Vo veku 51 rokov vybavila pre rodinu televíznu reality šou, ktorá zmenila dejiny žánru. O pätnásť rokov dostáva „mamažérka“ (momager, termín, ktorý sama vymyslela) podiel z 15 firiem jej detí. A v poslednom čase boduje aj s vlastným podnikaním.
Hodinu predtým, ako nasadne na súkromné lietadlo a zamieri domov, si rezervovala čas pre Forbes a debatu o tom, ako z rodiny urobila miliardárske impérium.
Aura a všadeprítomný lesk
Počas fotenia pre Forbes nenechala Kris Jenner nič na náhodu. Do štúdia v centre Manhattanu prišla so svojou „glam partiou“ – vizážistkou, kaderníčkou, PR a dvomi ochrankármi. Jeden mal za úlohu držať jej značkovú tašku.
Čierny oblek kožené rukavice (nikdy si ich nedáva dole), mokasíny Chanel a masívne náušnice. Tvár má precízne upravenú v rodinnom štýle, ktorý časopis New Yorker nazval„instagramová tvár“ – atramentové riasy, „nude“ rúž na perách, dokonalé kontúry.
Celá tá réžia a styling patrí k premyslenej choreografii. Takmer 67 ročná Kris vyžaruje rovnakú silu a čaro ako jej celebritné dcéry: Kim, Khloe a Kourtney Kardashian, Kylie a Kendall Jenner.
JA som tá, kto…
„Ja som tá, ktorá im [deťom] môže pomôcť identifikovať, čo chcú robiť, pomôcť im založiť firmu, vybudovať infraštruktúru a sústrediť sa,“ hovorí.
„Kris Jenner je nezastaviteľná,“ hovorí producent Ryan Seacrest, ktorý schválil rodinnú televíznu šou. Dodáva, že pred 15 rokmi, keď prišla s nápadom, si nikto nevedel predstaviť, čo všetko z neho vytrieska.
SITA, AP
Klan Kardashian-Jennerovcov. Khloe druhá zľava, Kourtney prvá zľava. FOTO: FORBES US
Jenner, vtedy 51-ročná, navždy zmenila podobu televíznej reality šou. Seriál Keeping Up With The Kardashians debutoval v roku 2007 a napokon mal až 285 epizód. Skončil sa v roku 2021.
Seriál je späť. (Ne)má úspech
Tento rok sa vracia na Hulu ako stream, ale už len pod názvom The Kardashians. Hulu tvrdí, že aprílový debut bol najsledovanejšou premiérou seriálu v USA, ale čísla nezverejnil. Podľa analytickej firmy Strategy Guy sa do prvej desiatky nedostal.
Ale fakt, že Jenner rodinu zmenila na všadeprítomnú a deti na podnikateľky, a to všetko až po svojej päťdesiatke, jej vyniesol miesto v rebríčku venovanom úspešným ženám po päťdesiatke – Forbes 50 nad 50.
Foto: SITA
Kris Jenner. Foto: SITA, AP
Sama hlavné úlohy nehrá, zaujať však dokáže. Jej pochvala, „ide ti to skvele, zlatko!“, keď dcéra Kim pózovala nahá pre Playboy, sa stala „memečkom“.
Dokonalý poriadok alebo úplný chaos
„Musím mať všetko v živote úplne zorganizované a dokonalé – inak som úplná chaotička,“ napísala v autobiografii z roku 2011 s názvom Kris Jenner… and all things Kardashian. V roku 1991 sa rozviedla s uznávaným právnikom Robom Kardashianom (zomrel v roku 2003).
Vo svojom manželstve však nebola rovnocenným partnerom. „Nemala som na seba napísaný ani dolár. Ovládal všetko,“ napísala. „Nikdy mi nenapadlo, že v tomto temnom období som nemala žiadnu moc. Neskôr v živote som si povedala, že do takej situácie sa už nikdy nechcem dostať.“
Druhé manželstvo s ôsmimi deťmi
Rodáčka zo San Diega vyrastala v rodine maloobchodníkov, ktorí predávali sviečky. Po strednej škole a práci letušky v American Airlines sa vydala za Roberta Kardashiana. Rozvodové konanie začali v roku 1991.
Krátko na to začala chodiť s Bruceom Jennerom, olympijským víťazom v desaťboji. Zobrali sa tesne po rozvode.
Zľava Kendall a Jylie Jenner. FOTO: SITA, AP
Zľava Kendall a Jylie Jenner. FOTO: SITA, AP
Do nového manželstva doniesli celkom osem detí, dve z Brucevho predchádzajúceho manželstva, štyri z jej manželstva s Robertom a dve, ktoré mali spolu. Kris sa preto rozhodla, že musia trochu vylepšiť príjmy z Bruceových verejných vystúpení a motivačných prejavov.
