Nová kniha Kevina Eversa s názvom There’s nothing like this: The strategic genius of Taylor Swift skúma speváčkin vzostup k sláve a bohatstvu cez optiku biznisu. Evers poukazuje aj na speváčkine nezvyčajné vlastnosti, podporu a ochotu víťaziť, ktoré pravdepodobne stoja za jej obrovskou popularitou.
Manažér hudobných nahrávok Scott Borchetta o Taylor Swiftovej po jej tínedžerskom vystúpení v Blue Bird Café povedal: „Jej piesne ma jednoducho ohúrili. Išla si za svojím. Nemala problém držať tempo aj so skúsenými autormi. Je súťaživá a nikomu nechcela dovoliť, aby ju prekonal.“
Pesničkár z Nashvillu Robert Ellis Orrall o nej povedal, že keď mala trinásť, jedna z jej desiatich piesní bola skvelá a deväť nie. O necelé dva roky už bolo úžasných deväť z desiatich piesní. „Mala to v sebe,“ povedal Orrall.
Taylor Swift počas pandémie covid-19 prehodnotila celý svoj prístup k hudbe. „Piesne na tomto albume som napísala presne tak, ako by som písala, keby som neuvažovala o ničom inom ako o tom, aké slová chcem napísať. Aké príbehy chcem rozprávať. Aké melódie chcem spievať. Aká produkcia je nevyhnutná na vyrozprávanie týchto príbehov.“
Ako vysvetľuje Evers, Taylor Swift síce mala bohatých a podporujúcich rodičov, ale to nebol jediný faktor jej úspechu.
„Mnohí ľudia majú talent, podporujúcich rodičov a bezpečnú výchovu. Nikto z nich však nedokáže to, čo Taylor Swift. Len málo z nich totiž vykazuje takú širokú škálu vlastností, akú má ona,“ všimol si Orrall, ktorý v nej medzi prvými videl výnimočný potenciál.
Je odvážna, sebavedomá a odhodlaná, čo sú presne vlastnosti, ktoré aj vedci označujú za prejavy vysokého potenciálu.
Foto: Flickr/Paolo V, v licencii CC BY 2.0
A hoci sú schopnosti, inteligencia a odhodlanie kľúčové, úloha, ktorú pri dosahovaní úspechov zohráva včasná identifikácia a rozvoj talentu, je podložená aj vedeckými štúdiami.
Zápal a vytrvalosť
„Jej zápal, keď ako trinásťročná prichádzala do štúdia s 15 alebo 20 piesňami, prispel k jej výnimočným skladateľským schopnostiam a rýchlemu zlepšovaniu sa, čo potvrdilo jej potenciál,“ píše v knihe Evers.
Taylor Swift napriek neúspechom vytrvala. Keď na začiatku roka 2009 získala na MTC Video Music Awards cenu za najlepší videoklip v kategórii speváčka, Kanye West zrazu vystúpil na pódium a povedal, že vyhrať mala Beyoncé.
Swift na to nikdy nezabudla. „Ako tínedžerke, ktorá sa venovala len country hudbe a zúčastnila sa na prvom udeľovaní popových cien, sa niekto proti mne postavil a odkázal mi, že tu nie som rešpektovaná a nemala by som stáť na tomto pódiu. Tento odkaz sa zaryl do mojej psychiky viac, ako si ktokoľvek vedel predstaviť.“
Na štadióne Wembley v roku 2024 poslala Taylor Swift kritikom jasný odkaz. „Vždy, keď niekto hovorí hlúposti, prinúti ma to pracovať tvrdšie a som vďaka tomu odolnejšia.“
Svojim fanúšikom je úplne oddaná. Ako Evers vysvetľuje jej rozhodnutie vyraziť na turné Eras: „Swift sa nikdy nemiernila, pokiaľ išlo o jej fanúšikov. Oslavovať dlhú kariéru s rovnakým mindsetom, vďaka ktorému sa v šestnástich stretla s 500-tisíc fanúšikmi, bolo pre ňu príznačné.“
Foto: SITA
Aj keď už bola superhviezdou, stále vedela, že musí pokračovať v inováciách. „Cítila som sa, akoby som kráčala po chodníku a vedela, že sa chodník nakoniec rozpadne a ja sa prepadnem,“ poznamenala. „Nemôžete stále vyhrávať a čakať, že sa to bude ľuďom páčiť. Ľudia majú príliš radi nové veci.“
Vernosť sebe a fanúšikom
Pleasant Rowland, ktorá stojí za značkou American Girl, si všíma, ako Swift rozumie svojmu publiku.
„Jej stratégie a tvorba piesní ukazujú, že dokonale rozumie potrebám svojho publika, najmä dievčat a mladých žien. Pomáha im vyjadriť ich pocity a potvrdiť ich identitu a pocit vlastného ja. Tým im dáva pocit, že si vytvorili hlboký, osobný a dôverný vzťah,“ vysvetľuje Rowland.
Evers tiež poukazuje na to, že Taylor Swift sa dokáže so svojím publikom prepojiť aj emocionálne. „Keďže si piesne píše sama, je pravdepodobne viac emocionálne prepojená so slovami, ktoré spieva. Sú jej, nie niekoho iného. Jej vystúpenie je vďaka tomu pôsobivejšie. Fanúšikovia to vycítia.“
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorom je Jonathan Wai.
