Forbes Slovensko prináša historicky prvý výber Top 32 influencerov, ktorí na Instagrame nielen robia pekné fotky, ale aj zodpovedne a konzistentne formujú verejný priestor. V spolupráci s odbornou porotou sme zostavili štyri kategórie po osem osobností, ktoré dokazujú, že aj svet sociálnych sietí sa dá využiť zmysluplne – na vzdelávanie, inšpiráciu a rozvoj, a nie len na bezcieľne scrollovanie.
Výber Forbes Top 32 influencerov sme zostavili podľa kritérií konzultovaných s odbornou porotou. Každá zo štyroch kategórií – spoločenské témy, veda a vzdelávanie, zdravie a well-being a lifestyle a zábava – mala svojho hlavného porotcu. Ide o známu osobnosť slovenskej spoločenskej alebo mediálnej scény, ktorá je zároveň aktívna na sociálnych sieťach alebo patrí medzi víťazov minuloročných rebríčkov top influencerov.
Kritériá pri výbere influencerov
Hlavnými porotcami v jednotlivých kategóriách boli Adela Vinczeová (spoločenské témy), Barbara Jagušák (lifestyle a zábava), Samuel Kováčik (veda a vzdelávanie) a Maroš Molnár (zdravie a well-being).
Okrem nich sa na hodnotení podieľalo aj sedem odborníkov pôsobiacich v oblasti influencer marketingu na Slovensku a svoje zastúpenie mala aj redakcia Forbesu. Porotcovia nakoniec vybrali v každej kategórii ôsmich najzodpovednejších influencerov a dokopy sa ich do výberu dostalo tridsaťdva.
Kritériami zaradenia do výberu boli: etika a zodpovednosť v komunikácii smerom k svojim sledovateľom; autenticita; kvalita obsahu (nebulvarizovanie); kredibilita sledovateľov a ich organický rast; kreativita. Viac ako počet sledovateľov či platených spoluprác zavážila kvalita obsahu a pozitívny vplyv na komunitu sledovateľov.
Na základe hlasov všetkých členov poroty v dvoch kolách sa vytvorili zoznamy v jednotlivých kategóriách, ich finálna podoba však bola nakoniec v rukách redakcie Forbes Slovensko.
„Mali sme ambíciu spraviť to tento rok inak, rovnako ako inak sa k ovplyvňovaniu sledovateľov na sociálnych sieťach stavajú práve tí, ktorí sa nakoniec do výberu Forbes Top 32 influencerov dostali. Nie sú to možno tí, ktorých sledujú státisíce, a ich instagramové profily sa neplnia zľavovými kódmi a reklamou na rôzne produkty. Dovolili sme si prenechať priestor osobnostiam, ktoré okrem veľkých čísel (sú však medzi nimi aj tí s polmiliónovou základňou sledovateľov) prinášajú kvalitu v podobe zodpovednosti – voči sebe, spoločnosti, profesii, ktorú vykonávajú, či smeru, ktorý vyštudovali. Kultivujú verejný priestor svojou autenticitou, vedomosťami, skúsenosťami či snahou spraviť ho lepším, zrozumiteľnejším, pravdivejším a láskavejším,“ tvrdí Miroslava Pánik, editorka Forbes Slovensko, ktorá mala na starosti finálnu podobu výberu spoločne s brand manažérkou Forbes Slovensko Michaelou Kupčíkovou.
Vo výbere preto nájdete rehoľnú sestru, mladú rodinu, ktorá založila farmu prvej generácie, babičku s vnukom, vzdelávacie profily, lekárov a lekárky, trénerov, analytika či foodblogera.
Porota
Spoločenské témy – Adela Vinczeová
Veda a vzdelávanie – Samuel Kováčik
Zdravie a well-being – Maroš Molnár
Lifestyle a zábava – Barbara Jagušák
Porota, ktorá hodnotila všetky štyri kategórie:
Róbert Slovák – reklamný tvorca, filmový producent a občiansky aktivista
Barbora Gabrižová – head of choreograph (súčasť WPP Media Slovakia)
Branislav Marko – CEE strategy lead GOAT (súčasť WPP Media)
Veronika Vicenová – senior media specialist, O2 Slovakia
Radka Kadlečík Rýzková – senior špecialistka pre sociálne médiá, O2 Slovakia
Michaela Kupčíková – marketing a brand manažérka Forbes Slovensko
Miroslava Pánik – editorka Forbes Slovensko
