Odhaduje sa, že priemysel influencerov má dnes hodnotu 250 miliárd dolárov a Goldman Sachs predpovedá, že toto číslo sa do roku 2027 zvýši na takmer 500 miliárd dolárov.
50 členov tohto rebríčka je na čele rastu ekosystému tvorcov (ktorý sa odhaduje na takmer 50 miliónov ľudí). Za posledných 12 mesiacov zarobili influenceri takmer 720 miliónov dolárov, čo je oproti roku 2023 skok o 20 miliónov dolárov. Od minulého roka pribudlo top tvorcom spolu 100 miliónov sledovateľov a teraz sa môžu pochváliť viac ako 2,7 miliardami sledovateľov na YouTube, TikToku a Instagrame.
Tvorcovia využívajú svoj sociálny vplyv na premenu zo zabávačov na podnikateľov. MrBeast, Khaby Lame, sestry D’Amelio, bratia Paulovci a Emma Chamberlain prevádzkujú svoje vlastné značky, hamburgery, nástroje na varenie, topánky, energetické nápoje a kávu po celých Spojených štátoch.
Ďalší influenceri, napríklad Addison Rae Easterling, Matt Rife či Amelie Zilber, preskočili z obrazoviek telefónov do bežných médií a v odvetví, ktoré bolo kedysi postavené na selfie, si niektorí budujú streamovacie štúdiá. Dhar Mann a Rhett & Link vedú produkčné spoločnosti, ktoré zamestnávajú viac ako 100 ľudí dodávajúcich vysokokvalitný obsah. Technologický guru Marquess Brownlee prevádzkuje svoj YouTube kanál zo skladu v New Jersey.
Na zoradenie najlepších svetových tvorcov spracoval Forbes údaje o odhadovaných hrubých príjmoch, počte sledovateľov, miere angažovanosti a podnikateľských aktivitách tisícok internetových osobností s pomocou marketingovej firmy Influential.
Výsledkom je 50 hviezd sociálnych médií využívajúcich svoj obrovský dosah a verných fanúšikov na to, aby premenili rozruch na sociálnych sieťach na miliardy dolárov.
1. MrBeast
Zárobok: 85 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 503 miliónov
Priem. angažovanosť: 2,38 percenta
Skóre podnikania: 4
Mr Beast má na sociálnych sieťach viac ako 500 miliónov sledovateľov, čo z neho robí najsledovanejšieho tvorcu na svete. Mr Beast (skutočným menom Jimmy Donaldson) sa môže pochváliť viac ako 320 miliónmi odberateľov na svojom hlavnom YouTube kanáli a za posledný rok prilákal takmer 9 miliárd pozretí. To všetko vďaka jeho divokým videám s extrémnymi kúskami (týždeň prežitia v jaskyni) a súťažami (strávte 100 dní v bunkri a vyhrajte 500-tisíc dolárov).
Zakaždým, keď MrBeast získa nového odberateľa na Youtube, číslo na ozubených kolesách sa zvýši. Foto: Ethan Pines pre Forbes USA
Donaldsonova veľká popularita spustila úspešné rady spotrebných produktov od oblečenia až po jeho tyčinky Feastable. No priťahuje to tiež kontroverziu. V septembri účastníci jeho nadchádzajúcej show na Amazone, Beast Games, zažalovali Donaldsonovu produkčnú spoločnosť za nebezpečné podmienky pri natáčaní. K žalobe sa nevyjadril.
2. Dhar Mann
Zárobok: 45 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 120 miliónov
Priem. angažovanosť: 0,33 percenta
Skóre podnikania: 4
Šikanovanie, rasizmus, nerovnosť – to všetko sú témy pre videá, ktoré Dhar Mann a jeho viac ako 150-členný tím vytvárajú pre jeho YouTube kanál s 23 miliónmi odberateľov. Mann hovorí: „Cieľom bolo od začiatku pomôcť ľuďom, ktorí prechádzajú ťažkým životným obdobím. Prežil som ťažké časy.“
Mann píše scenáre k videám, ktoré natáča s hercami vo svojom štúdiu s rozlohou 9290 štvorcových metrov v LA. Za posledný rok zarobil odhadom 45 miliónov dolárov prostredníctvom služby Google Adsense a partnerstiev so značkami ako WhatsApp, Universal a vývojárom hier SocialPoint. Mann tiež vedie agentúru pre tvorcov (5th Quarter Agency) a kozmetickú značku (LiveGlam).
3. Matt Rife
Zárobok: 50 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 30,4 milióna
Priem. angažovanosť: 3 percentá
Skóre podnikania: 3
Matt Rife. Foto: Comedian Matt Rife/Facebook
Komik Matt Rife využil svoju digitálnu popularitu a teraz zapĺňa divadlá. Stand-up komik, ktorý sa stal virálnym na TikToku v roku 2022 vďaka svojej pohotovej práci s davom, zarobil tento rok desiatky miliónov vypredaním približne 30 živých vystúpení, ktoré každý mesiac predvádza. Pomedzi to má teraz na Netflixe dva komediálne špeciály. Prvý, Natural Selection, bol kritizovaný za vtip o domácom násilí. Jeho druhá show, Lucid, debutovala v auguste a patrila medzi najsledovanejšie špeciály roka na Netflixe. V decembri má Rife vydať memoár s názvom Your Mom’s Gonna Love Me.
