Počas tohtoročného Black Friday plánuje výhodne nakúpiť tretina populácie. Slováci a Slovenky však ostávajú voči zľavám ponúkaným počas sviatku nákupnej sezóny stále pomerne skeptickí. Najväčšími fanúšikmi nakupovania počas Black Friday sú mladí ľudia z generácie Z.
Na Slovensko sa Black Friday dostal približne pred desiatimi rokmi. Z pôvodne málo známej zahraničnej tradície sa stalo jedno z najočakávanejších nákupných období roka, keď slovenské e-shopy aj kamenné obchody lákajú zákazníkov na výrazné zľavy z bežných cien.
Zľavy a skepsa
Zľavy počas Black Friday v zákazníkoch nevyvolávajú jednoznačné presvedčenie o výhodnom nákupe. 42 percent ich považuje za výhodné, viac ako tretina si však myslí opak.
O výhodnosti svojho nákupu počas sviatku nákupnej sezóny sú presvedčení najmä mladí ľudia z generácie Z a rovnako aj najväčší priaznivci Black Friday, ktorí počas neho nakupujú pravidelne každý rok. Tvoria deväť percent populácie.
Skeptickí sú častejšie muži a starší zákazníci z generácie baby boomers (nad 61 rokov).
„Tento skepticizmus je pravdepodobne výsledkom mnohých skúseností s ‚pseudozľavami‘, keď obchodníci pred Black Friday zdražia produkty, aby potom mohli ponúknuť zdanlivo výhodné akcie,“ konštatuje analytička z NMS Denisa Lakatošová.
Oplatí sa kupovať najmä elektroniku
Podľa zákazníkov, ktorí majú skúsenosť s nákupmi počas tohto sviatku nákupnej sezóny, sa oplatí kupovať najmä elektroniku. Tvrdia to predovšetkým muži. Ženy im dávajú za pravdu a k oblastiam, kde sa najviac oplatí využiť zľavy, pridávajú aj oblečenie a obuv. Tretina zákazníkov považuje za výhodné aj zľavy na domáce spotrebiče, ďalšia pätina, zastúpená najmä ženami, kladne hodnotí nižšie ceny kozmetiky a parfumov.
Black Friday síce pôvodne vznikol ako odštartovanie nakupovania vianočných darčekov, v súčasnosti jeho zľavy ľudia využívajú aj na to, aby si kúpili niečo pre seba.
Najčastejšie zákazníci využívajúci výhodné ponuky počas Black Friday nakupujú pre svoju najbližšiu rodinu, porovnateľne často aj pre seba. Kým ženy častejšie nakupujú pre iných, muži o niečo častejšie pre seba.
Tohtoročného Black Friday sa plánuje zúčastniť najmä generácia Z.
31 percent zákazníkov tvrdí, že plánujú využiť výhodné ponuky obchodov počas Black Friday. Peňaženky si už chystajú predovšetkým mladí ľudia z generácie Z. Počas Black Friday plánuje nakupovať 57 percent z nich.
„Generácia Z vyrástla v ére digitálneho nakupovania a Black Friday je pre nich prirodzenou súčasťou roka. Kombinujú vysokú online gramotnosť s ekonomickým tlakom – vedia porovnávať ceny v reálnom čase, ale zároveň majú obmedzené rozpočty. Pre nich je Black Friday jedinečná šanca získať elektroniku či značkové oblečenie, ktoré by si inak nemohli dovoliť,“ dopĺňa Denisa Lakatošová z NMS.
