Daniella Pierson, ktorá ako 19-ročná založila The Newsette (spoločnosť zameranú na newslettery pre ženy), je teraz vo veku 27 rokov jednou z najbohatších žien Spojených štátov. Je tiež najmladšou ženou s deväťciferným majetkom, ktorá sa k bohatstvu dopracovala vlastným pričinením.
Latinskoamerická podnikateľka vybudovala firmu The Newsette z ničoho a v minulom roku dosiahla príjmy v hodnote 40 miliónov dolárov. Zisk bol vo výške zhruba 10 miliónov dolárov.
Pred dvoma týždňami predala malý podiel v spoločnosti investorovi. Táto transakcia ohodnotila spoločnosť na 200 miliónov dolárov. Okrem 15-tisícovej pôžičky sú to prvé peniaze „zvonka“, ktoré prijala. Daniella Pierson však zostáva väčšinovým akcionárom spoločnosti.
Je tiež spoluzakladateľkou a výkonnou riaditeľkou menej ako ročného startupu Wondermind, ktorý sa zameriava na duševné zdravie. Ďalšími zakladateľkami sú speváčka a herečka Selena Gomez a Mandy Teefey (matka Seleny).
Jej podiel v tejto spoločnosti v kombinácii s hotovosťou a ďalšími investíciami tvoria spolu čistý majetok Piersonovej, ktorý sa podľa odhadov Forbesu vyšplhal na sumu 220 miliónov dolárov. (11. augusta spoločnosť Wondermind oznámila na Instagrame, že získala 5 miliónov dolárov od investorky Sereny Williams, pričom startup bol ocenení na 100 miliónov dolárov.)
Utajená spoločnosť
Keď bola Pierson v roku 2015 druháčkou na Bostonskej univerzite, nevedela si nájsť čas na čítanie všetkých svojich obľúbených webových stránok. A tak sa rozhodla vytvoriť bulletin, ktorý by obsahoval obsah o kultúre, biznise, kráse a wellnesse, ktorý ona a jej priatelia radi čítali.
Najprv však ľuďom povedala, že pracuje ako stážistka pre skvelú spravodajskú spoločnosť. „Nechcela som povedať, že som jej zakladateľkou,“ priznáva – čiastočne preto, že jej chýbala sebadôvera.
Až po absolvovaní univerzity začala Pierson svoju spoločnosť naozaj propagovať. Hovorí, že výnosy sa zvýšili z jedného milióna dolárov v roku 2019 na sedem miliónov dolárov v roku 2020. A až na 40 miliónov dolárov v roku 2021 s partnerstvami a reklamami svetových firiem, medzi ktoré patria Bumble, Fidelity, Old Navy, Twitter či Walmart.
V roku 2020 sa dostala do amerického rebríčka Forbes 30 pod 30 v kategórii Médiá. Vtedy mala len 24 rokov.
Teraz má jej bezplatný bulletin viac ako pol milióna odberateľov, väčšinou žien vo veku 18 až 35 rokov. Predplatitelia získavajú body za prilákanie nových čitateľov prostredníctvom personalizovaného odporúčacieho kódu. Body potom možno použiť na zakúpenie čohokoľvek od hrnčeka na kávu či mikiny až po kávu na rok zadarmo.
K podnikaniu pridala aj kreatívnu agentúru
V rámci Newsette tiež v roku 2020 založila kreatívnu agentúru Newland, ktorá vytvára kanály TikTok pre klientov a pomáha im nájsť influencerov na marketing ich značiek. Jej prvá kampaň bola pre Amazon na Medzinárodný deň žien 2020 a priblížila 20 malých firiem, ktoré založili ženy.
„Moje podnikanie sa väčšinou rozvíjalo ústnym podaním,“ hovorí Pierson. Agentúra ešte nebola oficiálne spustená, ale už vtedy predstavovala vyššie percento tržieb spoločnosti Newsette.
Pierson sa teší z úspechu, priznáva však, že nie je typickým ideálom úspešnej podnikateľky. „Mám OCD a depresiu. Bola som hrozná študentka,“ priznáva.
Jej matka vyrástla v chudobe v Kolumbii a neskôr sa stala ústnou chirurgičkou. Jej otec, ktorý vyrastal v meste Niagara Falls v New Yorku, vlastní predajne áut v Jacksonville na Floride, kde Pierson vyrastala.
„Hlúpe dvojča“ a psychické problémy
Ako malé dieťa mala problémy so spánkom. Vadilo jej napríklad, že na jednej strane postele bola čierna páska, ale na druhej nie – nebolo to vyrovnané, a tak si vyvinula pred spánkom určité rituály. Až na strednej škole si počas štúdia porúch duševného zdravia uvedomila, že má OCD.
„V triede som bola považovaná za hlúpe dvojča svojej úspešnej sestry,“ hovorí. Jej dvojička, ktorá píše pod menom Alex Aster, vyštudovala na Pennsylvánskej univerzite s vyznamenaním summa cum laude. Má milión sledovateľov na TikToku (je jednou z najsledovanejších autorov) a publikovala dve populárne knihy pre mladých dospelých v žánroch fantasy a triler – jedna z nich je sfilmovaná spoločnosťou Universal a producentmi filmu Twilight.
Daniella Pierson nehľadala pre svoje OCD lekársku pomoc, až kým nebola na vysokej škole. Jej priemer v treťom ročníku klesol pod 2,0 a obávala sa, že ju zo školy vyhodia, ak si známky nezlepší.
Okrem toho, že som sa pozerala pod posteľ, „búchala som rukami o zem – to bolo súčasťou rituálu – tak silno, že mi jedného dňa začali krvácať,“ spomína. „Tri mesiace som plakala každý jeden deň.“ Vedela, že potrebuje pomoc, ale tiež vedela, že jej rodičia terapeutom neveria.
Návštevu terapeuta si teda zaplatila až s peniazmi, ktoré prichádzali z The Newsette. Predpísal jej liek Prozac – to, spolu s kognitívno-behaviorálnou terapiou jej zdravotný stav zlepšilo. V poslednom ročníku získala ocenenie dekana a mala takmer samé áčka.
„S Danny máme spoločné, že nerady prehliadame tie ťažké veci v živote,“ hovorí jej sestra Aster. Ale ani jej nešlo všetko ľahko. Aster bola pôvodne odmietnutá viacerými vydavateľstvami a ukončila spoluprácu so svojím agentom. Potom však publikovala svoju knihu na TikToku. Tento krok viedol k aukcii medzi vydavateľmi a nakoniec aj k šesťcifernému zárobku.
Nelúčte sa s úspechom, prolémy sa dajú prekonať
Sestry sú si blízke a pomáhali si na každom kroku – Aster najskôr každé ráno editovala The Newsette a Pierson zasa čítala kapitoly z Astrinej knihy.
Daniella Pierson pracovala takmer do vyhorenia, až minulý mesiac (v júli) si vzala prvú dovolenku po štyroch rokoch. „Nemohla som sa uvoľniť. Nič mi neprináša toľko šťastia ako budovanie spoločností,“ hovorí.
Napriek tomu dodáva, že jej OCD sa síce zlepšilo, ale úplne nezmizlo. Naučila sa to zvládať a tiež dúfa, že by mohla byť aj inšpiráciou pre ostatných.
„Nechcem, aby sa ľudia s problémami duševného zdravia automaticky rozlúčili s úspechom. Chcem svetu ukázať, že úspech môže vyzerať aj inak,“ uzatvára mladá podnikateľka.
Článok vyšiel na Forbes.com a jeho autorkou je redaktorka Kerry A. Dolan.
