Americká technologická spoločnosť Meta Platforms prestane od októbra tohto roka na území Európskej únie na svojich platformách umožňovať politickú reklamu.
Firma prevádzkujúca sociálne siete Instagram a Facebook alebo online komunikátor WhatsApp krok zdôvodňuje právnou neistotou spojenou s novou legislatívou Únie o transparentnosti a cielení politickej reklamy, ktorá začne platiť 10. októbra. Firma to v piatok 25. júla uviedla na webe.
Nová legislatíva vyžaduje, aby technologické platformy jasne označovali politickú reklamu, zverejnili, kto ju financuje, koľko stála a na ktoré voľby cieli.
Inak im hrozia pokuty až do výšky šiestich percent z ročného obratu. Meta za minulý rok na tržbách získala vyše 164,5 miliardy dolárov.
„Regulácie, ako je táto, významne oslabujú našu schopnosť tieto služby poskytovať – nielenže to znižuje účinnosť kampaní, ale aj dostupnosť informácií pre voličov,“ uviedla firma.
Meta tvrdí, že nové povinnosti sú neúnosne zložité a predstavujú vysokú mieru neistoty tak pre obstarávateľov reklamy, ako aj pre samotné platformy. Obávajú sa aj vplyvov na užívateľov a inzerentov.
Opatrenia EÚ podľa firmy obmedzia možnosti informovať voličov o dôležitých spoločenských otázkach, ktoré formujú verejnú diskusiu.
Podobné rozhodnutie urobila už vlani na jeseň tiež spoločnosť Google zo skupiny Alphabet, pripomenula agentúra Reuters. Google tiež reagoval na spomínané nové pravidlá Únie.
Opatrenie je pritom reakcia na rastúce obavy z dezinformačných kampaní a zahraničného zasahovania do volieb v 27 členských štátoch EÚ.
