Slovenský futbalista túto súťaž ešte nevyhral. A nielen slovenský, najprestížnejšia futbalová trofej ušla aj svetovým legendám ako Gianluigi Buffon, Ronaldo, Zlatan Ibrahimovič či Pavel Nedvěd. A vyše desať rokov na ňu čakajú extrémne bohatí katarskí investori, ktorí v roku 2011 vstúpili do klubu Paríž Saint-Germain.
Peniaze, ktoré sa vo finále Ligy majstrov točia, zodpovedajú vzácnosti tejto trofeje.
Legendárny český brankár Petr Čech si dal víťazstvo v Lige majstrov ako darček k tridsiatke a hovoril o ňom ako o chvíli, na ktorú nikdy nezabudne. Vraj bol v extáze a niekoľko sekúnd po ukončení zápasu si vôbec neuvedomoval, čo sa deje.
Je celkom možné, že podobný blackout zažijú majitelia, finanční riaditelia a účtovníci víťazného klubu aj tento rok. Aj keď asi o pár dní neskôr. Finále Ligy majstrov totiž dávno nie je len športovým vrcholom sezóny. Je to zároveň obchodná príležitosť, ktorá jedným večerom zavŕši výnos, aký iní nevygenerujú za dlhé sezóny.
Bez zveličenia ide o európsky Super Bowl – ale na väčšom javisku. Finále sleduje každoročne vyše štyristo miliónov ľudí po celom svete, čo je takmer štvornásobok oproti americkej šou, ktorej globálna sledovanosť sa pohybuje okolo 100 miliónov divákov.
3 miliardy z televízií
Zatiaľ čo Super Bowl je jednodňová športovo-reklamná udalosť so silným „lokálnym“ efektom, finále najprestížnejšej klubovej súťaže je vyvrcholením desaťmesačného seriálu s celosvetovým dosahom. UEFA vlani na vysielacích právach a komerčných príjmoch z Ligy majstrov vygenerovala vyše tri miliardy eur, z čoho viac ako 2,4 miliardy rozdelila medzi kluby.
Tento rok sa finálové emócie presunú do Mníchova, kde v nablýskanej Allianz Arene s kapacitou vyše šesťdesiattisíc divákov nastúpi Paris Saint-Germain proti Interu Miláno. Vstupenky sa pohybujú od 70 do 950 eur v závislosti od kategórie.
Vstupenky do 5 900 eur
Prémiové VIP balíčky boli k dispozícii v ráde nižších tisícov eur, a napriek tomu sa po nich len tak zaprášilo. Ceny sa začínali na 5 900 eurách za osobu (zhruba 145-tisíc korún) za prístup do spoločného salónika. Najvyššia kategória v podobe súkromnej lóže vyšla na 12 900 eur, teda približne 317-tisíc korún.
Čím vyššia atraktivita, tým živší čierny trh. Napríklad podľa servera SeatPick sa ceny vstupeniek u priekupníkov pohybovali v priemere okolo 5 500 eur. UEFA, pochopiteľne, neschvaľuje predaj lístkov prostredníctvom neautorizovaných kanálov a varuje fanúšikov pred rizikom nákupu falzifikátov.
Ale ak chcete zažiť adrenalín ešte pred úvodným výkopom, choďte do toho. Len s rizikom, že pri tom nakoniec nebudete.
25 miliónov pre víťaza
Poďme na porciovanie hlavnej časti skutočne tučného medveďa. UEFA aktuálne operuje s rozpočtom presahujúcim 4,4 miliardy eur, z čoho celých 93,5 percenta mieri späť ku klubom. Pre klubovú pokladnicu víťaza tohto finále to znamená okamžitý výnos vyše 25 miliónov eur len za tento zápas, pričom príjmy z celej sezóny Ligy majstrov môžu prekročiť hranicu 140 miliónov eur.
To všetko v systéme, ktorý čoraz viac odmeňuje reálne výkony na ihrisku a menej stavia na historickú prestíž či tímové koeficienty.
Nový model rozdeľovania výnosov, ktorý UEFA a Európska klubová asociácia (ECA) predstavili na obdobie 2024 – 2027, prináša aj jednu kľúčovú zmenu. Výrazne navyšuje objem prostriedkov určených na solidaritu, teda pre kluby, ktoré sa Ligy majstrov priamo nezúčastňujú. Pre tímy mimo európskej súťaže a tie vyradené v kvalifikácii je novo vyčlenených celkovo 440 miliónov eur ročne.
Výkonnosť pomáha
Peniaze sa pritom rozdeľujú podľa niekoľkých kritérií. Ide nielen o postavenie krajiny v prístupovom rebríčku UEFA, ale aj o výkonnosť jej najlepšieho klubu. Práve ten totiž sprostredkovane ovplyvňuje príjmy všetkých ostatných, vrátane tých, ktoré sa na európske trávniky nikdy nedostanú. Zjednodušene povedané – keď sa niektorý tím prebojuje do Ligy majstrov a nebodaj obstojí, finančne z toho bude profitovať aj zvyšok lokálnej ligy.
UEFA tiež novo upravuje, ako rozdeľuje peniaze z televíznych práv. Záleží nielen na tom, ako klub uspeje na ihrisku, ale aj na tom, odkiaľ pochádza. Teda koľko peňazí jeho krajina prináša vďaka sledovanosti. Výsledkom je, že kluby z veľkých trhov ako Anglicko, Nemecko alebo Francúzsko ďalej dostávajú väčší podiel, aj keď ich výsledky nie sú vždy lepšie. Pre kluby zo strednej a východnej Európy to zostáva menej príjemnou, ale danou realitou.
Prekliatie Paríža
Finančné pravidlá hry v zákulisí sa menia, ale sen zostáva rovnaký. Bude to tento rok Paríž, alebo Miláno? Je to už pätnásť rokov, čo do parížskeho klubu majetkovo vstúpili bohatí investori z Kataru. Obrovské investície zatiaľ vytúženú trofej nepriniesli. Aj to je dôkazom, že peniaze sú síce kľúčovou súčasťou projektu, ale futbal je predovšetkým tímová hra, na ktorú sú niekedy aj neobmedzené rozpočty krátke.
V sobotu večer sa ukáže, či Paríž konečne prelomí svoje prekliatie. Inter by si v opačnom prípade pripísal už štvrtý zárez do histórie tejto súťaže.
Autor článku Pavel Kohár je redaktor Forbes.cz