Vytiahli sme Bruceovu medailu zo zásuvky na ponožky, oprášili ju a zarámovali v kancelárii ako motiváciu.
V roku 2015 sa Bruce Jenner zmenil z muža na ženu a teraz sa volá Caitlyn Jenner; v tom roku sa sa rozviedli. Peniaze z Bruceových prejavov, reklamy a propagácie produktov však prúdili. „Netušila som, že moja rodina, môj domov, bude jedného dňa zábavné impérium,“ napísala Jenner.
Zmeň rodinu na realitnú šou!
V roku 2004 sa vrátila k obchodníckym koreňom a založila biznis s detským oblečením. Vstup do médií bol prekvapujúco rýchly. V roku 2007 sa klan „Kardashian-Jennerovcov“ presťahoval do nového domu v Hidden Hills v Kalifornii.
Jeden známy, ktorý bol castingový riaditeľ, jej dal tip, že by rodinu mala prihlásiť do televíznej reality šou. „Vybav mi termín,“ odpovedala a na druhý deň už dávala ponuku Seacrestovi. Za 48 hodín mala zmluvu.
V roku 2014 pomohla upevniť vzťah medzi Kardashiankami a fanúšikmi smartfónová hra Kim Kardashian: Hollywood. Kim na nej zarobila 45 miliónov dolárov.
Kim Kardashian. FOTO: SITA/AP „Kris pred desiatimi rokmi pochopila, že budúcnosť značiek jej detí musí siahať krížom cez rôzne médiá,“ hovorí Niccolo de Masi, bývalý generálny riaditeľ Glu Mobile, ktorý prišiel s nápadom hry.
„Na Kris a Kim milujem to, že sú veľmi disciplinované, chodia načas a urobia to, čo hovoria, že urobia. Znie to jednoducho, ale je málo hollywoodskych ľudí, ktorí to dokážu,“ dodáva.
Čistiace prostriedky už v 1 700 obchodoch
Kris Jenner sa najnovšie sama stáva tvárou vlastných značiek – jej firma Safely, špecializovaná na čistiace prostriedky, sa zrodila zo snahy udržať domov v nepoškvrnenom stave. Spoluzakladateľkami Safely sú podnikateľka Emma Grede a modelka Chrissy Teigen (tá však o pár mesiacov odišla pre obvinenia zo šikany).
Emma Grede. FOTO: FORBES USAJenner vo firme, ktorá získala investíciu od Imaginary Ventures, vlastní odhadom sedem percent. Vo februári uviedla Safely produkty do 1 700 obchodov siete Walmart a je aj na Amazone. Tržby nezverejnili.
Šesť detí, 15 firiem
Jej šesť detí (syn Rob a päť dcér) poriadne vyžmýkalo reality šou aj sociálne médiá – konkrétne na založenie 15 firiem. „Deti“ majú spolu miliardu sledovateľov. „Sú to ľudské značky,“ hovorí Markus Wohlfeil, profesor marketingu na De Montfort University v anglickom Leicestri.
„Vy [fanúšikovia] ich v podstate vidíte ako ideálnu priateľku, kamarátku a partnerku. Všetko, čo si z vlastných túžob premietate [na Kardashianky] je to, ako sa vám napokon javia,“ vysvetľuje. „Tvoria ilúziu, že sú vám veľmi blízke.“
Kardashianky, to sú ľudské značky.
Markus Wohlfeil
Jenner, dodáva Wohlfeil, je ako súčasný Steve Jobs alebo Walt Disney. „Je jednou z tých, čo vidia jednotlivé časti a dokážu ich prepojiť.“
1. Kylie Jenner (25) - 680 miliónov USD | Foto: SITA/AP
Kylie Jenner prichádza na Vanity Fair Oscar Party v Beverly Hills. Foto: Sita/AP
Mama berie 10 percent
Mamažérka sedí v predstavenstve každej z 15 firiem, berie 10 percent hrubého príjmu z každého produktu, televíznej relácie či modelingového vystúpenia. Za to sa stará o personál a logistiku.
