Tohtoročná olympiáda, ktorá sa v Tokiu začne v piatok 23. júla, sa stane zrejme prvým plne televíznym športovým megapodujatím. Hovoria to aj organizátori: sme priekopníci, skúšame nový, pandemický model.
Oznámenie, že diváci si olympiádu s bizarným názvom Tokyo 2020 naživo na štadiónoch neužijú, si organizátori načasovali na dva týždne pred jej začiatkom. Na druhej strane, odvtedy je aspoň jasné to, že tentoraz, na rozdiel od marca minulého roka, sa už hry odkladať nebudú.
Samozrejme, rozhodnutie o konaní sa olympiády vzbudilo veľké emócie. Washington Post napísal, že ide o „jedno z najbezočivejších víťazstiev arogancie nad humanitou v moderných dejinách športu“ a pripomenul, že v Japonsku bolo na začiatku júla zaočkovaných iba 16 percent obyvateľstva a 83 percent ľudí olympiádu nechcelo.
Proti pandemickej matematike však stála matematika usporiadateľov, sponzorov a investorov. A táto matematika nakoniec „nepustila“. Pri rozhodovaní, či skôr nerozhodovaní, o ďalšom odložení olympiády bolo argumentov „proti“ viacero.
Termíny už nie sú
Po prvé, v roku 2022 by – teoreticky – druhýkrát preložené hry museli o pozornosť divákov bojovať nielen s ďalším futbalovým šampionátom (na prelome novembra a decembra 2022), ale ešte aj s ďalšími olympijskými hrami, a to zimnými v Pekingu vo februári.
Po druhé, prekladať olympijské hry je z historického pohľadu dosť unikátny projekt. Naposledy olympiádu odložili (a napokon zrušili) počas druhej svetovej vojny.
Televízia NBC priniesla odhad experta a ekonóma Takahide Kiuchiho, podľa ktorého by úplné zrušenie hier vygenerovalo výpadok tržieb až 16 miliárd dolárov. Väčšina výdavkov, smerujúcich najmä do stavieb, však už bola minutá.
Ako sa robia hry?
Po tretie, a najdôležitejšie, diváci nie sú takí dôležití. Teda sú, ale nie tí na štadiónoch. Nepriamo to priznali aj organizátori, ich šéf Toshiro Muto dokonca vyhlásil, že olympiáda otestuje „model, ako sa robia hry“ počas pandémie. Vďaka čomu to takto otvorene mohol povedať? Čo hovorí tá matematika?
Demonštranti pochodovali 16. júla v Tokiu na protest proti usporiadaniu letných olympijských hier. Foto: SITA/AP/Hiro Komae
Rozpočet tokijských hier sa zatiaľ drží v súlade s tradičným olympijským štandardom, ktorým je približne stopercentné predraženie oproti pôvodným číslam. Začínal sa pôvodne pri siedmich miliardách dolárov. Potom, ako hry vlani preložili, organizátori nanovo stanovili rozpočet na 15,9 miliardy dolárov, náklady na preloženie nacenili na 2,8 miliardy.
Tie odvtedy ešte trochu narástli, zatiaľ na tri miliardy, poznamenal v júni portál Japan Today. Kým miestni japonskí sponzori zaplatili organizátorom približne tri miliardy dolárov, tržby zo vstupného mali podľa pôvodných plánov organizátorov dosiahnuť okolo 900 miliónov dolárov, dodal JT.
Tržby z vstupného mali byť len 6 percent nákladov
Teda nejakých šesť percent rozpočtu, možno aj menej. Televízia NBC totiž tvrdí, že špekulácie expertov medzičasom odhadujú pravdepodobnú konečnú cenu olympiády na zhruba 20 miliárd.
Nech bude konečné číslo akékoľvek, už dlhodobo platí, že vyše dve tretiny príjmov Medzinárodného olympijského výboru (MOV) pochádzajú z televíznych práv. Najväčším jednotlivým zdrojom príjmov pre MOV je americká televízia NBC Universal. Jej matka, Comcast, je číslom 25 vo Forbes rebríčku najväčších firiem sveta Global 2 000.
