čo naši klienti od nás dostanú.
M. C.: Mnoho klientov k nám prichádza z veľkých agentúr a často sú prekvapení, keď zistia, že na každé zadanie sa dá nájsť riešenie, ktoré ich odlíši od konkurencie.
Akú pridanú hodnotu prinášate?
J. J.: Pri hľadaní kreatívneho riešenia nás baví ísť do rôznych sfér. Svojim klientom vždy ponúkneme niečo nad rámec zadania. Je pre nás dôležité, aby bol každý klient spokojný. To neskôr prináša „úrodu“ v podobe klientov ako Plzeňský Prazdroj alebo Slovak Telekom.
M. C.: Našou pridanou hodnotou je, že sa vieme pýtať správne otázky a dať tak klientovi presne to, čo potrebuje. Radi skúšame nové veci a učíme sa nové postupy. Naši ľudia sú špecialisti v rôznych oblastiach, preto si vieme všetko vyriešiť s naším tímom „in-house“, vďaka čomu sme flexibilní. Nebojíme sa tak vstúpiť do akéhokoľvek projektu so sebaistotou.
Ako využívate kreatívu vo svojej práci?
M. C.: Základom je storytelling. Pri každom produkte sa snažíme vytvoriť malý príbeh, dokonca aj pri tvorbe toaletného papiera. S kvalitným príbehom sa dá spraviť čokoľvek, nielen spot. Aj keď predávame značku ako takú, snažíme sa klientovi predať príbeh, pretože to je tá pridaná hodnota.
J. J.: Snažíme sa využívať klasické kanály reklamy a zároveň priniesť niečo iné. Idea je cesta, ako nájsť správny insight. Nápady, ktoré prinášame do projektu, sú vždy založené na potrebách produktu, klienta a trhu. Keď ich máte, je jedno, či je to obal, alebo spot, pretože všetko ide ľahšie. Je však dôležité myslieť dlhodobo, aby klient videl, že to máme premyslené a vieme s príbehom pracovať aj niekoľko rokov.
Zdroj foto: Puro Creative, Bára Podola, RTVS
Na aké produkcie z vašej dielne spomínate najradšej?
M. C.: Rozprávka Jakub a Filip, ktorú sme tvorili vyše roka, bola veľká zmena oproti klasickým kratším kampaniam. Aj pri tvorbe kompletnej identity a brand konceptu pre nápoj Viper sme hľadali príbeh, hoci zo zadania bol jasný len názov produktu. Preto nás potešilo, že sme v tendri porazili veľkú anglickú brandingovú agentúru.
J. J.: Práca pre Harmasan bola doslova ako rozprávka. Klient povedal, že sme vytvorili presne to, čo chcel, hoci sme tam prišli s najviac šialenou vecou, akú sme kedy prezentovali. Rád tiež spomínam na videoklip pre Máriu Čírovú. Bol to veľmi pekný projekt, ktorý mal dobré ohlasy nielen od divákov, ale aj od samotnej speváčky.
Projekt rozprávky Jakub a Filip trval vyše roka. Ako ste dokázali túto prácu skĺbiť s ostatnými zadaniami?
J. J: Bolo to veľmi náročné, zároveň to bola krásna práca. Celé je to o časovom a projektovom manažmente a o ľuďoch. Práve ľudia a ich nadšenie pre prácu sú tým najdôležitejším zdrojom v našej firme.
Rozprávka, ktorú sme animovali, bola pre nás impulzom, že to je niečo, čomu by sme sa chceli venovať viac.
Na čo by si mali klienti pri tvorbe kampane dať pozor? Na čo by mali myslieť?
M. C.: Musia si vybrať správnu ideu a, samozrejme, tím, ktorý túto ideu zrealizuje. Môžete mať dobre naplánovanú kampaň, kanály a cieľové skupiny, ale pokiaľ to nemá nápad, ľudí to nezaujme. Idea predáva.
J. J.: Pri kampaniach je dôležitá nielen idea, ale aj kreatíva a to, kde chcete ľudí osloviť. V dnešnej dobe viete človeka presne zacieliť, musíte s ním však pracovať ako s rovnocenným. „Neoblbujeme“ ho reklamou, chceme, aby si k produktu alebo službe vybudoval vzťah. Snažíme sa tvoriť love brandy.
Ako pristupujete k jednotlivým zadaniam? Je rozdiel, keď pracujete pre malého klienta, alebo veľký korporát?
J. J.: Korporát má postupy, ktoré musíte rešpektovať. To je jediný rozdiel. Náš prístup sa nemení. Aj malé veci robíme so srdcom. Ľuďom chceme ukázať, že to myslíme vážne a že jeho produkt alebo služba za to stojí.
M. C.: Malý aj veľký klient vkladá do biznisu a reklamy rovnaký risk, preto ku všetkým zadaniam pristupujeme zodpovedne a snažíme sa nájsť ideu pre každé z nich.
Sledujete trendy v rámci animácie a grafického dizajnu? Ako sa im prispôsobujete?
M. C.: Berieme ich ako inšpiráciu, ale nesnažíme sa ich kopírovať. Hľadáme si vlastnú cestu. Snažíme sa robiť veci inak, ako sa očakáva. To je spôsob, ako ľudí zaujať tak, aby si reklamu zapamätali.
Aká je vaša vízia do budúcnosti? Kam by ste sa chceli posunúť?
M. C.: Naďalej by sme radi veľa produkovali a animovali, pretože nás to veľmi baví. Spomínaná rozprávka bola pre nás impulzom, že to je niečo, čomu by sme sa chceli venovať viac.
J. J.: Chceli by sme si hlavne udržať kvalitu, mať svoj kreatívny drive a nezastaviť. Našou hlavnou víziou je však rozvíjať animáciu a produkcie televíznych spotov. Radi by sme sa tiež posunuli v rámci brandingu, aby bol svet okolo nás pestrejší aj z kreatívneho pohľadu.
Kto je Puro Creative?
Originálnym a kreatívnym spôsobom pomáhame značkám zviditeľniť sa. Vytvárame pre nich jedinečnú a unikátnu identitu, branding, animácie, reklamy, kampane či pomáhame so správou sociálnych sietí. Kreativitu máme v názve a prvoplánové riešenia preto u nás nemajú šancu.
