Najväčšia streamovacia služba zverejnila napäto očakávané kvartálne výsledky, ktoré možno zhrnúť tromi slovami: mohlo byť horšie. Netflix prišiel za posledné tri mesiace o 970-tisíc predplatiteľov, ale jeho akcie v reakcii sa poskočili o sedem percent. Pôvodne totiž počítal so stratou dvoch miliónov.
Pomohla napríklad úspešná štvrtá séria Stranger Things, ktorá lámala rekordy a stala sa najsledovanejším anglicky-hovoreným seriálom na Netflixe. Aspoň na chvíľu tak vytrhla tŕň z päty spoločnosti, ktorá sa v súčasnosti stretáva s celým radom výziev.
Inflácia a zábavný priemysel
Inflácia núti domácnosti osekávať rozpočty na zábavu a konkurencia medzi streamovacími platformami nikdy nebola ostrejšia. Už začiatkom roka Netflix varoval pred pomalším rastom počtu predplatiteľov a pred troma mesiacmi vykázal rovnú stratu dvoch stoviek tisíc
Výsledok? Záchvat paniky medzi investormi, pre ktorý sa trhová hodnota spoločnosti zmenšila na tretinu.
Išlo o prvú stratu za viac ako dekádu a tiež náznak, že streamovací matador narazil na svoje limity. Aktuálne čísla, pri ktorých sa navyše nemôže vyhovárať na zrušenie ruských účtov, to iba potvrdzujú.
V treťom tohtoročnom štvrťroku chce však spoločnosť nepriaznivý vývoj zvrátiť a vo výhľade počíta s tým, že naberie milión nových platiacich zákazníkov.
Nové trhy a veľké zmeny
‚‚Sme sebavedomí a optimistickí ohľadom budúcnosti,“ stojí v liste akcionárom, ktorý sprevádza výsledky z druhého tohtoročného kvartálu. Netflix vykázal medziročný nárast tržieb o 8,6 percenta, v porovnaní so skorším odhadom sú však o zhruba 80 miliónov dolárov nižšie. Avšak čistý zisk očakávania prekonal a dosiahol 1,4 miliardy, čo je o 6,5 percenta viac ako vlani.
Na výsledkoch Netflixu sa negatívne podpísal silný kurz dolára, ktorý podsekol jeho príjmy z trhov mimo Spojených štátov. Na nich má necelých 150 miliónov predplatiteľov z celkového počtu 220 miliónov. Nové trhy teraz naberá predovšetkým v ázijsko-pacifickom regióne, kde v druhom štvrťroku získal viac ako milión užívateľov.
V posledných mesiacoch Netflix vykonáva prevratné zmeny, ktoré naštartovalo sklamanie z prvého tohtoročného kvartálu. Prepustil zhruba 450 ľudí a urýchlil zavádzanie modelu s reklamami, ktorý bude lacnejší a doplní existujúce možnosti predplatného. Minulý týždeň Netflix oznámil, že kvôli tomu nadviazal partnerstvo s Microsoftom.
Reklama s Microsoft
‚‚Chceme to spustiť začiatkom roku 2023. Pravdepodobne začneme na niekoľkých trhoch, kde spoločnosti dávajú za reklamu veľa peňazí. Snažíme sa vytvoriť lepší než lineárny model televíznej reklamy, ktorý bude pre spotrebiteľov relevantnejší,“ uviedli zástupcovia spoločnosti v utorok 19. júla.
Streamovací gigant si chce tiež posvietiť na zdieľanie hesiel. Firma totiž tvrdí, že vďaka nemu po celom svete sleduje filmy a seriály bez platenia až sto miliónov domácností.
Od marca preto testovala v niekoľkých latinskoamerických krajinách možnosť pridania extra profilov k predplatnému. V utorok Netflix oznámil, že v Argentíne, Hondurase, Guatemale, Salvádore a Dominikánskej republike sa bude od budúceho mesiaca platiť za každý extra profil 2,99 dolára. A vraj je len otázkou času, kedy prax rozšíri do celého sveta. Stále však nie je jasné, či a ako si chce platené zdieľanie profilov Netflix vynútiť a vymáhať.
V liste akcionárom spoločnosť priznala, že znovunaštartovanie rastu bude ‚‚veľkou výzvou“. Zrejme aj preto, že čo sa týka nového obsahu, zvyšok roka bude na Netflixe slabší. A konkurencia si navyše schováva esá v rukáve – HBO v auguste uvedie prequel k Hre o tróny a Amazon chystá na september premiéru seriálu zo sveta Pána prsteňov.
Článok vyšiel na Forbes.cz, autorom je Marek Tomanka.
