Spoločnosť Adidas oznámila, že koncom mája začne predávať niektoré zo svojich výrobkov Yeezy, ktoré doteraz ležali v skladoch. Firma ich stiahla z obehu po škandále ich tvorcu – rapera Kanyeho Westa –, ktorý vlani pobúril verejnosť svojimi antisemitskými výrokmi.
Existujúce produkty Yeezy, ktoré sú stále v držbe spoločnosti Adidas, majú hodnotu 1,3 miliardy dolárov. Ako uviedla značka, zákazníci budú môcť nakupovať celý rad existujúcich dizajnov prostredníctvom webovej stránky a aplikácie spoločnosti Adidas.
Časť výnosov bude venovaná organizáciám, ako sú Liga proti hanobeniu a Inštitút Philonise & Keeta Floyd pre sociálnu zmenu, uviedol Adidas, hoci neposkytol bližšie informácie.
Nejasná budúcnosť
Výrobky stiahli z maloobchodných predajní v októbri minulého roka, kedy výrobca prerušil spoluprácu s Westom. To však zvýšilo hodnotu obuvi u takzvaných sekundárnych predajcov. Napríklad jedna verzia tenisiek Yeezy Boost, ktorá pred škandálom stála 200 amerických dolárov, je teraz v ponuke re-salera StockX za približne 450 dolárov.
Nie je jasné, či West nájde pre značku Yeezy iného výrobcu. Adidas si stále ponecháva práva na dizajn výrobkov, ale nie na názov Yeezy. Hovorca spoločnosti Yeezy bezprostredne nereagoval na otázky amerického Forbesu o budúcnosti značky.
Práva na dizajn, nie názov
Pred piatkovým (19.5.) oznámením spoločnosť Adidas plánovala pokračovať v predaji dizajnu Yeezy zbaveného Westovej značky. Finančný riaditeľ Adidasu, Harm Ohlmeyer, v novembrovom príhovore k výsledkom hospodárenia uviedol, že spoločnosť je jediným vlastníkom práv na dizajn obuvi, aj keď nevlastní jej názov.
Tento rok spoločnosť Adidas odhalila, že ukončené partnerstvo výrazne prispelo k čistej strate 540 miliónov amerických dolárov, ktorú zaznamenala v poslednom štvrťroku 2022. Westovo čisté imanie kleslo podľa odhadov Forbesu na 400 miliónov dolárov, takže vypadol aj zo zoznamu miliardárov.