Conor McGregor si svojimi krutými knokautmi a silnými rečami získal na sociálnych sieťach značný počet priaznivcov. V novembri sa však superhviezda UFC stala virálnou z trochu iného dôvodu – udierala loptičku na gumičke priviazanú k hlave.
McGregorova reklama na fitnes hračku, ktorú vyrába švédska spoločnosť Boxbollen, získala viac ako 17 miliónov pozretí. Nebol zďaleka prvou celebritou, ktorá tento produkt podporila a zaujala online publikum.
Celebritná pomoc
Staršie videá od Khloe Kardashian či skvelého hráča Manchestru United Wayna Rooneyho zaznamenali takmer šesť miliónov pozretí.
Príspevok s populárnym internetovým streamerom Speedom zaznamenal dva milióny pozretí a príspevok s bývalým boxerským šampiónom v ťažkej váhe Tysonom Furym prekonal hranicu troch miliónov.
Presne na to sa Boxbollen spolieha – najmä vzhľadom na to, že ich výrobok nemá žiadny patent a v podstate nie je ničím iným ako loptou a čelenkou, ktorú spája šnúrka.
„Celebrity poháňajú naše platené príspevky, všetky platené výkony,“ hovorí 35-ročný Jacob Eriksson, ktorý podnik založil spolu so svojím 33-ročným bratom Victorom. „Takže ak nemáme každý rok nové celebrity, nemáme nový obsah.“
Polovica do marketingu
Za posledné tri roky spoločnosť Boxbollen reinvestovala až 50 percent svojich príjmov do marketingu, z toho 20 percent do reklamy s celebritami. Táto stratégia sa vypláca.
V roku 2024 spoločnosť zaznamenala svoje doteraz najlepšie výsledky s príjmami 59,2 milióna dolárov a ziskom päť miliónov dolárov, čo je viac ako 290 000 dolárov a 90 000 dolárov v roku 2019. Bratia Erikssonovci plánujú oveľa ambicióznejšiu budúcnosť.
V roku 2021 Boxbollen spustil sprievodnú aplikáciu pre svoj produkt, ktorá umožňuje používateľom nahrávať videá a súťažiť medzi sebou. V súčasnosti sa môže pochváliť 1,6 milióna používateľmi, z ktorých viac ako 700 000 bolo aktívnych za posledných 90 dní.
Vďaka silnej komunite majú teraz Erikssonovci v pláne vytvoriť okolo svojho produktu športové ligy, pričom zašli tak ďaleko, že spustili pilotný program na švédskej škole, ako aj online súťaže s peňažnými cenami. Jedenásťročný chlapec raz vyhral 10 000 dolárov v súťaži, do ktorej sa zapojili účastníci všetkých vekových kategórií.
Vysoké ambície
„Naším cieľom je stať sa najrýchlejšie rastúcim športom na svete,“ hovorí Jacob Eriksson. „Verím, že najväčším športom na svete sa môžeme stať preto, lebo to môže robiť každý.“