„Každý z našich podnikov má vlastnú infraštruktúru a tím,“ hovorí Kris. Je to dohoda, ktorú s deťmi uzavrela na začiatku. „Povedala som im – pozrite, dám do toho srdce a dušu, budem makať. A vezmem si 10 percent, pretože to bude stáť za to.“
Majetok 200 miliónov
Kris Jenner má vlastnícke podiely vo viacerých firmách:
- jedno percento v Kiminej odevnej firme Skims s valuáciou 3,2 miliardy dolárov;
- 5 percent v Kylie Cosmetics, z ktorej 51 percent v januári 2020 kúpil gigant Coty a ocenil ju tak na takmer 1,2 miliardy dolárov,
- až 10 percent v módnej firme Good American (ktorú spoluzaložila jej dcéra Khloe);
- a mala aj 10-percentný podiel v KKW Beauty Kim Kardashian – v roku 2021 tak dostala asi 20 miliónov dolárov za 20 percentný podiel (predaný tiež firme Coty). Táto značka už neexistuje, Kim s Coty ju nahradili značkou SKKN by Kim. Coty vlastní 20 percent, koľko patrí matke alebo dcére, sa nevie.
Ak prirátame viaceré domy a zisky z televíznej relácie a dividendy „dcérskych“ spoločností, čistý majetok Kris Jenner sa vyšplhá odhadom na na 200 miliónov dolárov.
Nie je to tak veľa ako majetok Kim (1,4 miliardy dolárov) alebo 600 miliónov dolárov Kylie, ale je to dosť dobré na to, že začala iba pred desiatimi rokmi.
Kylie čísla o biznise prifúkla
V roku 2019 Forbes označil Kylie Jenner za miliardárku, keď rodina predložila doklady o príjmoch a dividendách z Kylie Cosmetics. Keď Coty za 51 percent dal 600 miliónov dolárov, pre Kylie to bol obrovský úspech.
Potom sa však ukázalo, že Kylie Cosmetics nebola taká veľká ani taká zisková ako Kylie hovorila Forbesu. Kylie tak vypadla z rebríčka miliardárov v roku 2020.
Kylie Jenner. FOTO: SITA, AP
Kylie Jenner. FOTO: SITA, AP
V roku 2012 uzatvorili Kourtney, Khloe a Kim licenčnú zmluvu na podnik Khroma Beauty, ale napokon ich zažaloval európsky vlastník firmy Kroma Makeup. V roku 2017 kritizovali rodinu po reklame Kendall na Pepsi, ktorá bagatelizovala hnutie Black Lives Matter. Pepsi sa nakoniec Kendall ospravedlnila.
Po realitnej šou aj private equity
Ďalším cieľom pre rodinu je private equity. V septembri spustila Kim s bývalým veľkým hráčom Carlyle Group Jayom Sammonsom SKYY Partners. Ako partnerka bude robiť aj fundraising a vyberať, do čoho investovať. Stovky podnikov sa už ponúkli, tvrdí.
V septembri vydala Kris Jenner svoj druhý produkt s Kylie Cosmetics, takzvanú Kris Collection. Limitovaná edícia pozostáva z jej „nevyhnutných vecí“, masky na tvár, pasteliek na pery a chladivých náplastí pod oči.
Jenner verí, že na trhu je miesto aj pre ďalšie podnikateľky vo veku ako je ona. „Myslím, že ľudia nachádzajú vlastnú moc a vlastný spôsob, ako podnikať. A myslím si, že to samo o sebe je veľmi vážna vec,“ hovorí o úspechu po päťdesiatke.
„A viete čo? Dáva to ľuďom nádej, že sa netreba ponáhľať.“
Ilustračné foto: Skims
Značka tvarovacieho oblečenia Skims. Ilustračné foto: Skims
Kim Kardashian
- Spoluzakladateľka firmy Skims (tvarové oblečenie)
- Zakladateľka a generálna riaditeľka firmy SKKN By Kim (kozmetika)
- Spoluzakladateľka a riadiaca partnerka firmy SKY Partners (private equity)
- Poskytovateľka licencie pre Kim Kardashian: Hollywood (mobilná hra)
Kylie Jenner
- Zakladateľka firmy Kylie Cosmetics (mejkap a starostlivosť o kožu)
- Spoluzakladateľka firmy Kendall + Kylie (oblečenie)
- CEO firmy Kylie Swim (plavky)
Khloé Kardashian
- Spoluzakladateľka firmy Good American (oblečenie)
Kourtney Kardashian
- Zakladateľka firmy Poosh (web o životnom štýle)
- Zakladateľka firmy Lemme (vitamíny/doplnky)
Kendall Jenner
- Zakladateľka firmy 818 Tequila
- Spoluzakladateľka firmy Kendall + Kylie (oblečenie)
Rob Kardashian
- Zakladateľ firmy Grandeza Hot Sauce (korenina)
- Zakladateľ firmy Arthur George (ponožky)
- Zakladateľ firmy Halfway Dead (oblečenie)
Pôvodný článok vyšiel na Forbes.com. Autorkou je redaktorka Lisette Voytko, ktorá píše o zábave.
