V každomesačnej rubrike Forbes.sk a Asociácie digitálnych marketingových agentúr (ADMA) vyberáme najlepšie reklamné spoty ako aj reklamné faily zo Slovenska a sveta. Júlové novinky nám tentokrát predstavili Martin Kukoľ, Head of social strategy v agentúre Socialists a hlavný konzultant agentúry Basta digital Daniel Duriš. Ktoré videá ich zaujali a ktoré nestoja za povšimnutie?
Výber Martina Kukoľa:
Nike Golf / Car-Nasty
Výbornou social media content inšpiráciou sú golfové série European Tour a PGA Tour. Aktuality, hodnotný obsah, skvelé youtube videá a zábavné relácie – všetko, čo fanúšik golfu môže chcieť.
Teraz ma veľmi potešil @nikegolf. V júli sa na škótskom ihrisku v Carnoustie konal 147. ročník The Open, jedného zo štyroch golfových major turnajov. Nike spojilo Tigera Woodsa s Big Shaqom, virálnym fenoménom internetu, a odpromovali nový model tenisiek Car-Nasty (slovná hračka s názvom ihriska). Ukážkové, vtipné a záživné využitie Istagram stories.
Treskoslovensko
Z domácich kampaní sa mi páči Treskoslovensko. Ryba Košice vytvorila digitálny štát s vlastnou kryptomenou Treskoin, za ktorú je možné kupovať treskomerch z eshopu. Občanom kampaňovej digitálnej krajiny sa môže stať každý milovník Tresky.
Obyvatelia si prešli voľbami ministrov treskoslovenskej vlády a na festivale Pohoda sa objavila Treskoslovenská mňambasáda. Všetko dopĺňa pekný social media content, čiže za mňa dobrá kompletná imidžová kampaň pre Tresku.
Fail:
Andrew Pap, jeho zasnúbenie a Nescafé
Influencer Andrew Pap svojim 128-tisícom followerov koncom júna oznámil, že sa zasnúbil so svojou láskou Ranae Ayris, bývalou Miss Australia. Úprimný Andrew fotku páru sediaceho v perinách opísal slovami: „Premýšľame o svojom zasnúbení s tak veľmi potrebnou povzbudzujúcou šálkou kávy NESCAFÉ Gold.“ Tento influencer tak dokázal dostať sponzora ešte aj do príspevku o zasnúbení.
Ako sa píše v jednom z komentárov k tomuto príspevku: „Ak je tvoje zasnúbenie sponzorované Nescafé, láska ide bokom.“
Výber Daniela Duriša:
Staň sa investorom svojho mesta
Kampaň kandidáta na primátora Bratislavy, ktorá má zatiaľ 120-tisíc pozretí, beží na Facebooku aj na Instagrame. Zásah je teda vzhľadom na lokálne pomery pomerne vysoký. Ešte zaujímavejšia je však konverzia – podľa transparentného účtu získala ku dňu hodnotenia 64 % z cieľovej sumy 30 000 eur. Od jej spustenia prebehli približne dva týždne, čiže kampaň môžeme považovať za efektívnu v získavaní darov od obyvateľov Bratislavy.
Odkazy prezidentom USA a Ruska od Helsingin Sanomat
Fínsky denník Helsingin Sanomat výborne využil staršie aj novšie výroky od prezidentov Trumpa a Putina a použil ich „proti nim“ počas summitu v Helsinkách. Okolo 280 bilboardov, citylightov a iných médií po ceste z letiska v angličtine a ruštine malo upriamiť pozornosť na fakt, že sloboda médií nie je samozrejmá ani v krajinách, ktoré považujeme za demokratické.
Zároveň mali pútače pripomenúť rizikové postavenie novinárov v krajinách, kde vládne oligarchia či mafia. Vzhľadom na to, že ikonické privítanie „Mr. President, welcome to the land of free press“ predstavovalo celosvetový zásah, kampaň splnila svoj účel.
https://www.youtube.com/watch?v=rKZWNqw2qw8
Fail:
Sagan vs. babička/Specialized Bicykle
Video s babičkou sa prehnalo cez médiá aj sociálne siete, a teda dosah by sme mohli považovať za úspech. Nápad je tiež zaujímavý, ale naozaj video niekoho presvedčí na kúpu elektrobicykla? Nepredstavuje naopak elektrobicykle iba ako alternatívu pre ľudí, ktorí sú starí a nevládzu?
Príde mi to ako premrhaný potenciál zobrazovať elektrobicykel v športovom kontexte namiesto toho, aby tvorcovia upriamili pozornosť na výhody elektrobicykla na dochádzanie na dlhšie vzdialenosti či ako náhradu za bežný bicykel v kopcovitých lokalitách. Celé video je v podstate postavené iba na Saganovi a slogan na konci „It’s you, but faster“ to nezachráni.
Predošlé mesiace:
Asociácia digitálnych marketingových agentúr Adma je združenie profesionálnych agentúr, ktoré pôsobia v oblasti digitálneho marketingu. Jej úlohou je najmä rozvoj digitálneho marketingu na Slovensku.