Je to s odstupom najväčšia televízno-internetovo-telekomunikačná spoločnosť sveta (Amazon či Verizon, ktoré sú v rebríčku pred ňou, aspoň zatiaľ, za „televízne“ firmy nepovažujeme). S MOV sa Comcast nedávno sa podľa Reuters dohodol na zmluve za 7,65 miliardy dolárov za práva od roku 2021 do roku 2032.
Kim Kardashian West na NBC Universal Network Upfront, čiže party pre first minute nákup televíznej reklamy v New Yorku. FOTO: TASR, AP
„Comcast je vysoko zainvestovaný do poslednej bašty live televízie, teda športových prenosov. Vlastní aj SkySports a niekoľko športových klubov v oblasti Philadelphie,“ napísal Forbes.com v analýze mediálnych spoločností v aktuálnom Global 2000.
Napriek tomu, že ceny práv za live prenosy naďalej dramaticky rastú, tradičné televízne spoločnosti, akási „stará garda“ sektora, sa v boji s novou konkurenciou z Netflixu, Hulu či Amazon Prime nechce a ani nemôže vzdať prenosov športových podujatí.
Fortune si zasa všimol, že NBC Universal investorom už v júni sľúbila, že olympiáda bude najziskovejšia vo svojich dejinách. Inzerenti, aj vďaka dostatku peňazí, ktoré do ekonomiky natlačili vlády a centrálne banky na začiatku pandémie, sú hladní po reklamných slotoch. Olympiáda v Riu 2016 vyniesla NBC zisk 250 miliónov dolárov.
Napokon, podľa Fortune mala NBC Universal už v marci 2020 predanú reklamu za 1,25 miliardy dolárov.
Aj veľké ligy
Ako olympijské čísla vychádzajú v kontexte megatrendov svetového športového biznisu, teda amerických profesionálnych líg? Keď ekonomicky najslabšia z nich, hokejová NHL, vymenila televízneho partnera NBC, ktorý jej doteraz platil 200 miliónov dolárov za sezónu, za dvojicu Disney a Turner Sports, získala viac ako trojnásobok – 400 miliónov respektíve 225 miliónov.
Dohodu pritom podpísali v apríli, uprostred druhej skrátenej pandemickej sezóny za sebou.
NHL bola pritom pod tlakom, lebo peniaze z trhu odsal americký futbal. „Rokovania v NHL sa zintenzívnili, keď Amazon, CBS, ESPN/ABC, FOX a NBC prisľúbili 110 miliárd – áno, miliárd – dolárov za práva na prenosy ligy NFL za roky 2023 až 2034,“ napísal analytik na stránke televízie Sportsnet.
Moose, maskot klubu NFL Seattle Mariners, podáva ružu a nafukovací zásnubný prsteň Katie Thurston z TV reality show The Bachelorette. FOTO: SITA, AP
Na jeseň 2020 odhadol Forbes priemernú hodnotu klubu NFL (National Football League, najväčšia a najprestížnejšia liga amerického futbalu) na tri miliardy dolárov.
Televízie zastaví len Armageddon
Tokijská olympiáda dostala už pred svojím začiatkom pre nútene vyprázdnené štadióny (ako aj podrobným manuálom, ktoré športovcom radia, ako sa majú správne sociálne dištancovať na štadiónoch či v jedálňach) prezývku Hry bez zábavy alebo Čudné hry.
Ale na čudnosť sa nehrá. Ešte v máji ohlásil najskúsenejší člen exekutívy MOV a tvorca celej éry „televíznych olympiád“ Dick Pound v rozhovore pre Evening Standard, že hry budú, ak „neudrie nejaký bezprecedentný Armagedon.“
V preklade: ak by nejaký zákerný počítačový vírus znefunkčnil na celom svete televízne kamery, olympiáda by nebola. Inak bude, a môže bývať aj v budúcnosti.
